摘要：重出江湖的“大绿棒子”有啥不一样？

随着天气的逐渐炎热，啤酒配烧烤逐渐成为了我们生活的一部分。但随着时代的变化，我们渐渐发现身边的精酿啤酒馆越来越多，不仅如此，在我们前去撸串时发现，店家的精酿啤酒也越来越多，同时，喝精酿啤酒的人也是越来越多，同时，喝酒的人也正在由高收入人群向大众市场扩散，更加健康的消费理念和酒饮方式，让越来越多的人开始主动去了解精酿、认识精酿、选择精酿。

因此，专家预估到2023年，中国精酿啤酒市场销售规模有希望突破千亿。据相关数据统计，伴随消费升级与新消费人群崛起，精酿啤酒即将迎来中国市场的大爆发。

数据表示，2020年全球啤酒消费量约17750万千升，自2003年以来，中国连续18年保持全球最大的啤酒消费国，消费总规模在5500亿左右。虽然啤酒的开放度和国际化比较大，但是，还是呈现寡头垄断竞争格局“青岛、华润、百威、嘉士伯、燕京”五大巨头占据近80%的市场份额。

受到整体大环境的影响以及消费理念的不断改变，各大啤酒巨头纷纷开始发力高端产品，期望在利润战中甩开对手，脱颖而出。事实上，随着年轻一代消费新势力崛起，人们早已不满足于传统“工业水啤”的口感，啤酒消费正向高端化、品质化迈进。

正是在这汇总背景之下，北大荒沙巴克酒业通过精心的全面市场调研，分析竞争对手品牌定位，消费者年龄文化阶段定位，偏好喜好定位，产品市场价格分析定位，以及分析消费者购买产品的接受能力等等方面进行全面的研究，重磅推出大绿棒子原浆白啤，受到大众消费者的种草。

很多人都说，为什么叫大绿棒子?为什么又叫原浆白啤？

大绿棒子的由来是有一段历史的，啤酒是舶来品，1900俄国人在哈尔滨建厂啤酒，才慢慢进入中国人民的视野并普及。因此，可以说大绿棒子是大众人群对过去白酒的独特爱称，尤其是在东北，大绿棒子更是对高度啤酒的爱称，包括哈啤、老雪等都呈现出高度劲大的特点，非常符合东北人粗犷豪爽的性格习惯。坐标为东北的北大荒沙巴克酒业具有这样的天然性优势，推出的大绿棒子原浆白啤更易被人牢记。

而大绿棒子原浆白啤也符合消费者对啤酒的需求，即既要好喝，有要劲大。大绿棒子相比其他精酿啤酒价格更优，主打“好喝、劲大”特性，原麦汁浓度12°P，酒精度≥5%vol，这是目前国内啤酒里面较高的酒精度代表。

从切入品类赛道来看，作为精酿中的白啤分类，也迎来发展机遇，以每年20%-30%以上的速度快速增长，但缺乏头部引领品牌，即“江湖格局未定”。

于了解、体验过白啤的品类爱好者、需要高品质产品升级的消费者、为优越体验、高端属性、取悦自我买单的消费人群，大绿棒子原浆白啤无疑是好的选择。

近两年是网红迅速炸街的两年，伴随着网红炸街，独具特色的啤酒也迅速蹿红网络，比如说夺命大乌苏凭借新疆特色、好喝、劲大火遍全网。作为下一瓶全民种草的“国民白啤”大绿棒子同样引爆了大部分市场。

据需大绿棒子”原浆白啤“是纯麦德国原始酿法艾尔工艺。原料选用啤酒花，酵母，生产过程严格把控，保证产品品质。与近几年市场上出现的高端啤酒热门产品相比，无论是酒精度、配料、口感等多方面都更胜一筹。不仅具有典型的德国传统风味，再现了传统啤酒的真实口味。

而在包装上，大绿棒子”原浆白啤运用亮丽明朗、高饱和度的颜色，绚丽的搭配让人眼前一亮，很潮很酷。既有中国特色，又有国际范儿。选用小麦色为基调，色彩突出，图案华美，能在短之间内吸引消费者目光，占据终端陈列优势，俘获了百万粉丝在全国各地掀起阵阵浪潮。

三是定位精准，市场动销不愁。“大绿棒子”原浆白啤定位主流价格带，是真正大众消费得起的精酿原浆白啤，性价比超高，消费者喝得尽兴。很多喝过大绿棒子原浆白啤的人给出的评价就是“口感不错”、“国潮包装真潮”、“好喝、劲大”等正面评价！更是建议想尝试的人一定要慎重自己的酒量，而且喝的时候别太急，慢一点。千万得冷静，大绿棒子原浆白啤的好喝劲大可不是开玩笑的。

回到本文开头的问题：千亿精酿是谁的机会？显然是入局者的机会，大绿棒子原浆白啤作为精酿赛道的新势力，背后是运营过一系列极致性价比市场爆品的操盘团队，同时无论是赛道发展潜力，还是产品卖点本身，都有很大的想象空间，抓住精酿热，这显然是下一个确定性的酒业机遇！