市场总体表现根据Canalys数据，2024年东南亚智能手机市场总出货量达9670万台，较2023年的8720万台同比增长11%，显示出市场整体需求回暖。尽管全球经济存在不确定性，但东南亚地区凭借年轻人口红利和数字化转型推动，成为全球智能手机增长的重要引擎之一。
头部厂商竞争格局
OPPO稳居榜首，增长稳健OPPO以1690万台出货量蝉联第一，市场份额18%，同比增长14%。其优势在于中端机型性价比突出，本地化营销策略（如体育赛事赞助）成效显著。不过，其市场份额仅微增1个百分点，表明竞争压力加剧。三星份额下滑，面临挑战三星2024年出货量1660万台，份额17%，同比下滑9%。作为曾经的霸主，三星在高端市场面临苹果挤压，中低端市场又受到中国品牌冲击，需加速产品创新与价格调整以重获竞争力。传音（TRANSSION）异军突起传音出货量1550万台，份额16%，同比猛增41%，增速领跑市场。其成功可能源于高性价比策略和新兴市场渠道下沉，尤其在印尼、菲律宾等价格敏感地区表现亮眼。小米、vivo持续增长小米（含子品牌POCO）出货量1550万台，份额16%，同比增长26%，主打性价比和线上渠道的策略见效。vivo以1230万台出货量占据13%份额，同比增长14%，凭借影像技术与线下渠道巩固地位。其他品牌：份额收缩“其他”厂商总出货量1990万台，份额21%，同比微降1%，反映出中小品牌在头部厂商挤压下生存空间收窄。市场趋势与洞察
价格敏感驱动增长：高性价比品牌（如传音、小米）增速显著，表明东南亚消费者对中低端机型需求强劲。本土化与渠道深耕：OPPO、vivo通过线下门店和本地化服务巩固优势，而小米则依托线上渠道扩大覆盖。三星需战略调整：若三星无法在中端市场推出更具竞争力的产品，份额可能进一步被中国品牌蚕食。新兴品牌潜力：传音的快速崛起显示东南亚市场仍存在结构性机会，尤其是二线及以下城市和农村地区。竞争趋势东南亚市场呈现“中国品牌主导，本土与国际厂商混战”的格局。未来，灵活应对消费者需求、精准定位价格区间，将是厂商制胜的关键。
近几个季度，东南亚市场格局与国内越来越像。
可以看到，排名第一的oppo市场份额达到18%，第四名的小米市场份额是16%，其他品牌（主要是realme、苹果）市场份额也高达21%。
而国内市场竞争格局类似，排名第一的vivo市场份额17%，第四的oppo也达到15%，其他品牌（小米、realme）也达到22%。
东南亚市场竞争愈演愈烈，与国内的走的路线几乎相似，只是相对来说完了几年，国内在华为芯片短缺后逐渐就形成了群雄争霸的局面。
