在数字化浪潮的推动下，广告营销已不再是简单的品牌宣传，而是一场关于创意、策略与效果的全方位竞赛。然而，众多企业在广告投放上仍面临着一个世纪难题：如何评估广告效果？
数字100以其独特的「品效通」模型，为这一问题提供了全新的解答。
一、广告效果评估的重要性
广告，作为品牌与消费者沟通的桥梁，其效果的评估对于营销策略的调整至关重要。
然而，正如百货业之父约翰·沃纳梅克所言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了广告效果评估的难点与痛点。数字100公司的「品效通」模型，正是为了解决这一问题而生。
二、「品效通」模型：基于AIDA的科学评估
「品效通」模型以经典的AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）为基础，通过科学的方法全面评估广告的营销效果。它不仅关注广告的触达效果，更深入到评价效果、品牌效果乃至销售效果，为企业提供了一个全方位的评估视角。
（1）认知效果：广告触达的第一步
在广告投放之初，企业最关心的问题往往是：“受众看到我的广告了吗？”「品效通」模型通过评估广告的认知效果，包括广告认知度、广告到达率以及品牌正确回忆率，帮助企业了解广告是否成功触达目标受众。
（2）评价效果：广告内容的传递
广告的吸引力、受众对广告的喜好程度以及广告信息的理解和记忆，是评价效果的核心。这些指标直接关系到广告内容是否能够有效传递，以及受众是否对品牌产生了兴趣。
（3）品牌效果：提升品牌认知与好感
广告的最终目的是促进销售，但在此之前，提升品牌的认知度和好感度是不可或缺的步骤。通过「品效通」模型，企业可以清晰地看到广告对品牌认知和好感度的影响。
（4）销售效果：广告的终极目标
广告的最终效果体现在销售上。通过评估广告对受众购买意愿和实际购买行为的影响，企业可以直观地了解广告投放的ROI（投资回报率）。
三、逆向思考：找出广告效果不佳的原因
数字100公司提倡逆向思考，通过分析广告效果不佳的原因，帮助企业从多个角度优化广告策略。
无论是广告投放问题、销售配合问题，还是广告信息、创意和形式的问题，「品效通」模型都能提供深入的洞察。
四、系统的广告品效评估模型
数字100公司的评估模型不仅关注单一的广告效果，更构建了一个系统化的评估体系。它涵盖了广告的触达效果、评价效果、品牌提升效果和销售提升效果，形成了一个闭环的评估流程。
在这个模型中，好媒体与好内容的结合被视为实现好品效的关键。通过综合效果评估，企业可以更精准地定位广告投放的优化点，无论是在媒介选择、投放策略还是广告内容的创意上。
五、平台化交付与AI自动化解读
为了更直观地展示评估结果，数字100公司提供了平台化交付服务，并通过AI智能化、自动化的解读分析广告效果数据。通过广告/营销效果看板，企业可以实时监控广告效果，及时调整营销策略。
数字100公司的「品效通」模型为企业提供了一个全新的评估工具。它不仅帮助企业解决了广告效果评估的难题，更通过系统化的评估流程，指导企业优化营销策略，提升广告的ROI。
