“争与不争，不争是争”（前几天综合部来调研，说我竞争做得好，我的感觉是忘记竞争，做好自己，就是最好的竞争），最近在混沌大学公众号上读到李靖的文章《越想增长，越难增长的怪圈》，越是想增长，增长起是缓慢，李叫兽在文中提到，要摆脱这种困境需要三种勇气：
面向未来而非面向过去的勇气；
面向用户而非计算利弊的勇气；
积累价值而非抓取资源的勇气；前两天书店看到一本讲品牌增长的新书，我认为是很好地回答了这个问题，这本书叫《品牌创造增长》，作者是王直上，于是我购买了一本，现将该书推荐如下：
如果我们的生意要拆伙，我会选择保留品牌、商标和商誉，你就把其他的一切，厂房、设备和硬件全拿去吧。到最后，我会赚得比你多得多。--John Stuart（桂格公司）“
品牌带来的效率，在现在快时代，被忽略了，因为我们往往追求“效”就是简单的成交额，一场直播就需要完成多少销量，互联网时代，我们太急躁了，直播用好了，为什么不能带来品牌资产呢？这周末的辛巴燕窝门和丁真的学习就是完全不同的处理，辛巴退款6000万，而丁真的签约公司却让丁真开始学习，好好的普及了一把义务教育，没有让丁真去直接卖门票，或者直接推荐旅游产品。
品牌做好了，能进行溢价能力的提升，这个道理太简单。要塑造一个好的品牌，不是简单地做一些广告，而是要做品牌策略，要有品牌逻辑，这其中，国内大力推崇的定位论，火了一把，当然也没有什么错，而本书谈到的品牌策略有三种基本类型：
分析型
展开型
架构型
一个品牌要成功，必须要落地，不能在PPT中成功，要在生活中成功，本书总结了三个关键要素，均以F开头，中文译为有名，有情，有形，如下图。
品牌生意的增长，来源不是品牌的重度使用者，而是轻度使用者与非品牌使用者的加入，他们才有扩大品牌的总体销售量，所以生意要增长，就要着力于扩大普及率，而不是让原本已经常买的人买更多！--夏普教授《非传统营销》。
主要讲了品牌有名的重要性和简单的一些方法，着力推荐了品牌“有名”的好处，重要的事讲三遍有了理论基础。
有情用户是理性的还是感性的？研究发现，在帮助品牌创造利润增长上，感性效能远高于理性！纯感性为品牌创造了31%的利润增长，而纯理性创造了16%，差距近1倍。感性与理性结合是26%，也要低于纯感性。本文推荐两条经典广告：铁达时的天长地久，大众的“大众广告，小小黑武士”。
当然，除了广告，还有体验和感官，比如，香格里拉酒店所有店的香水味道都一样，你好好品。
有形优秀的设计也许并不便宜，但是拙劣的设计远比优秀的设计昂贵得多。--可口可乐前营销副总裁 米拉斯
名字好念的公司，上市股价表现较佳，也许马云早知道自己要在美国上市，所以起名叫Alibaba.品牌的认知流畅性越强，溢价能力就越大，显著性能带来流畅性，而其元素有十大类型。
结合品牌策略，形成了一整套的品牌恒星，逻辑如下：
全书的简要思维导图如下：（确实是简要）
最后，用一句大家耳熟能详的品牌口号结束本人的分享，你品，你细细品：
自律给我自由！
猜一猜是那个品牌的品牌口号？
