运营商财经网 易鑫/文

近日，酒鬼酒发布2023年年报，给出了一份较为差劲的成绩单。

财报显示，酒鬼酒去年全年实现营收28.3亿元，同比下降30.14%；归属于上市公司股东的净利润为5.48亿元，同比减少47.77%，出现营收和净利双降的情形，净利润甚至腰斩，业绩不算好看。

具体分产品来看，酒鬼酒的核心产品的营收在去年都出现了较大幅度下滑。其中，内参和酒鬼系列产品分别实现营收7.14亿元、16.47亿元，同比下降38.21%、27.45%，毛利率分别为90.13%和77.49%，同比减少1.5%和2.46%。而湘泉系列产品则下滑更多，其营收相较于2022年减少了68.03%。

中低端产品营收全面下滑的背后是渠道库存压力大，价格倒挂现象严重，这也导致了公司前段时间通过停止产品接单来减少市场供给。但这一做法是否奏效还是个未知数。

今年一季度，酒鬼酒的业绩延续下滑势态，降幅明显增大，实现营收4.94亿元，同比降48.8%；归属于上市公司股东的净利润7338.03万元，同比降75.56%。

在季报当中，酒鬼酒给出了业绩下滑的原因分析，其表示2024年以来，白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。公司一季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，恢复稳定主营产品价格，修复渠道利润及信心。但受各方面因素影响，公司业绩表现不达预期。

主要有三个方面，其一为公司营销模式转型处于关键阶段，产品动销情况逐步向好，但转化为对公司销售收入的支撑仍需时间；其二为 公司主动进行渠道客户调整优化，与部分渠道客户自身经营谨慎双重因素叠加，导致回款不及预期；其三为公司高端价位新版产品处于市场导入阶段，大众价位段系列产品受产能影响，短期尚未形成销量支撑。

今年2月，高峰从王浩手中接过了公司董事长之位，这些业绩与他没有任何关系，但他的前任给他留下了业绩大幅下滑的摊子，不知他对此感到压力大吗？今后他又将如何带领公司发展？运营商财经将持续关注。