泡个面功夫能干嘛？

爱奇艺放大招了！

9月25日，爱奇艺悦享会现场，2025年300+新片单亮相，但行业内外的反响，却并没有往年那样来得热烈。

爱奇艺创始人龚宇宣布，公司将推出“短剧场”和“微剧场”，而且这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。

龚宇强调，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

龚宇投称，“爱奇艺做这件事并不早，有一个原因是历史上‘爱奇艺的微短剧等于什么’这个问题一直没想清楚，我们现在基本想清楚了。”

资料显示，2018年，爱奇艺曾推出竖屏短片《生活对我下手了》《导演对我下手了》系列，但随剧主阵地转移向短视频平台和小程序。

中国互联网络信息中心最新数据显示，截至今年6月，网络视频（含短视频、微短剧）用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。

谈及海外市场，龚宇介绍道，目前大陆剧的市场份额不断在上升，最近超越了韩剧，在东南亚市场份额排名第一。“大陆文化输出的新媒体在营销方面价值已经明显提升，内容创作者为海外市场可以开始投入，专注去做海外市场的一些内容。”

第三方行业数据报告显示，各大视频平台中：

2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿。

优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿。

爱奇艺上新16部，累计有效播放5亿。

就目前看，爱奇艺在短剧方面，尚有发力空间。

此外，爱奇艺也在做一些试错。

爱奇艺试图走向长短合流，不仅体现在“微短剧”上，也体现在制播模式和营销等深层次。

这一点在综艺上体现得尤为明显。

爱奇艺在《种地吧》中启用的“长视频+短视频+直播”的播出模式，将复用至《燃烧的月亮》《我的主场》等节目。

重新以总导演身份回归《中国新说唱》的车澈现场称，“对于短视频内容的理解，对于vlog，对于内容互动、账号孵化、二创延伸、达人养成，以及直播销售文化是什么，我们的经验是实操得来的，不是PPT上得来的。”

爱奇艺杀入短剧赛道对于自身与行业会产生这样的影响？

长视频与短视频或者说短剧与长剧集是否会进一步融合？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

争夺泡面时间，将成为长视频平台新常态。

短剧，或许将改变爱奇艺的营收困境。

对于爱奇艺而言，短剧赛道是必然选择。

而且横屏短剧也是长视频平台切入短剧赛道的一个重磅，即大屏观赏效果更佳，其特效提升空间亦可往广告片水准发展，具有碾压针对小屏的竖屏短剧的可能。

此外，爱奇艺的短剧收费模式，也可以用优质短剧终结此前微短剧超高付费的乱象。

长短剧本就有融合价值，尤其是网剧，脱胎于网文，而网文为了吸引阅读而疯狂且高频上桥段的打法，也适合短剧生态。

长剧短剧化，从40分钟走向泡面番，也势必是一大趋势。

换言之，网剧已经达成了“季”的10到20集短打生态，进一步衍生出10分钟泡面番来中和长短剧，也是一种赛道选择。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人