2024年7月，知名户外运动品牌CAMEL骆驼获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“冲锋衣第一品牌”、“连续五年冲锋衣全球销量第一”、“户外羽绒服5年累计全国销量第一”三项市场地位确认。

从户外到都市，户外热潮下的装备新宠

冲锋衣与户外羽绒服行业，作为户外装备领域的两大板块，正随着全球户外运动热潮的兴起而蓬勃发展，使用场景愈发丰富。其应用场景已从专业的越野、登山扩展到露营、徒步、骑行等轻量化城市户外活动中。如今，冲锋衣、户外羽绒服这种户外出行“硬货”吸引了不少不玩户外运动的年轻人。他们被这些服饰的功能性与时尚感所吸引。这一转变，深刻反映了技术进步与消费趋势的双重驱动，重塑了户外服饰的市场格局与选择逻辑。

面对性能与美学并重的挑战，不少户外品牌也给出了自己的答案。力求在保持产品卓越功能性的同时，融入更多时尚元素。然而，在户外运动这一信息密集且专业性强的领域，如何确保科技与设计上的精进能够准确无误地传达给消费者，成为亟待解决的问题。

基于大数据系统监测和严格的调查，以及对全球冲锋衣市场及中国户外羽绒服市场研究比对的结果进行统计确认，骆驼荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“冲锋衣第一品牌”“连续五年冲锋衣全球销量第一”“户外羽绒服5年累计全国销量第一”三项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

品质之选骆驼，主打“功能性”“年轻化”

骆驼品牌创始于1930年，是知名的户外运动品牌，一直专注于户外与休闲领域的产品研发、设计与销售，品类涵盖户外、运动、男鞋、女鞋、男装、童装、露营装备等，满足全球用户的多场景需求，为户外运动和日常休闲创造更多舒适体验。

据悉，为加强品牌市场竞争力，骆驼自主研发出了高性能面料和核心技术，如防水、防油、防污的三防科技，以及保暖、防钻绒、防静电等功能，使得其产品具有超高的户外功能性。

此外，骆驼还紧跟时代潮流，不断推出符合年轻消费者喜好的产品。从功能性与时尚感兼具的冲锋衣，到防紫外线与穿着凉感并重的防晒衣，再到防滑耐磨的登山鞋，轻易便携的自动帐篷、露营桌椅、营地车及睡袋等，骆驼的产品线覆盖了户外生活的方方面面。在冲锋衣、帐篷等户外品类上，骆驼长期以来位居行业销量前列。

为了不断激发品牌活力，骆驼积极寻求跨界合作与IP联名，携手大话西游、高达、吃豆人等热门IP，为品牌注入新鲜血液，显著提升了品牌的国际影响力与市场辨识度。

同时，骆驼在广东、浙江、湖北、福建、江苏及美国洛杉矶、加拿大等地设立了研发生产中心，未来还将持续布局数字智能生产基地，通过大数据打通产业链，实现产品定制化、智能化生产。其完善的研产销一体化供应链体系，不仅满足了国内市场的旺盛需求，更将产品远销至20多个欧美国家，畅销单品在多个境外电商平台销售名列前茅，成功将户外文化的魅力带向全球。

随着市场竞争逐渐激烈，新零售模式越来越受到各大品牌的欢迎。自2018年起，骆驼便开始布局新零售战略。作为亲子家庭一站式购物首选，骆驼户外运动城以单品牌、全品类、全场景商业综合体，实现线上线下全场景打通及会员制互动闭环，为广大顾客提供更加优质更加便捷的全新购物体验。

据悉，骆驼近年计划将智慧门店——骆驼户外运动城拓展至300家，随着骆驼新零售事业不断发展，骆驼线下智慧门店还将通过渠道下沉、开拓更广的市场空间，为更多用户带来户外运动生活方式新体验。