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运动鞋对于很多男性来说，估计是鞋柜中最多的一种鞋类，甚至有些人对于运动鞋的选择也是十分挑剔的。

那么你真的会选择运动鞋吗？一般有人喜欢选择国外的品牌，可是随着国产品牌的兴起，很多人也是会选择信赖。

谁曾想有些国产品牌在火了一段时间之后，名气渐渐地下来了，逐步沦为了“过时”，“不好看”，“老气”的代名词，甚至有的还直接沦为了大家热烈讨论的“笑柄”。

这到底怎么回事？这些国产运动鞋都有哪些？

特步

特步这是小时候最向往的鞋子，每天打开电视很多的频道都有这个广告，看到电视上同样年纪的人穿着特别真的很羡慕。

特步但是有一句广告词真的很怀念，“特步非一般的感觉，让运动与众不同”这两句广告词勾起了多少人的回忆。

不仅仅男生还有女生也是很迷恋这个品牌，每天爱看的综艺《天天向上》里面的明星很多都穿着这个鞋子。

再加上请来了很多当时的巨星，比如谢霆锋，蔡依林和阿SA这几位偶像，来为特步进行代言，一下子更火的不得了。

在09年的时候火遍大江南北的综艺《快女》，刚一结束前五名就拿下了特步的代言，同样这也是她们的第一份代言合同。

要不是说还得是人家特步眼光真的毒辣，往往将流量大好的明星邀请来代言自己的产品，这一点已经将对手甩了几条街了。

不光光在请明星代言方面，还有在设计方面深受大众们的喜爱，设计在了人们的心坎中了，成为的最前端的潮流。

我们出门逛街会发现大街上特步的他们店铺很多，但是进去消费的人很少。

在上一年的统计中特步业绩整体在大幅度下滑，国际股价更是开始一跌再跌，这背后的种种原因其实真的很简单，那就是竞争力。

随着市面上出现各大运动品牌各种各样都有，于是特步慢慢的跟不上年轻人的节奏，在不知不觉中落后。

尤其是李宁的出现彻，对特步和各大运动品牌产生了很大的影响。

德尔惠

德尔惠这个牌子一听就是老牌子，在那个年代也是数一数二的存在，不仅仅是一双鞋子还是童年的梦想。

就是因为在2003年的时候，他成功和周杰伦签下代言合同，更是在各大频道上疯狂进行广告宣传。

在这双重的BOFF加持下，让德尔惠瞬间占据了年轻人心目中的地位，成为了当下孩子们口中的潮牌。

哪怕现在都会有人记住他最经典的广告词，“德尔惠no my way”形成了肌肉记忆流利的脱口而出。

在这双层boff加持下，让他顺风顺水的很多年，真是走在上坡路的时候没想到发生意外了。

天有不测风云，就在品牌蒸蒸日上的时候出现的致命的打击，2007年德尔惠正在准备在香港上市的时候意外发生了。

被爆出财务作假的丑闻，这样大的运动品牌被爆出这样不应该的东西，瞬间就将德尔惠拉到了万丈深渊。

本应该全胜的局面没有想到就因为疏忽，被发生这样的丑闻弄的满盘皆输真是让人痛心，德尔惠损失惨重。

没想到精心准备的上市也要化为灰烬，墙倒众人推这边还没有处理结束，银行的人就来要账。

为了度过灭顶之灾，德尔惠不得不开始降价出售商品，所有的商品都是降价降的非常的厉害，这才缓解了当时的局面。

那次的打击简直致命没有办法，别说上市了就连活下都是摇摇欲坠，于是再也没有能力上市。

在经过社会的发展，越来越多的品牌出现，市场不稳定的动荡，逐渐德尔惠抗不住了没办法只能宣布破产。

这么大的企业在一夜之间化为乌有，在最关键的时候出现的致命的错误，让一个人人都喜欢的品牌淡忘在视野当中。

乔丹

乔丹是承载的多少年轻人的梦想，在以前谁要是穿一双乔丹在打球，那这么太牛了谁路过都想多看两眼。

乔丹在青少年眼中简直是神一般的存在，脚上穿着乔丹走路都感觉无比的拉风，谁都羡慕你有一个属于自己的乔丹。

可是你知道吗？乔丹并不是你想想中的篮球巨星迈克尔.乔丹，甚至和人家一点点关系都没有。

在刚开始乔丹并不是买体育用品的而是日用品，于是在2000年的时候才改名为乔丹体育用品有限公司。

这才开始卖一些运动鞋，衣服和体育用品和配饰，更是一条线服务从设计到生产再到销售都是独自完成的。

在以前只要爱好体育的人，都梦寐以求的想要一双属于自己的乔丹球鞋，很多人长时间攒钱就是为了买一双乔丹球鞋。

可是如此出名的企业居然在自己品牌名字上面摔了跟头，那时候有北美球星名叫迈克尔.乔丹，是国外巨有名的球星。

根据当时的消息是他们使用乔丹商标，让人们认为这个运动品牌是那个北美球星代言的，让不了解的人出现了错觉，从而使得爆火。

当时乔丹体育对外表明自己一直都没有和迈克尔.乔丹有过代言上的任何合作，同时也并没有使用他个人的形象惊醒宣传和推销。

于是在双方谈不拢的情况下上了法庭，他们一直都是处于打官司的局面，可是时间拖的越长就对乔丹品牌越不利。

乔丹体育改名为中乔体育但是为时已晚，在各种的原因下中乔体育生意越来越不好，再加上各种运动品牌的出现。

贵人鸟

贵人鸟这个品牌最让人记忆尤深，他在刚开始的时候并不是特别的受欢迎，于是在2015左右的时候迎来了他的高光时刻。

他最辉煌的时候曾市值超过了400多亿成为当是最有实力的企业之一，创始人林天福凭借190亿的身价成为了当地首富。

当时的林天福刚刚大学毕业回家自己开了一个鞋厂，专门生产贴牌带工鞋，只是靠微薄的利润维持生计。

林天福一直都想要创立一个属于自己的品牌，他在每日每夜的工作中收获了自己的第一桶金。

于是他在1993年创立了自己的品牌:贵人鸟，当时的他和别的企业家并没有什么两样，创立好了品牌不知道该做什么。

还是一直做这以前的贴牌代工生意，直到2002年林天福放弃自己一直的贴牌代工生意开始大力创造自己的品牌。

但是他迅速出现在大众视野的方法和特步差不多，都是请当时最顶流的大牌明星来代言，比如刘德华和张柏芝。

在他上市后一段时间里，贵人鸟开始疯狂扩张，在全国各大城市开店，最高峰的时候评论每天都有开2～3家店。

就是从那个时候贵人鸟开始火的一发不可收拾，在二三线随处可见的品牌，哪怕是在运动领悟中也是少之又少。

那个年代贵人鸟和特步是竞争对手，他们从事的领悟一样都是体育方面的，往后的发展目标也都是大差不差。

到后来贵人鸟让人处于懵懵的，不只是在自己擅长的领悟发展还要到别的领悟发展，除了自己以前的体育品牌。

还发展有体育游戏，体育竞技，等等等等一系列的东西，后来不仅仅有体育方面了还进去了别的领悟投资。

后来的时候贵人鸟因为种种原因造成了债务纠纷，不得不申请破产重整，原本即将达到顶峰，没想到因为失误跌入谷底。

还不只是这些，贵人鸟的林天福自己也被限制了高消费的行列当中，这一切的原因都是因为他自己不够稳，步子跨的太大了。

而现在市面上的贵人鸟，不在是以前的贵人鸟了，现在应该叫他鞋服企业，更加真切的可以叫粮食企业。

在贵人鸟更换了董事长以后，重心放在了粮食方面的业务，从而对服装生意并不在特别的关心。

现在的贵人鸟再也不是我们省吃俭用要购买的东西了，而是变成了我们最为陌生的品牌。

结语

当然啦这些品牌的运动鞋知名度依然很高，现在的没有名气是跟他们火爆时候而言相比较的，并不是说其完全的没落了。

只是说因为一些事情口碑出现了偏差，这也不影响有些朋友对他们的喜爱，运动鞋怎么舒服怎么来，自己穿着合适就行，自己喜欢就好。

信息来源：

1、原文刊登于中国企业家杂志2024-03-01发布的关于《被调查的董事长 救不了贵人鸟》的报道；

2、原文刊登于湖南在线2009-09-22发布的关于《特步结盟天娱 "快女"五强收获第一份代言合同》的报道；

3、原文刊登于中国商报2023-12-05发布的关于《特步国际股价一路下滑，发生了什么？》的报道；

4、原文刊登于澎湃新闻2023-03-14发布的关于《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》的报道；

5、原文刊登于央视财经2018-01-06发布的关于《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》的报道；