NIO Phone错失填补华为高端空白良机。
撰文 | 刘星志
编辑 | 赵晋杰
在华为Mate 60系列发布大半个月后，蔚来牌手机姗姗来迟。
9月21日中午，蔚来CEO李斌一身酷似乔布斯的穿搭登台，从牛仔裤口袋里掏出了“One more thing”——蔚来手机NIO Phone。
这部手机早已成为此次蔚来创新科技日活动上最引人注目的产品。按李斌的说法，NIO Phone是“一部旗舰手机、一部蔚来风格的手机，更是一部为蔚来车主而生的手机”。
NIO Phone搭载了当前主流安卓旗舰手机的一系列配置，兑现了发布会前李斌要打造一部安卓旗舰的承诺，但究竟能否担得起做iPhone备用机的重任，仍是个未知数。
NIO Phone延续了李斌在蔚来汽车上的高端化操作，售价直接对标华为Mate 60 Pro，其三个版本性能版（12GB+512GB）、旗舰版（12GB+1TB）、EPedition（16GB+1TB），起售价分别为6499元、6899元和7499元。
在2022年初被爆出做手机消息时，李斌面对的是一个因华为意外跌倒，而出现高端市场空白的手机市场。但时移势易，及至NIO Phone正式发布之际，华为手机已经抢先一步恢复了5G芯片的供给，并开始着手收复失地。
慢了一步的李斌，在将蔚来汽车积累起来的高端品牌形象，外溢到手机之上后，还能否吸引更多用户买单，眼下充满了更大的不确定性。
从发布会流程上，蔚来手机就展现出了它的一些不同之处，诸如芯片、电池、拍照等友商往往会大谈特谈的部分，李斌一笔带过。
配置上，NIO Phone芯片采用高通第二代骁龙8领先版，最高可选16GB+1T的内存与存储组合；配备2K分辨率的6.81英寸曲面屏，支持1-120Hz可变刷新率；主摄、超广角和潜望式长焦镜头均为5000万像素；搭载5200mAh电池。上述内容用一句话总结就是：NIO Phone，拥有一款安卓旗舰手机的硬实力。
介绍完配置后，李斌从牛仔裤口袋掏出了NIO Phone实机，展示其设计和与蔚来汽车的交互，发布会真正的重头戏拉开帷幕。
NIO Phone的背部采用两段式“天际线”设计，镜头模组部分是凸起的光面，下半部分进行了哑光处理。
而在机身颜色上，NIO Phone的灵感全部来源于汽车：性能版配色选用了蔚来汽车热销配色；旗舰版配色与汽车内饰一致；EPedition版本则选用了纳米微晶陶瓷加素皮的组合，中间用细红线隔开。
除了外观上向汽车靠拢，NIO Phone的重头戏来了，其在手机侧边放置了一个独创的“车控键”，可以一键直达30项车辆控制功能。“你能想到的（控车功能）基本都在这里边了。”李斌表示。
在软硬件设计上，蔚来手机向自家的汽车靠拢，而在版本和定价上，NIO Phone和9月初未发先售的华为Mate 60 Pro撞了个满怀。目前在华为官网上，Mate 60 Pro分为12GB+256GB、12GB+512GB、12GB+1TB三个版本，售价分别为6499元、6999元、7999元，与NIO Phone三个版本售价在同一区间。
单看硬件，NIO Phone足以与华为Mate 60 Pro一战，但考虑到软件、生态等综合因素，同为高端旗舰手机，NIO Phone就要加上“蔚来车主特供”这一前缀。知名汽车博主陈震同学就在微博发帖称，如果你把它理解成一部手机，那大概率你不会去消费，但如果你把它理解成一把具有强大车控功能的“车钥匙”+车内Pad+掌上Nomi的话，那作为车主，很大概率会添置一部。
在对外解释为什么要造手机时，李斌曾提到一个原因，即在苹果造车前提下，主动做出的防守行为。
李斌曾表示，蔚来用户超过50%使用iPhone，而苹果对汽车行业很封闭。蔚来二代的车型都配备了基于超宽带（UWB）技术的“增强版数字车钥匙”，但苹果没有过多开放接口。
对于车企来说，这相当于自家车钥匙掌握在他人手中，而且他人随时有可能成为自己的竞争对手。
但在发布会上，李斌对这种观点进行了澄清：“蔚来为什么要做手机？不是因为手机公司都在造车，也不是因为蔚来现在车不赚钱，要去靠手机盈利。其实我们的原因也很简单，也是深思熟虑的，因为我们的用户需要一款与蔚来的汽车无缝连接的手机，我们要做让蔚来的汽车产品更好用的手机。”
除了将车钥匙掌握在自己手中，给用户提供更好的用车体验外，NIO Phone，或许也是李斌对蔚来品牌能力外溢的一次试探。
早在2022年年初李斌被爆出要下场做手机的消息时，字母榜就曾在《蔚来看穿了小米OV》一文中指出，李斌此举更大可能是看破了国产手机高端化的真相：一家手机厂商能否冲上高端的核心因素不在于堆料，而在于品牌形象。
华为最初冲击高端，与保时捷设计联名打造的Mate RS系列功不可没。此次发布的NIO Phone特别版本就犹如蔚来自己的“Mate RS”，只不过蔚来选择自己做自己的“保时捷设计”。
毕竟，一把“BBA”的原装车钥匙都能卖到几千块，加入平板和游戏功能且体验更好的手机车钥匙，为什么不能卖到6000块？
既然华为能与保时捷双向奔赴，或许，李斌也抱有蔚来可以在高端手机市场杀出一条新路的希望。
自诞生以来，蔚来汽车一直定位高端，且在用户心中建立起了一定的口碑。但如果把这种高端心智始终局限在电动车领域，无疑是对品牌资源的一种浪费，马斯克就曾依托特斯拉开发过一系列周边产品，并实现了大卖。某种程度上，蔚来手机，可以视为李斌对高端品牌形象的一次对外输出试验。
蔚来官网商城
从这一角度看，手机既是蔚来商城中最重要的周边产品，也是其品牌价值的试金石，更有望成为后续融资的一块招牌。
今年6月，阿布扎比投资机构CYVH Holding对蔚来进行了约11亿美元（约合人民币80亿元）的战略投资；9月19日，蔚来发布公告称，拟发行10亿美元的可转债。
大额融资背后，蔚来的烧钱能力也是行业翘楚。财报数据显示，今年二季度，蔚来净亏损60.56亿元，同比扩大119.6%，环比扩大27.8%；上半年净亏损109.26亿元，同比扩大139.07%。截至2023年6月30日，蔚来现金及现金等价物为137.23亿元，较去年底减少61.64亿元。此外，蔚来一年内到期的重大现金需求有197.08亿元。
造车、跨界做手机，多线作战之下，NIO Phone既是蔚来“回血”，从而提高营收的手段，也正在成为李斌印证品牌外溢能力、拓宽融资渠道的筹码。
然而，随着华为5G手机回归，蔚来靠输出品牌进入高端手机的算盘，越来越难打响了。
实际上，就在华为5G手机回归前，外界对李斌造手机的前景也并不看好。“这个也是我近期被问的最多的一个问题，说你蔚来为什么要做手机呢？但有的是善意的，意思就是你们本来就赔钱挺多的，不要不务正业了，手机行业都那么红海，你这还前赴后继对吧？”发布会上李斌表示。
外界的质疑并非没有道理。蔚来手机发布会上，直播间不断有评论提到罗永浩和他的锤子，网友一方面肯定了蔚来手机的设计，另一方面却也暗含着对蔚来重蹈锤子覆辙的担忧。
经过十多年发展，智能手机市场早已成为一片红海市场，且还是一片持续萎缩的红海市场。在去年全年手机出货量同比大跌的背景下，今年上半年，国内智能手机市场同比进一步下滑7.0%。
华为Meta60系列 图源：华为官网
更糟糕的是，随着华为5G手机回归，蔚来在6000元以上价位段的竞争压力无疑将进一步放大。
此外，如今的手机行业规模为王，即便把还未量产交付的子品牌阿尔卑斯潜在车主也算进来，蔚来手机的直接目标用户群，短时间内天花板也就是百万部左右。
在今天的发布会上，李斌对外透露，蔚来要保持每季度30亿元左右的研发投入，约占营收的20%，手机的研发支出当然也包括在内。
蔚来烧钱速度之快，连李斌的好友何小鹏都感到惊讶。发布会上李斌透露：“虽然大家一直说蔚来是靠服务的公司，但坦率讲我们服务做得还不够好。何小鹏也和我说不要太过投入了，省着点花。”
对蔚来表示担忧的不止和小鹏一人。在汽车主业仍需要烧钱扩张之际，李斌还能有多少钱投入到NIO Phone，以便能跟得上日新月异的高端手机行业呢？
还是我的大侠
我建议老李：手机价格定一万左右，反正不是蔚来车主也不会买。蔚来汽车每辆价格提高五千，但标配一部手机，几十万的车多五千不痛不痒，但多一部旗舰手机，车主感知还是很明显的，而且对普教育用户大有裨益。
还是我的大侠 回复 09-22 11:43
人家一定会说：卧槽，蔚来可以啊，配个汽车遥控器都是旗舰手机配置。与其做手机里的高不成低不就，不如做汽车外控里的No.1！
水茫茫兮金鳞嬉 回复 09-22 12:43
买蔚来汽车，送蔚来手机，白送你就问你要不要！蔚来汽车都能吊打一众豪车，何况是手机呢
用户13xxx21
人家自己的操作系统，自己的芯片，自己的无线链接技术。你这就一贴牌机，你拿什么对标[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
一缕烟 回复 09-23 08:55
拿蔚来车主的情怀。收未来的智商税，收到了50年后！
_ 回复 09-23 23:10
这本来就不是给我们普通用户设计的，智商不匹配直接被排除在外。。。
用户10xxx85
看来华为手机的价格还是比较良心的[呲牙笑]
这一次我们自研了一块猪肉 回复 09-27 00:20
[得瑟]外观不是模仿苹果就是模仿华为的杂交产品，还比外观[得瑟]mate13PRO？华为k60？
终究会天亮 回复 这一次我们自研了一块猪肉 09-28 09:57
小米，这些手机超过三千看都不看，别问我为什么，我歧视他们。[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
99艳阳天
一个贾跃亭倒下去，千千万万个…
对方正在怼入 回复 09-22 10:45
都从贾老板那学会了——拿出实物讲故事会增加“空手套白狼”的含金量
偶然发现者
蔚来应该将用于手机的资源投给小米，而小米应该将用于汽车的资源投给蔚来。小米专心做手机，而蔚来专心做汽车。现在做汽车的跑去兼做手机，而做手机的也跑去兼做汽车。呵呵，先断言一句：蔚来手机活不过三年，接着就是蔚来本身了。小米汽车也不好说，如果小米汽车成不了小米手机一样的搅局者，也活不过5年。别忘了恒大和乐视[笑着哭]
请叫我蛋挞 回复 09-23 04:58
华为看都不看你[得瑟]汽车领域都还没做好，又来学搞手机
有关人员 回复 09-23 09:11
你小看了雷军和他的人脉。他代表了中国的资本。小米汽车会成为活到最后新势力。蔚来，小鹏等会受到不少影响，拭目以待。
用户65xxx77
如果只是方便车辆控制 开发一款智能腕表更合适。
杯杯 回复 09-23 18:38
以后没有自己芯片的手机厂商，都会是低端。
鲲鹏展翅
过不了多久蔚来就会明白跟华为对着干会有多残忍了[得瑟]
吃瓜路人 回复 09-22 20:53
哈？蔚来也配？
此账号已注销 回复 09-22 23:12
[点赞][点赞][点赞][点赞]
荒野城
车没完全整明白又整手机。这就是多数中国人的商业思维。认为自己无所不能。
吃瓜路人 回复 09-22 20:55
手机重要吗，车重要吗？都不重要，只要股价能涨，卖啥不卖，我想怎么吹都行[得瑟]
骑着单车去流浪
给我一个不买华为的借口[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
相濡以沫 回复 09-22 17:13
蔚来手机，你要是不买，三年以后就买不到了！
此账号已注销 回复 09-22 23:13
这个可是稀罕厂家公司的版本，过了这个村就没有这个店了
lucky
做手机[得瑟][得瑟]，变相把融资的钱洗到自己腰包而已。你猜手机产业链他能捞多少，至于手机亏，那亏的是别人的钱。
我心飞扬
会不会格力第二！
男人故事 回复 09-22 13:56
自信一点。把不会两个字去掉
中式
还是安卓，到头来又是被别人掐着蛋蛋能好到那里去
monet
华为是科技公司，你比个啥
蜡笔提莫
德国企业为什么强，人家把一个产品做精做专，做成百年老字号，员工在一个公司一呆就是十几年 一辈子； 中国某些企业，就是贪大不精，买房子的想搞车，卖车的想搞技术，卖手机的想搞车～布局那么大，样样都搞，样样都不精通，那天行情不好，资金链一断，啪啪，全挂了～
范八爷 回复 09-22 18:35
咸吃萝卜淡操心
用户14xxx78
蔚来手机最大的问题在于没有亮点，像小米一样组装方式，价格却是对标完全自研的争气机，未来的路也基本注定了走不远
Leo
高端手机不是所谓堆硬件、高价格就是高端机，蔚来这个所谓的高端手机只能是局限在某个范围。
焦糖
主打车主使用来宣传，消费范围被缩小了，实际上能买蔚来这个价格级别的车主，真不一定去配这个手机。不过多一个手机可以选择，还是不错。
股海观潮
现实一点，喂奶呢不如与华为战略合作，专门订做华为蔚来设计版手机，既能满足蔚来车主的需求，也不失面子。
晚上看不清
专业的人做专业的事，如果找手机厂商定制一个品牌，成本会更低如电信定制的麦芒，但玩资本就不一样了。
炮哥
应该定价八千八百八十八元！[得瑟]
夏天的故事
旗舰一词被滥用了，随便个猪三某四都敢说自己卖旗舰
By侣行靓仔
6000多米没有10倍光学变焦，差评
倪野野
宇宙第一不要脸[点赞]
小虾米
买蔚来送手机那种吗[笑着哭]
小虾米 回复 09-22 23:04
感觉像格力手机那样会消失得无影无踪[笑着哭]
小虾米 回复 09-22 23:03
那估计排队到北京了[笑着哭]
Damon
ceo低调点多好[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
万灵
买蔚来手机，品[呲牙笑]
用户10xxx14
买蔚来手机送蔚来汽车[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
用户92xxx15
小编润回家多读点书吧，认认丢人怎么写！
用户55xxx01
品冤种人生？昨晚看有博主试了说摄像头效果很差，是不是华强北出的一加山寨版，摄像头和闪光灯排布一模一样[汗]
用户96xxx89
所以 组装厂只要有进货渠道在修改下系统低层 就可以了 国内手机厂家要有点自己的东西了
︶ 蚂蚁
不能用组装来形容，贴牌更准确[得瑟]
SY7120
蔚来手机，和华为比，梁静茹给你的勇气？
我化风千万里
最后肯定会变成，买车送手机，
吃瓜路人
偷家华为？想多了吧
痞子流氓男
这个定价，梁静茹给的勇气吗[笑着哭]
开心就好
有勇气
多情贱客无情贱
华为生态是闭环的，自己的芯片，自己的操作系统，自己的通讯，自己的手机，手机和车是无缝连接，蔚来是搞的啥东西？[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
Edward
这手机最后的宿命就是蔚来新车主的购车赠品[呲牙笑]
此账号已注销 回复 09-22 23:16
[点赞][点赞][点赞]同感
刀马风流
华为要是能和比亚迪合作出款车就好了，蛮期待的
老王
比小米造车还不靠谱，但用这个搞噱头玩资本还是靠谱的！[呲牙笑]
简单粗暴还易怒
行业壁垒？不存在的
silver4339
这不是努比亚么。。。直接用的模具，改了改外观上的吧。
Bu
定价摇摇领先，第二个格力手机。[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
鑫 摆渡人
绝对不看好，比亚迪做手机还有勉强能看，毕竟汽车占比高。
Oo。
手机定价五十五，买手机送车[大笑][大笑][大笑]
只会收租
6.7千的车钥匙[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑] 蔚来车主赶紧买，比任意选配一个车上的功能便宜多了，毕竟车主不差钱，就差韭黄
Han
当时要是收购魅族，说不定还能有点搞头，自己做手机等着拉吧[呲牙笑]
用户11xxx26
鸡肋
请叫我蛋挞
很不喜欢蔚来这个牌子，自己的领悟还没做好就想着跨领域！特么的，还是非要对标领头羊，凭啥？小米，ov都还没做到，你行吗？
小垒
好丑的手机，还是90pro+[点赞][点赞][点赞]
乌鸦
[笑着哭]没有自主知识产权，这价格纯纯是给别人送钱
随心而行
因为一个人讨厌一个品牌
花尽方觉晓
大概率会成为买车时的赠品！
AJang峻珲
他还不够资格吧
民悦
如果单从车钥匙来讲这种配置贵吗？好像对比车款来讲也不算什么，况且科技犯十足，比苹果还能装酷！
刘乐
呵呵。。。
用户17xxx46
。自己都说NO了，估计一个月就半价促销了
5002231⊙▽⊙
没有技术储备[呲牙笑]，拿什么玩 高薪
阳阳AAA
张嘴就来高端机[笑着哭]，三年国内市场冲的高端呢？没实力，没技术，靠营销？
龍戰de驕傲
什么叫延续蔚来汽车的高端形象[笑着哭]，它这蔚来汽车也不高端啊
_ 回复 09-23 23:19
觉得不高端这个不能怪别人，只能怪你我的智商和这个品牌的不匹配。智商匹配的人大几十万都愿意花的，这价位比BBA中级车还贵一些，怪赶上保时捷了，能不高端吗？
小磊猫
哪来的自信 ？？？
不忘初心方得始终
这么一比华为的手机已经很良心了
悬剑藏锋
这年头杂牌手机都卖这么贵了吗？
非正常人类研究中心达文西
下一个格力手机[笑着哭]
三杯水
说得再好，也是高通的洋买办，为别人做嫁衣，拿着别人的行头，充什么先进，装什么大尾巴狼。
用户14xxx76
弄着玩
持苡恒
买蔚来送手机
瑶池巡抚
后背搞成一个高坎，说成天际线，小编中文用的真好！
用户10xxx12
买车送手机，维修工买手机
用户10xxx58 回复 09-22 10:54
陈震？当年那个二环十三郎？
江南
开车操作手机，会不会被抓，扣分
福州tdf
最后的疯狂
狼牙月
灵感全部来源于一加和真我[得瑟]
葫芦娃
这手机跟oppo那款差不多，包括外观。
wohaobdaole
这一看就是oppo代工的
风竹潇
牛粪[得瑟]
吾心知丽心
不作死就不会死！估计和格力手机有的一拼！组装机也能算高端机？昨天中午睡到现在还做着梦
我想我是海
丑
不知道
打擦边的品牌 车主专用
皓首童生
只谈内涵不讲实用，我仿佛看到了8848！
夢孟浮生
谁给你得勇气拿贴牌安卓机装b得[汗]不要说搞华为苹果，你连其他安卓机都搞不过
雅致牛仔
名字都不会取，还卖手机
杰说
巨丑[呲牙笑]
用户12xxx05
尊贵的未来车主买
用户11xxx67
到后边就是买车送手机了吧
安仔
蔚来，有那个闲钱不如好好研究车子，自己整点核心技术，跨界玩手机，你可以参考一下董小姐。
AK-47
买手机送车吧，主要是贵
清澈阳光
真的很难看
丢拉星
真丑
chuanyun2000
你是不是对高端这个词有误解？
遺忘過去➹只因妳……
李总，买手机送汽车不？交个朋友嘛
scg810529
好丑好丑啊[呲牙笑]，我错了，不应该打击人家。蔚来的车主先会员价购买[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
Prome修斯
买车，送个手机 挺好的，[呲牙笑]
快乐的小二比
[得瑟][得瑟][得瑟]
wetwo
嗯！前些时间说华为手机贵的出来说话
alian
学习董小姐呢，这是。
甘理梁
这个也不叫偷家华为吧，毕竟是能打电话的车钥匙，估计除了蔚来车主没啥人买
用户18xxx18
蔚来是高端车吗？我倒没觉得。这个手机就叫车的遥控器更适合
老妖
价格各下调4000元看销路咋样
_
人家都说了这是为蔚来车主设计的，所以普通用户们就别凑热闹了，我们大家的智商和这手机目标用户的智商不匹配，买了就是自取其辱了。。
用户14xxx92
[笑着哭][笑着哭][笑着哭]搞笑的理论