媒体与娱乐行业在技术的推动下正发生较大的变化，从面向消费者的体验、影视制作、直播再到个性化的内容消费，技术正带来的堪称革命性的创新。亚马逊云科技在媒体与娱乐行业的能力也日益凸显，凭借云计算技术，亚马逊云科技不仅帮助客户节省时间和金钱，还助力他们在创新道路上不断前行。
在媒体与娱乐行业，亚马逊云科技提供了全方位的服务，包括9项专有服务、11种解决方案以及超过500家合作伙伴。这些服务与解决方案涵盖了内容制作、媒体供应链和存档、广播、直接面向消费者和流媒体、数据科学和分析、媒资变现等多个领域。在支持行业领先客户如Disney、Netflix、HBO Max等转型方面，亚马逊云科技拥有15年的丰富经验，并在以下领域发展出核心解决方案加速创新。
加速媒体与娱乐行业关键应用创新
在内容制作上，通过Amazon Nimble Studio，客户可以在短时间内打造创意工作室，实现全球范围内的远程协作；在媒体供应链和存档上，亚马逊云科技提供专业的媒体供应链和存档功能，助力客户实现云端接收、处理、创建和分发；在广播领域，超过1,600个频道在亚马逊云科技云上运营，实现了电视频道接收、处理、创建和分发的云端化；在直接面向消费者和流媒体领域，亚马逊云科技提供丰富的媒体服务和解决方案，助力客户快速开发、推出和扩大消费者和流媒体体验；在数据科学和分析上，利用云服务，客户可以高效地提取和分析数十亿个受众事件，实现内容价值的最大化；最后一项是媒资变现，亚马逊云科技媒资变现解决方案帮助客户实现广告和营销技术策略的简化和现代化，增加收入。
五大趋势帮助媒体与娱乐行业激发更大潜能
在当今数字化转型的浪潮中，亚马逊云科技正引领五大趋势重塑行业格局。生成式AI的加速融入不仅推动了内容创作的革新，还显著促进了媒资变现等领域的飞跃发展，为行业变革注入了强劲动力。同时，随着云端技术的不断进步，实时内容生产需求急剧上升，特别是在体育赛事直播等场景中，亚马逊云科技以其卓越的实时支持能力，确保了内容传递的即时性与高质量。可持续发展已成为全球共识，云技术通过减少实地拍摄过程中的碳排放，为行业绿色转型提供了有力支撑。此外，个性化体验成为观众的新追求，借助生成式AI等先进技术，内容制作方能够精准捕捉观众偏好，提供更为丰富多样的个性化内容选择。最后，生成式AI与云中渲染等前沿技术的融合，彻底打破了传统内容制作的物理与创意界限，为创作者开辟了前所未有的广阔空间，让每一个“黄金时刻”的捕捉与呈现成为可能，共同迎接内容制作领域的无限未来。
在Stage15，看生成式AI助力媒体娱乐行业转型
在加利福尼亚州卡尔弗城的亚马逊米高梅工作室（Amazon MGM Studios）园区西南角，隐藏着一扇能通往神奇宇宙的大门。轻轻推开这扇巨门，你能瞬间在诸多场景中自由穿越，从阳光普照、人声鼎沸的八万人体育场，到静谧寒冷、暮色沉沉的北方森林，再到你脑海中最为奇幻瑰丽的想象世界。这扇门高足以让长颈鹿悠然步入，宽能容两头大象并肩而行，而它的尽头，正是占地34,000平方英尺的Stage 15——一个先锋制作空间。在这里，创作者巧妙地利用亚马逊云科技的技术打造一个璀璨的电影电视制作的未来。
“从默片时代到黄金岁月，再到新千禧浪潮的迭起，我们的行业经历了无数变革，”亚马逊云科技媒体娱乐、游戏与体育行业总监Gretchen Libby表示，“而现在，随着云计算和人工智能的飞速发展，我们正式进入了‘无限创意，尽在掌握’的新纪元。”
Stage 15的历史可追溯到1940年。它曾是众多经典影视作品的诞生地，家喻户晓的剧集《蝙蝠侠》和《星际迷航》系列就诞生于此。2020年初，它经历了一次前所未有的变革，从传统的拍摄场地转变为拥有前沿虚拟制作技术的巨型舞台。
Stage 15天花板高达46英尺，下方矗立着一面巨大的鼓形墙壁，直径达80英尺，高度为26英尺，围合成了一个体积为130,700立方英尺的交互空间。LED立体墙由 3,000个LED面板和100个动作捕捉摄像头组成，可以快速改变灯光和背景，减少重建舞台的需求，使制作团队能够在持续的适宜光线下拍摄，或根据剧本需要随时改变时间、天气或其他因素。立体墙的背景由Unreal Engine技术支持，可交互、可控制、可操作，能够让演员在沉浸式环境中进行表演。
“以前，绿幕和蓝幕可称得上是技术的革新，但现在，在亚马逊云科技的支持下，Stage 15的LED立体墙实现了可交互、可控制，演员们不用再对着空旷的屏幕全靠想象来表演，” Libby说，“他们可以身临其境，进入一个能实时与之互动的虚拟环境中。这一技术革新助力我们创造出全新的世界。”
亚马逊云科技在媒体与娱乐领域的领先趋势，如生成式AI的广泛应用、观众个性化体验的升级，以及云端直播内容的兴起，都在Stage 15得到了完美的体现。
“亚马逊米高梅工作室全球视觉特效团队始终致力于创新，并基于过去的制作经验建立新的解决方案，以应对各种各样的挑战，”亚马逊米高梅工作室全球视觉特效和虚拟制作负责人Chris Del Conte 表示，“我们是一家由科技公司拥有的电影工作室，所以对技术的利用和创新有着独特的视角。”
米高梅工作室与亚马逊云科技合作，共同开发并优化了从拍摄到上传至Amazon S3存储服务的工作流程。每拍一帧，即刻上传，确保视频资产安全并提升了工作效率。创意团队可实时获取素材，实现即拍即享，大幅提高后期制作协同效率，缩短文件传输时间，减少滞后。
“今天，由于云计算赋予的计算能力、速度、可靠性和创新，工作室可以从全球范围内吸引独特才华的艺术家，以确保制作的准时完成。” Libby说，“技术一直是媒体娱乐行业的一部分——这个行业不仅拥抱技术，还推动技术向前发展。”
以往，艺术家们往往需要漫长地等待一整夜或者数天，才能看到文件渲染后的效果，甚至一些仿真或者特效中的细微变化也要花费时间等待。现在，创作者们可以实时看到成果，这让他们能够更快地迭代，节省成本，并保持创意过程的流畅进行。
Stage 15的设施还包括一个“沙盒”实验室，这是一个两层建筑，坐落于舞台内部。它功能多样，可以作为虚拟场景勘探空间、表演捕捉区域、技术勘探空间和绿幕舞台，在这里可以将特写镜头分层到更大的LED墙上。Stage 15的其他设施还包括一个较小的LED舞台、一面移动LED墙、摄像机跟踪、工程车间等。
“亚马逊云科技正与客户和合作伙伴合作，通过虚拟制作、云端渲染和生成式AI等技术共同探索电影制作领域的新边界，”亚马逊云科技内容生产全球战略官Katrina King说，“以往，制作团队常常受到天气、行程和时间等多重因素的束缚。现在，有了虚拟制作技术和Stage 15这样的创新舞台，每个时刻都是‘魔法时刻’。”
“过去，只有大公司才能负担得起实现其愿景所需的计算能力或‘服务器集群’，”Libby说，“利用亚马逊云科技的技术，无论何种规模的制作公司都可以按需访问算力和服务，并且只需为所使用的资源付费。”
Libby还指出：“亚马逊云科技正在帮助各种规模的媒体和娱乐行业客户更快、更自由地将创意落地，满足制作所需。我们的目标是通过技术创新，帮助工作室、广播公司、特效工作室和制作公司节省时间和成本，将来自世界各地的独特声音呈现给每一位观众。”
此外，Libby和Katrina还分享了亚马逊云科技所观察到的媒体娱乐行业五大趋势：
第一，生成式AI正在加速重塑媒体和娱乐行业。除了内容创作和聊天机器人，亚马逊云科技正与客户共同探索更多生成式AI应用，如媒资变现、媒体供应链和搜索等。
第二，云端驱动的实时内容生产需求上升，尤其是在体育赛事直播领域。在云端，比赛数据和画面能够被实时分析，让主办方能够为球迷提供创新的观赛体验。
第三，媒体与娱乐行业对可持续发展日益重视。云技术能够降低实地拍摄产生的碳排放，让制作团队在云端实时处理所拍摄的内容，减少制作团队对现场支持的依赖，实现碳排放的最小化。
第四，为观众提供更多个性化的选择。使用生成式AI和其它云服务，视频平台能够更快速地为观众提供个性化内容，从而吸引更多用户，比如帮助用户找到其感兴趣的演员所参演的更多电影，创建与所观看内容更具相关性的广告等。
第五，内容制作迎来无限可能。此前，制作团队在拍摄过程中会受制于天气、旅途和时间等因素，一天当中只有短暂的几个时间段的自然光线非常适合拍摄，如果错过就会拖延进度。如今，借助虚拟制作以及像Stage15这样的虚拟拍摄影棚，一天当中的任何时间都是“黄金时刻”。
技术正扮演着“变革助推者”的角色，而亚马逊云科技将携手客户、合作伙伴持续探索创新可能，以技术推动媒体与娱乐行业持续进步。
