一周前，在“六·一”世界牛奶日双喜临门之际，伊利集团开展了一系列新意满满的世界牛奶日主题活动，伊利PET瓶装纯牛奶再次成为大众眼中的宠儿。
伴随这股世界牛奶日“为牛奶庆生”的热潮，伊利用一瓶瓶精致的PET瓶装纯牛奶，讲述了一个关于健康、活力、梦想与全球化的故事，再次用伊利品质向世界宣告了伊利作为全球乳业的领导地位。
01 / 奥运倒计时100天 PET瓶装纯奶开启护航
2024年7月26日，全球观众将迎来期盼已久的巴黎奥运会。随着它的脚步渐近，世界各国的运动员们紧锣密鼓地备战着。作为展现品牌力量与创新精神的盛会，必然少不了伊利的身影。
4月中旬，在巴黎奥运会倒计时100天即将到来之际，作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利集团举行了“双奥伊利 共赴巴黎”的主题活动。
当日，伊利重磅亮出两大“杀手锏”引发社交圈和乳业圈轰动。一是倒计时100天之际，备战奥运进入最后冲刺阶段，伊利正式发布了首个运动员AIGC瞬息全宇宙倒计时100天视频——《[伊]起向巴黎》。二则伊利正式向中国体育代表团交付了首批中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，赢得满堂喝彩。
作为倒计时营销视频，内容上，伊利从全新视角，看中国体育健儿备战奥运100天，讲述了一个从中国到巴黎，从训练到赛场，伊利为国家健儿保驾护航，逐梦热血赛场的好故事。创意上，伊利巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素，用充满科技感与未来感的奥运视听体验，为运动健儿筑梦奥运。
不仅如此，作为体育·训练局国家队运动员备战保障产品，首批交付的伊利PET瓶装纯牛奶，也令人耳目一新。在设计理念上，融合了现代生活节奏与便捷性需求，独特的便携旋盖设计，让消费者随时随地享受新鲜、纯净的牛奶；甄选优质奶源，采用INF科技蒸汽浸入式杀菌技术，保留了牛奶中的天然活性蛋白营养的同时，实现深度杀菌。
此次八款定制款PET瓶装伊利纯牛奶，在外包装设计上融入了中国乒乓球队、田径队、跳水队、游泳队、羽毛球队等明星形象，为运动员加油助威。随后，伊利在天猫平台进行电商新品发布会，中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶产品在天猫超市及天猫伊利旗舰店进行限量上市，为体育健儿加油助威。
食品君认为，伊利作为全球乳业的领军者，不仅以其卓越品质赢得了世界尊重，更以创新的步伐引领着行业未来。伊利纯牛奶的推出，是对世界牛奶日的一份特别献礼，也是对中国运动健儿实现梦想的真情期待。
伊利以其全球乳业领导者的身份，不断推动行业向前发展，以创新驱动未来，以责任铸就信任。在世界牛奶日的召唤下，在伊利的引领下，我们将共同见证了一个又一个伟大梦想的实现，让世界因伊利而更加美好。
02/ 伊利品牌深植国际视野 策略创新触动人心
在全球化健康营养的舞台上，伊利以其卓越的品质和创新的科研，将一瓶小小的PET瓶装纯牛奶转化为传递健康的使者，展现了伊利作为行业领导者的担当与远见。
在世界牛奶日当天，通过世界牛奶日主KV包装，我们看到了精心设计的产品包装与节日氛围紧密相连的视觉元素，仪式感拉满。同时，伊利又通过持续性的知识分享，对消费者进行纯牛奶产品力的宣导，为运动健儿助力，加深了人们对伊利品牌的认知和信赖。
而随着伊利首款PET瓶装纯牛奶的推出，迅速在乳业圈和消费圈引爆粉丝热议与好评。伊利趁热打铁，为让来自全球不同国家的消费者更快地全面了解它，伊利牛奶官方号顺势推出了“导购员用8国语言介绍伊利首款PET瓶装纯牛奶”的视频，再次引发广泛热议。
食品君看到，面对消费者的询问，导购员跨越了语言的隔阂，使用流利的多国语言，向全球消费者展示了该款纯牛奶的产品力。不论是从特殊的旋盖设计到可回收使用的空瓶，还是从8款不同的运动包装到均衡的营养搭配，无不彰显着伊利纯牛奶的纯净品质和健康理念。
6月3日，伊利品牌在重庆华熙LIVE·鱼洞冠军赛赛场外首发新品——伊利乒乓球运动员定制款纯牛奶，并邀请现场大众试饮，一起助力中国乒乓球运动，助燃赛事热力，见证国乒健儿的荣耀时刻！
据悉，新品试饮互动146提，全天相册扫码关注6.6万+人次，新品首发成功，为6月6日开售聚力打下坚实基础。而快闪互动摄动全网也引发海量关注，其中，微博话题阅读量184.5万，互动量2万，小红书浏览量7.1万。食品君认为，伊利的每一次尝试都是对品牌价值的一次深刻诠释，它不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活方式和价值观。以世界牛奶日为视角，伊利通过节奏分明的创新互动策略，再一次成功地在全球乳业舞台树立了一个积极向上、开放包容的品牌形象，实现了从产品到文化的升华，从国内到国际的质变飞跃，真正做到了“让世界共享健康”。
03 / 伊利铸就国际乳业典范 共筑全球乳业巅峰
从听见到看见，从互动到实践，伊利精心设计的每一步，都是伊利发自内心对用户的尊重。食品君看见，伊利纯牛奶不仅仅是一瓶饮品，它更承载着普通用户和运动健儿的汗水与梦想，象征着健康与活力。
6月1日，伴随这股“为牛奶庆生”的热潮，2024年世界牛奶日官方主题活动，也在伊利现代智慧健康谷拉开帷幕，乳业专家与消费者共聚一堂，碰撞出新的火花。
一支全球庆祝世界牛奶日的视频，让2024年世界牛奶日官方主题活动的氛围燃起来，国际乳品联合会主席皮埃尔·克里斯蒂亚诺远在异国他乡为本次主题活动送来了祝福。
中乳协、国家乳业技术创新中心、伊利为本次活动带来超多惊喜：中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超讲述世界牛奶日的由来，并发出“全国乳品营养周”倡导，鼓励大家将科学饮奶的好习惯带入生活；结合国民营养健康指导委员会办公室发布的“加奶”核心信息，解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞通过与大学生的“快问快答”，加深观众对健康饮奶的认知。
伊利集团副总裁徐克呼吁更多力量加入进来，让科学饮奶理念走进千家万户。
除此之外，在世界的各个角落，越来越多的消费者积极为世界牛奶日发声。海内外大学生从不同文化视角发出“科学饮奶”倡议，用镜头讲述各自与牛奶的故事；“世界牛奶日推广大使”大学生代表与专家同行探访国家乳业技术创新中心、伊利现代智慧健康谷，通过多维体验探知牛奶的品质和魅力，触摸中国乳业前沿技术脉搏；伊利元宇宙数字孪生工厂2.0版本上线，消费者游览云端工厂的体验进一步升级……
食品君认为，通过一系列接地气且有效的体验参与，伊利不但再次巩固了其在全球乳业市场中的领导地位，更为中国乃至全球乳业树立了一个新的国际标杆。食品君相信，在世界牛奶日的加持下，伊利精神如同闪光的火炬，传递着坚持与超越的力量，激励着每一位消费者追求更高品质的生活。在未来的征途中，伊利将继续以创新为翼，以责任为舵，引领全球乳业航向更加辉煌的明天。
