你有没有这样的经历，和朋友聊天的时候，说到汽车，大家都会不自觉地把话题引向那些豪华品牌。朋友可能会自豪地说自己开的是某个百年豪华品牌，然后开始滔滔不绝地讲这个品牌的历史、独特的设计和所谓的“贵族气息”。这时候，你心里会不会想，难道豪华就只是那些国外老牌车企的专利吗？其实啊，咱们中国的汽车品牌也在豪华之路上大步前行呢，就像广汽昊铂HL的预售，就开启了中国汽车品牌豪华化的新篇章。
广汽昊铂HL在3月18日开启了预售，这可不象一件小事。对于昊铂品牌来说，这是具有特殊意义的一天。在广汽集团的“番禺行动”下，昊铂被确立为高端品牌，与传祺、埃安共同构成了互有区隔、协同覆盖所有细分市场的品牌序列。昊铂HL作为品牌焕新后的首款战略级车型，承载着很多的期望。
先来说说这款车的基本情况吧。昊铂HL可是一款大型SUV，车长超过5.1米，轴距长达3088mm。这样的尺寸在汽车市场中是相当出众的，光从这个尺寸上看，就走的是高端化路线。而且它推出了纯电/增程两种动力形式，还有五座/六座两种布局，总共6个SKU，预售价格在27.98万 - 32.98万元之间。这个价格区间和它的配置相比，是很有竞争力的。
广汽集团党委书记、董事长、总经理冯兴亚把“番禺行动”定位为广汽的二次创业，核心就是大力发展自主品牌。昊铂的高端路线就像是广汽集团未来发展方向的一个标志。冯兴亚还讲过一个很有趣的事情，他曾经向著名跨国车企CEO探询，能不能把旗下高端品牌产品放在中国生产，结果得到的回答是：“如果把这个豪华品牌放在中国生产，它还是豪华品牌吗？”这个回答虽然在当时是基于现实的，但也深深刺痛了冯兴亚。这也让我们看到，过去豪华品牌似乎有着一种固有观念，认为只有特定地方生产的才是豪华品牌。不过现在，广汽昊铂HL的出现，就是要打破这种观念。
说到豪华，不同年代有不同的定义。传统的豪华品牌靠的是产品性能领先，再加上“百年血统”、“品牌故事”来支撑。但是现在的汽车产业，尤其是中国汽车产业，新技术发展得特别快。冯兴亚认为2024年是高阶智驾的元年，甚至可能成为L3智驾元年。这可不象随便说说的，现在端到端、城区NOA这些高阶智驾技术相关的词汇在行业里很热门，不少尝鲜的消费者已经体验到了高阶智驾技术带来的安全和便利，慢慢地也形成了一种群体认知，那就是智驾水平是高端、豪华的核心产品力之一。
为什么这么说呢？因为这几年与智驾有关的技术方案成本在快速下降，工程上有了更多的可能性，消费者也有更多机会拥有。在中国汽车产业，科技突破正在更新豪华的定义。和美国市场相比，虽然美国在技术前沿能力上可能不逊色于中国，但是在智驾产业链的规模和成本方面，却没法和中国相比。所以啊，中国汽车产业第一次有了定义高端豪华的机会，广汽集团当然要抓住这个机遇。冯兴亚也提到，L2（包括L2 +）的赛道已经很拥挤了，L3还有一点发展空间，广汽有希望率先将L3商业化，而且预计年底前就会发布搭载L3的车型，很可能这个车型就是昊铂系列的。他还预言，要是豪华产品没有L3功能，消费者购买的欲望可能就没那么强烈了。
广汽的智驾技术是有自己的独特之处的。昊铂搭载的广汽智驾技术引入了世界模型，这里面包括人体关节点模型，这个模型可以用来判断具体人的姿态和预判下一步动作，然后合成为VLA（多模态大模型），这个模型融合了视觉、语言和行为三大智能，开创了智驾的新范式。
当然了，豪华品牌的定义不只是看智驾这一个方面。广汽集团执委会委员、品牌营销本部负责人黄永强就提出，综合豪华品牌力是每个高端品牌都要经过的检验标准。为了提高昊铂品牌的知名度和美誉度，在“番禺行动”的资源支持下，昊铂配备了专属设计团队，由洛杉矶设计中心的蓬托斯（Pontus）作为设计主理人专门负责昊铂的设计。而且广汽还在为昊铂设立专属的高端供应链，供应商可能和其他品牌不一样，昊铂会采用专用生产线，这里面暗含着专门的检验标准和质检体系，打造出来的产品肯定是高品质的。广汽还会把最高端的技术率先搭载到昊铂品牌上。
昊铂HL在产品力方面的展现是非常充分的。从外观上看，它的设计优雅大气，山海前脸、罗马柱大灯、桨式悬浮轮毂等元素，都充满了美学元素，原创度和独特性一眼就能看出来。再看看内饰，二排的一键双零重力座椅，腿托无接缝，纳帕真皮比传统纳帕柔软度提升了20%，还有18点热石按摩，坐在车里就像在家里享受高级按摩一样，家人的那种照顾和尊崇感一下子就出来了。“暗夜之瞳”这个军工级夜视系统也很厉害，在低照度行驶的时候没有盲区，停车的时候360°暗夜环视，成像和白天一样清晰，这可比普通的“哨兵模式”强多了。智驾方面呢，它实现了行业首批智驾直接过ETC，停车的时候能胜任离车泊入、极窄车位、超长记忆泊车。数字底盘加上双线超级魔毯，让驾驶变得舒适又安全。虽然昊铂HL没有强调越野性能，但是它的“鹰爪系统”也能胜任雪地麋鹿测试。还有木饰、降噪、全景音响、冰箱杀菌、负离子发生、无感空调等，这些舒适健康装备多达数十项，每一项都在体现着豪华和高端的体验。
除了产品本身，豪华品牌的构建还涉及到一个“认知战”。传统的豪华品牌很重视豪华叙事，这不僅仅是占领潜在用户的心智，还要在更广泛的社会舆论层面有所作为，哪怕是那些不可能成为潜在用户的群体中间，也要实现圈层突破，形成豪华品牌的认知，打造出有利于自己的社会评价体系。昊铂在这方面才刚刚开始，它需要在内功修炼好的穿透非特定群体的认知，形成一定的共同记忆。这就需要通过很多手段，比如高端商圈沙龙、体验座舱、空气动力学展示、极端工况秀等方式来扩张认知，还要渗透到社交、商务、生活这些泛在场景中，把这些场景和出行空间实现数字连接，提供AI管家服务，并且向高校、网上社区和城市商圈投送认知线索，当然不是产品广告。
昊铂HL的预售，就像是广汽集团在豪华汽车领域投下的一颗重磅炸弹。它不僅仅是一款车的预售，更是广汽集团向豪华品牌高端化进军的一个重要标志。从它的尺寸、动力形式、布局、价格，到它所搭载的各种先进技术，再到广汽集团为它打造的全方位体系，都在诉说着昊铂HL的豪华之处。
在如今的汽车市场，消费者对于汽车的需求已经不僅仅是简单的交通工具了。尤其是对于那些想要购买豪华品牌汽车的消费者来说，他们希望得到的是一种全方位的高品质体验。昊铂HL的出现，正好满足了这部分消费者的需求。它的出现也让我们看到，中国的汽车品牌在豪华领域是有很大潜力的。
我们可以想象一下，在不久的将来，当我们开着昊铂HL行驶在路上的时候，它不僅仅是一辆车，更是一种身份和品味的象征。它的智能驾驶功能会让我们在道路上更加安全和便捷，它的内饰会让我们在车内享受舒适的乘坐体验，它的外观会吸引路人的目光。这就是昊铂HL带给我们的期待，也是广汽集团在豪华汽车领域努力的成果。
随着时间的推移，我们相信广汽昊铂HL会在市场上逐渐站稳脚跟，广汽集团也会在豪华汽车领域不断发展壮大。就像冯兴亚所说的，到2027年，广汽整体产品的智驾水平会跃升到新高度，而昊铂会在广汽品牌序列中一马当先，引领智驾升级趋势，进入全球第一阵营。这不僅是广汽集团的梦想，也是中国汽车品牌在豪华领域的梦想。我们期待着那一天的到来，期待着中国汽车品牌在世界豪华汽车舞台上绽放光彩。
在这个汽车产业快速发展的时代，广汽昊铂HL的预售就像是一个新的起点。它让我们看到了中国汽车品牌在豪华领域的无限可能。无论是从产品的技术含量，还是从品牌的构建战略来看，昊铂HL都有着独特的优势。它就像是一个充满活力的年轻人，在豪华汽车的大舞台上崭露头角，未来有着广阔的发展空间。我们也希望更多的中国汽车品牌能够像广汽昊铂一样，勇敢地追求豪华品牌的梦想，为中国汽车产业的发展注入新的活力。
