文/囊酒待饭

国庆过后，今年的法定假日已全部用完了。回首今年的节假日，你有没有出门旅游，到处走走呢？

是去了名山大泽，还是历史古城？

说起古城，你最先想到的是什么呢？

是丽江古城？还是乌镇呢？

最近，有一座古城登上了热搜。不过，不是因为它太出名，恰恰是因为它不出名。

它就是——大庸古城！

大庸古城项目是一个耗资超过20亿元的大型旅游文化项目，位于湖南省张家界市，打造这个旅游项目的初衷是想利用“大庸”这一历史IP来促进当地旅游业的发展。

近年来，许多地方都在大力发展旅游产业，尤其是围绕历史人文资源打造“古城”旅游项目。这种趋势在全国范围内非常普遍，不仅提升了地方的知名度，也带动了当地的经济发展。

所以，坐拥“大庸”这么大的历史IP，如果不能善加利用，好好发挥其历史人文价值，实在是一大遗憾和浪费！

然而，自2021年6月试运营以来，“大庸”古城项目面临着严峻的挑战，导致运营三年多累计亏损超过5亿元。

而今年的运营状况愈发惨淡！

大庸古城在今年上半年的购票人数仅为2300人，这也就意味着平均每天购票的人数不足20人。

这对一个耗资超过20亿元的大型旅游项目来说是一件极为严峻而忧伤的事。

此外，有一个数字很值得关注。

根据公开的数据，大庸古城2024年上半年购票人数为2300人，而营业收入为232万元，这意味着平均每人消费约为1000元。

人均消费一千元，相信许多到过古城游玩的人应该会觉得，这是一个相对较高的消费水平。

从中或许可以推断，大庸古城可能采取了相对高端的市场定位，提供了一系列高品质的服务和体验项目，如沉浸式演艺、高端餐饮、特色住宿等，这些服务的价格通常较高。

当然，在这方面，运营方或许有自己的考量，大庸古城作为一个大型文化旅游项目，其建设和维护成本较高。为了覆盖高昂的成本，可能不得不设定较高的票价和消费标准。

但，相对高的消费水平或许也是导致大庸古城知名度难以打出，票也难卖的窘境的原因之一。

此外，还有一个很现实的原因是，这几年全国各地掀起了“古城”热。

本来嘛，古城项目是为了展示当地的历史文化和风貌，吸引游客，带动经济发展。但是，很多地方在建设这些古城时，却出现了一个普遍的问题——缺乏特色，同质化严重。

比如说，你去一个古城，看到的都是差不多的古建筑，卖的也是类似的小商品，而且可能是从一个地方进的货，比如义乌。

吃的东西呢也大同小异，比如长沙臭豆腐，铁板鱿鱼，武汉热干面等等。

无论你走到哪里，感觉都像是在同一个地方转悠。这种重复的体验，无疑会让游客感到厌倦，出现所谓的“审美疲劳”。

为什么会出现这种情况呢？

不得不说，很多地方在建设古城时，往往直接借鉴其他成功案例，没有结合自身的特点进行创新。比如，某个古城火了，别的地方也跟着建类似的项目，结果就是千篇一律。

还有就是，为了追求经济效益，很多古城项目大量引入连锁品牌和标准化的旅游项目，忽视了本地文化和传统手工艺的展示。这样一来，游客很难感受到真正的当地风情。

最无奈的是，现在大家的生活水平都提高了，吃的喝的玩的都见的多了，游客越来越注重旅游体验的多样性和独特性。他们不再满足于走马观花式的观光，而是希望每一次旅行都能有新的发现和感受。

如果古城项目不能提供这些，游客自然会失去兴趣。

举个例子，有些古城里的店铺，卖的都是批量生产的纪念品，价格也不便宜，游客买了之后发现跟其他地方的没什么区别，自然就不会再买了。

相反，如果这些店铺能卖一些真正有当地特色的商品，比如手工制作的工艺品、地道的土特产，游客会更愿意购买，也会觉得这次旅行更有意义。

另外，古城里的餐饮也是一个关键点。很多古城的餐馆和小吃店，提供的食物和大城市里的连锁餐厅差不多，缺乏地方特色。如果能让游客品尝到真正的地道美食，那会大大提升他们的旅游体验。

比如，有的古城会举办一些传统美食节，邀请当地的名厨现场制作，游客不仅能吃到美味，还能了解这些食物背后的故事和文化，这样的体验自然是难忘的。

大庸古城要想吸引更多游客，关键还是要突出地方特色，提供独特的旅游体验。乌镇古城的成功经验就是一个很好的借鉴。

乌镇通过重现古人的生活场景，比如，把宾馆变成古香古色的客栈，营造出一种身临其境的感觉，确实非常吸引人。

现在的游客都“精得很”，旅游体验不好的地方是绝对不可能去第二次的，而且，现在网上大把的旅游攻略，人家去之前上网查一查，如果发现那个旅游项目完全吸引不了自己，的确是不想去的。

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