今年618，各大平台的厮杀更为激烈，纷纷推出自己的“带货旗帜”。小红书有董洁和章小蕙，淘宝有李佳琦，抖音的“带货旗帜”会是谁呢？可能很多人还以为是“与辉同行”或小杨哥，都错了，最新登顶的是贾乃亮。

只是令人感到不解的是，贾乃亮如此给力的带货，依然无法让其MCN遥望科技的股价和业绩有所回升。该公司连年亏损，去年巨亏超过10亿。这背后又是什么原因呢？

新科抖音“带货一哥”

根据飞瓜数据最新统计，5月抖音平台的带货成绩中，贾乃亮以惊人的7.07亿元销售额荣登榜首，成功超越了此前连续数月蝉联冠军的“与辉同行”，后者只销售了5.33亿元。

进入6月后，贾乃亮依旧保持强劲势头，仅6月1日至16日，其带货销售额就高达约4.41亿元，再次领先“与辉同行”的3.4亿元。

过去一年里，贾乃亮已三度跻身抖音带货达人月榜前列，销售额稳定在3.5亿至5亿元之间。如今，他更是超越了董宇辉和疯狂小杨哥等竞争对手，稳固了自己在抖音“带货一哥”地位。

这一成就或许令人感到意外，但实则有其内在逻辑。在618大促的直播中，贾乃亮为观众带来了大量补贴优惠，尤其是针对国际大牌产品。有消费者在社交平台分享购物心得：“抖音这次给贾乃亮的补贴真是大手笔，兰蔻便宜了600，娇兰1000块的东西也便宜了220。”还有人称：“原价565元的雅诗兰黛小棕瓶眼霜现在只需445元，还附赠了超正装量的小样和5ml的胶原霜。”

在直播电商的早期阶段，即便面临激烈竞争，抖音凭借其超过7亿的日活跃用户和强大的算法推荐能力，依然能够在不依赖大额补贴的情况下迅速扩大GMV。然而，随着市场逐渐成熟，直播电商进入了存量竞争阶段，平台和主播都在寻求新的突破点。

此次抖音与贾乃亮在618大促期间的合作，正是针对消费者对价格的敏感心理而设计的。通过贾乃亮直播间的大额补贴机制，结合其良好的口碑和庞大的流量基础，抖音电商成功打造了自身的价格优势，进一步加深了用户对平台低价特性的认知。

带不动MCN遥望科技

自2020年起，直播行业迎来了众多明星的加入，贾乃亮也在这股潮流中崭露头角。最初，他以“苏宁直播主理人”身份，亮相于苏宁易购在抖音的直播间，进行产品推广。

直至2021年，贾乃亮以个人身份正式踏入直播带货领域，并成功举办了首场直播，销售额超过1亿元，这一成绩在当时的直播界引起了广泛关注，远超同期从快手转至抖音的华少、黄圣依。

同年，贾乃亮与知名MCN机构遥望科技达成合作。遥望科技以其深厚的资本化运作经验和在抖快淘等平台的全面布局，为贾乃亮提供了直播、供应链、数字营销等多方面的强大支持。作为抖音直播生态中的佼佼者，遥望科技还成功促成了平台与明星主播的多次成功合作。

根据数据显示，贾乃亮在去年的双11直播活动中，单场带货销售额突破5亿元，创下了2023年抖音单场销售额的新纪录。截至目前，贾乃亮的抖音账号已积累了高达4190万的粉丝。

尽管贾乃亮在直播带货领域的表现抢眼，遥望科技的股价和业绩并未因此获得显著提升。从财报数据来看，2021年至2023年，遥望科技的归母净利润分别录得-7亿元、-2.65亿元和-10.5亿元，今年一季度的亏损也达到9424万元。

同时，过去三年间，遥望科技的股价也呈现下滑趋势。从2021年9月的高点26.08元，到截至6月17日收盘的4.68元，股价已下跌超过八成。