这事是当地麦当劳自己作的,一个企业好好做生意赚钱就好,非要掺和政治。
这轮巴以冲突爆发后,麦当劳以色列分部向以色列国防军和警察提供大量的免费食物,表达对打击哈马斯的坚定支持。
这些军警得到慷慨捐赠后,开始在朋友圈各种的晒照片;
一方面感激,另一方面炫耀。
但加沙老百姓被以色列围困了好几个月,连国际援助的食品和药品都被拦在外面;每天都有饿死、病死的人。
当然某些国家偶尔作作秀空投一点食物,不过老百姓领时要冒着被以军枪杀的风险。
就在这个敏感时期,以色列的麦当劳却高调对凶手提供免费食物;前后对比,简直杀人诛心。
中东和穆斯林国家当然接受不了,打不过你、不吃你的鸡腿总该行吧!所以都在抵制,在巴以冲突结束前,坚决不进麦当劳门店。
抵制行动导致麦当劳在当地的销售额大幅下滑,有的跌幅高达50%至90%。短短几天,麦当劳股价跌掉两百亿美元。
甚至几个阿拉伯国家的麦当劳分部也受到了牵连。
他们强调自己不支持以色列分部的做法,承诺愿意给加沙老百姓提供援助。但没卵用,依然无法平息穆斯林老百姓的愤怒。
然后麦当劳总部急眼了。
这样下去品牌不就砸了嘛?
于是,麦当劳总部迅速作出反应,买回麦当劳在以色列的全部225家餐厅。也就是说,在以色列的麦当劳直接由总部直控,交易完成后5000名员工依旧可以在麦当劳工作。
不过,麦当劳这次“回购救国”能不能扭转乾坤、挽回品牌形象和重塑市场信心,还不好说。
麦当劳在全球的经营模式分为直营店和特许经营店(加盟店)两种主要形式:
直营店就是由麦当劳公司直接经营、投资、管理的零售点。
特许经营店(加盟店)是由加盟者运营:
加盟者在加盟之初需要支付给麦当劳一定比例的特许权使用费,之后每年只需支付以每月营业额为计算基础的服务费和房屋租金。服务费费率大约是5%,租金为营业额的9% - 11%4。麦当劳通过这种方式,可以在不需要直接经营的情况下,获得风险较低且稳定的收入。
麦当劳在以色列就是特许经营模式,加盟者是阿隆亚集团。
麦当劳在中国连锁店也是特许经营模式。
一开始麦当劳在中国非常谨慎。
直到2003年,麦当劳才开始在中国大陆尝试特许经营权的试点。
2016年,麦当劳美国总部把麦当劳中国公司52%股权卖给了中信集团,自己只留下20%的股份,麦当劳中国公司从此成为中国人的产业。
当时还出了一个新闻,麦当劳中国公司的注册名字变成了“金拱门”,“麦当劳=金拱门”的梗也由此诞生。
不过最近几年随着中国市场的不断发展,麦当劳总部觉得放弃中国市场太可惜了,于是又回购了一部分麦当劳中国的股份。
现在,麦当劳总部拥有麦当劳中国48%的股份,在麦当劳中国的话语权也大大提升。
2023年麦当劳全球净增加门店数1547家,其中就有925家在中国,占到了总数的59.8%。