11月7日，第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动启动仪式在虹桥品汇举办。商务部电子商务和信息化司、上海市商务委员会、虹桥国际中央商务区管委会、闵行区人民政府、东方国际（集团）有限公司的领导，以及各区商务主管部门代表、相关国家驻沪领事、“一带一路”共建国贸易组织代表、行业组织及包括直播电商机构美腕在内的多家企业代表出席了启动仪式。

本次活动，以上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区为契机，着力放大进博会溢出带动效应，助推进博展品变商品，丰富“丝路云品”供给，创新消费场景，促进商贸对接，畅通“丝路电商”伙伴国电子商务交流合作。据悉，11月5日—11月20日期间，上海通过聚焦“丝路云品”，开展特色直播、产品体验、线上线下联动等多种形式，组织电商平台、品牌企业、商圈、直播电商基地等推出60余项促消费活动。

启动仪式上，共发布了新西兰、亚美尼亚、智利、巴基斯坦等4个国别主题日活动。国别主题日活动由一家企业牵头、一批企业参与，形成线上线下联动的活动矩阵，将更多“一带一路”特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内市场，让消费者不出国门便可享受“丝路云品”。

据了解，直播电商平台美腕旗下的李佳琦直播间，将于11月8日举办“丝路电商伙伴国国别日”专题直播，并将特设“新西兰主题日”专场。美腕副总裁谢涛在启动仪式上表示，本次专场直播，旨在让大家足不出户就能购买丝路伙伴国的优质好物、体验丰富多彩的丝路文化，共享“丝路电商”经贸合作的硕果。

本次活动的举办，将有力促进上海与“丝路电商”伙伴国的电子商务交流，推动更多海外优质产品对接中国消费市场，积极助力上海“丝路电商”合作先行区建设。

此外，拼多多、抖音电商、饿了么、叮咚买菜、淘天集团、盒马、本来生活、虹桥品汇、外高桥全球汇、绿地全球商品贸易港、凯诘电商、唯品会、逸仙电商等多家企业也发布了“进”享丝路好物、丝路美食精品荟等一批重点活动，带来线上线下相结合的沉浸式消费新体验。

中国的电子商务市场已连续10年保持全球最大网络零售市场地位。今年以来继续保持强劲的发展势头，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。上海电子商务市场也保持强劲发展势头，根据本市重点电子商务企业统计，1-9月上海实现网络购物交易额1.21万亿元，同比增长22%。上海直播电商正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，据网络零售市场大数据监测，2022年上海直播零售额居全国城市首位。