#行业观察
快闪店作为一种灵活且创新的零售和体验模式，不仅为品牌提供了与消费者直接互动的机会，更通过独特空间设计吸引了大量关注。其空间设计在过去几年中经历了显著的变化。从单一功能到多功能融合，从标准化到个性化，从短期营销到长期影响，这些变化反映了消费者需求和市场竞争的演变。
来自全球各地的6个快闪空间，FRAME观察到了沉浸式品牌体验、品牌与艺术的结合、多功能与可持续性等空间设计亮点及共性。
#01
沉浸式体验
通过色彩、灯光和布局设计，营造出一种沉浸式的环境，让消费者仿佛置身于一个独特的世界。如创意料理工作室We Are Ona在巴黎推出的两个快闪餐厅，都通过独特的空间设计增强了消费者的体验感。
艺术家Carsten Höller与We Are Ona巴黎快闪单色餐厅 © Benoit Florençon2024年10月，Carsten Höller与We Are Ona在“巴塞尔艺术展巴黎展会”ART BASEL PARIS期间推出了一家单色主题的快闪餐厅。餐厅位于一座历史悠久的巴黎火车站内，整个空间以黑白色为主色调，仅食物和饮品提供色彩对比。这种极简的色彩设计和独特的空间布局，为消费者带来了一种沉浸式的用餐体验。
艺术家Carsten Höller与We Are Ona巴黎快闪单色餐厅 © Benoit Florençon2024年12月，法国设计师Alexandre de Betak与We Are Ona展开全新合作，将巴黎一栋处于改造中的豪斯曼风格公寓转化为限时艺术餐厅。设计师刻意保留建筑改造过程中的原始痕迹——裸露的混凝土梁、未完成的墙面与施工防护网成为空间叙事的主角，通过镜面装置与动态灯光系统，构建出兼具工业粗犷感与戏剧张力的沉浸式场景。
设计师Alexandre de Betak与We Are Ona巴黎快闪店© Robin Le Febvre在充满未完成美学的空间内，前Auberge de la Roche餐厅主厨Alexis Bijaoui推出限定菜单。每日仅开放12席的私宴，通过五感联动的设计，实现了空间叙事与美食创作的深度互文。
设计师Alexandre de Betak与We Are Ona巴黎快闪店© Robin Le Febvre无独有偶，未来以北工作室携手本土先锋品牌TBHNP(theboyhasnopatience)团队，首度以完整的限时概念空间落地上海核心商圈。对称的空间秩序塑造品牌的精神场域，最终呈现出一个神秘且富有力量感的锥形空间。
设计灵感源于TBHNP品牌最新系列「PRINCE OF DARKNESS」暗夜王子，设计师巧妙地将品牌独有叙事“力量感的剪裁”与“暗涌的先锋性”转化为空间语言。通过纯粹的几何形态与对称秩序，赋予建筑“永生不死”的力量感，同时营造着“光明”与“黑暗”的深刻对话。
暗影之形：TBHNP上海限时概念空间 © 未来以北工作室#02
品牌与艺术的结合
越来越多的品牌选择与艺术家合作，将艺术元素融入空间设计中。艺术家Andrés Reisinger的粉色装置和瑞典燕麦品牌Oatly的“Designed for Humans”天蓝色快闪咖啡馆，都为品牌空间注入了艺术的灵魂。
艺术家Andrés Reisinger为Hourglass化妆品纽约快闪店设计的粉色帷幔 © Andrés Reisinger
2024年7月，艺术家Andrés Reisinger为Hourglass化妆品纽约快闪店设计了一款粉色帷幔装置。整个建筑被粉色的波浪形织物包裹，突出了品牌新品“Unreal Liquid Blush”系列的主题色。这种设计不仅在视觉上极具冲击力，也通过色彩与产品的紧密结合吸引了消费者的关注。
艺术家Andrés Reisinger为Hourglass化妆品纽约快闪店设计的粉色帷幔 © Andrés Reisinger
2024年4月，瑞典燕麦品牌Oatly在米兰设计周开设了一家名为“Designed for Humans”的快闪咖啡馆。整个空间被天蓝色包裹，营造出一种宁静的庭院氛围和艺术的纯粹感。中央设有一个“青春喷泉”，缓缓流淌的牛奶成为视觉焦点，如电影艺术场景一般引人入胜。
瑞典燕麦品牌Oatly开设的“Designed for Humans”快闪咖啡馆 © Chiara Quadri
#03
多功能与可持续性
品牌快闪店不再仅仅是销售场所，还兼具展览、修复与品牌互动等多种功能。随着大众环保意识的增强，可持续性设计也成为快闪店的重要趋势。近期，Louis Vuitton（路易威登）和日本艺术家Takashi Murakami（村上隆）在全球不同城市复刻系列的发布，充分佐证了这一趋势。
2025年1月1日至7日，路易威登快闪空间在上海中心地段巨鹿路华丽亮相。© Louis Vuitton
二十年前，路易威登和村上隆首次合作，推出具有划时代意义的合作系列。如今，路易威登和这位日本艺术家焕新发布合作系列，升级原版系列设计，呈现200余件作品，回溯21世纪初的流行文化和经典魅力。
2025年1月1日至7日，路易威登快闪空间在上海中心地段巨鹿路华丽亮相，庆祝路易威登和村上隆复刻系列的发布。
2025年1月1日至7日，路易威登快闪空间在上海中心地段巨鹿路华丽亮相。© Louis Vuitton
快闪空间之外，路易威登也于巨鹿路同时呈现迷你影院与咖啡花园，融合零售、文化与餐饮体验，共同探索路易威登和村上隆合作系列中蕴含的丰富想象力与创造力。不仅在上海，路易威登也将在伦敦、米兰、纽约、首尔、新加坡和东京同步揭幕限时快闪空间。
2025年1月1日至7日，路易威登快闪空间在上海中心地段巨鹿路华丽亮相。© Louis Vuitton
路易威登纽约快闪店，则将零售、展览、修复服务和电影院等多种功能融合在一起，为消费者提供了全方位的体验，纽约快闪店的修复服务站，也鼓励消费者延长产品的使用寿命。
路易威登纽约快闪空间 © Louis Vuitton
市场竞争加剧，品牌需要差异化设计来脱颖而出。过去，快闪店被视为一种短期的营销手段，而现在，品牌更注重通过快闪店与消费者建立长期的情感连接。
未来，快闪店的空间设计将以数字化与实体空间的融合，可持续性设计的深化，灵活多变的空间布局为切入点，提升消费体验与文化共鸣，也为品牌创造更多的营销机会。
编辑丨Daisy
校对丨Miki
