乘联会数据显示,8月乘用车市场零售192万辆,同比增长2.5%,其中新能源车国内零售渗透率达37.3%,较去年同期提升了9个百分点,而主流合资品牌零售65万辆,同比下降16%,新能源车渗透率仅有5.2%。面对竞争日益激烈的车市,以及新能源汽车发展的大势,东风Honda作为合资车企头部品牌会如何破局?
东风Honda自进入国内以来,凭借CRV、思域、XRV等一众热门车型收获了累计销售近800万辆的傲人成绩。近两年随着新能源汽车的发展,东风Honda也在积极寻求转型,陆续推出了多款插电混动版车型和纯电品牌e:NS,并加紧进行下一步布局。
9月21日,在这个谐音“就爱你”的日子,东风Honda在武汉体育中心举行了品牌焕新暨新能源品牌盛典。活动现场,东风Honda发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象,旨在给用户呈现出年轻自如、科技智能的电动化品牌形象。
东风Honda特约店与服务品牌也同步焕新,沿袭新的品牌形象,店面设计与形象全面升级,将以销售为中心的特约店,进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间,并同步提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。
为了在激烈的市场竞争中破局,再次引领市场,活动现场东风Honda发布了旗下的新能源汽车品牌——“灵悉”,一个为Z世代年轻消费者专门打造的全新品牌。东风本田副总经理潘建新诠释,灵犀品牌旨在为勇敢追梦的Z世代用户,打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验。
灵犀品牌标识的设计灵感来源于“疾飞鸟”, 以官方命名的“灵悉青”作为品牌的标志性颜色,极具中国传统文化底蕴和现代时尚美学。
伴随灵悉品牌一同亮相的还有其首款概念车——灵犀L,该车是东风Honda首次由年轻人主导设计的新能源概念车,新车基于灵悉智能电动平台打造,将会搭载灵悉SPACE智趣座舱和DRIVE智驾系统,能够为用户带来沉浸式的智能交互体验,还配备有自适应悬架功能,首款车型最快将会在2024年上市。
伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布,东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心,围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局,构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年,东风Honda电动化产品比例将超过50%,2030年累计推出10款以上纯电动车型。
未来,东风Honda将以新理念、新技术、新设计、新服务和新渠道来直面激烈的市场竞争,以持续创新破局。