TikTok Shop正在将承诺已久的直播电商带给大众。近日，TikTok举办了首场价值100万美元的购物直播。

6月8日，美妆品牌Canvas Beauty创下了TikTok美国纪录，直播时长6小时，销售额达到100万美元。

（Canvas Beauty在TikTok Shop的直播现场）

该品牌的首席执行官Stormi Steele主持这场直播，最高收视人数达到了1万人。

前一天，另一个化妆品品牌Simply Mandys的销售额超过了73万美元，创下了当时的纪录。

在那之前不到两周，Jeffree Star主持了另一场收入达到66.5万美元的直播。

据36氪报道，TikTok设定了一个雄心勃勃的目标，即在2024年下半年在美国实现120亿至130亿美元的总商品价值（GMV）。

在TikTok上购物是独一无二的，因为它是通过内容来激发用户灵感，推动销售，而不是通过搜索。更独特的是，TikTok还将通过实时商务来推动大量信息传播。

直播商务，即一边看视频一边购物，消费者可以直接与商家对话互动，直接看到商品本身的样子，这么多年来一直是其他市场的主要电子商务渠道，尤其是在中国。

抖音是TikTok的中国版本，在中国尤其成功。自然的逻辑跳跃是，它在美国和其他西方国家的规模也不可避免地会很大，因为它在中国的规模就是很大。

这种逻辑上的跳跃被证明是一种谬误。

在西方，在线商务仍然是一个小众市场。在NTWRK、Popshop Live、OOOOO和Whatnot等购物应用中，收藏品是最受欢迎的类别。

Facebook和Instagram都拥有这个功能，但在去年的3月关闭了这个功能，当时Instagram还删除了直播中的产品标签。

亚马逊提供直播服务也已经有五年了，但很明显，如果直播商业在美国火起来的话，亚马逊并不会是那个“领头羊”。

就像TikTok在去年9月推出TikTok Shop时一样，它现在正在积极推动直播商务，其支持程度是之前其他公司所没有的。

它似乎正在与它精心挑选的创作者合作，拥有多个流媒体工作室，并在算法中优先考虑视频广播。

Canvas Beauty的Stormi Steele分享了一段视频，视频中TikTok的团队在一个满是实时流量监控器的办公室里祝贺她达成了100万美元销售额的里程碑。

（@canvasgirlbeauty在Instagram上分享TikTok商店现场100万美元的记录）

TikTok不是销售渠道，它是一个娱乐平台，与YouTube和Netflix共同争夺用户注意力，有时还充当商业的发现引擎。

它不会取代亚马逊或任何其他零售商。然而，直播商务天然适配TikTok。