2021年12月22日，腾讯视频微短剧发布会在北京举行，文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩发表“文化与科技相生相伴”的讲话；腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学”，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段，也意味着微短剧迈入到内容矩阵化布局，营销分季化传播的新台阶。
腾讯视频作为微短剧领域的引领者，早在2019年就基于竖屏美学打造了首部IP改编微剧《通灵妃》，2020年跟进开发了互动剧《摩玉玄奇》，通过交互叙事探索微短剧的体验边界，获得了大量用户好评。2021年，由吴强导演、何泓姗和吴希泽主演的《如梦令》，以及由陕文投制作李子璇主演的《大唐小吃货》等作品的出现，进一步验证了“好内容不分长短”，越来越多的行业翘楚都投入到微短剧的赛道。在收获高口碑的同时，也收获了令人惊喜的分账回报，为后续微短剧“精品化”发展和完善的商业生态打下基础。而此次发布，也预示着腾讯视频对于微短剧“精品化”发展有了更深层次的思考与更明晰的方向。
首提“十分剧场”品牌，旨在拥抱更先锋的美好表达
伴随着行业的发展、用户需求的驱动，肩负“让内容创造美好”的愿景与初衷，腾讯视频作为一家以内容为核心竞争力的头部视听平台，不仅将“创造美好”、传播主流价值作为平台的责任担当，孜孜以求艺术引领与科技创新，打好内功；也更主动地肩负起使命，通过「十分剧场」的发布，面向行业传递对“精品”内容的理解与定义——十分，既代表着十分钟左右的微短剧时长，更是寓意了“十分精彩、十分期待”，代表腾讯视频对打造好内容的初心与追求没有上限，要守正创新，弘扬正道，持续用精品化的内容讲好中国故事。
“‘十分精彩'，即布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣。从此前“V视界大会”发布的片单可见，腾讯视频微短剧涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型，为这一品类扩展了全新的想象空间。“十分期待”，即短剧内容全年分季主题上线，带给用户持续期待。腾讯视频已储备海量丰富的精品内容，规划进行全年分季式播出，通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等为用户提供精彩、多元、丰富的好内容。”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦诠释道。
为了实现十分剧场“拥抱更先锋的美好表达”的品牌愿景，腾讯视频提出了对微短剧“正能量、精制化、新体验”的内容要求。正能量，即在正向价值引导上有所担当，在守正创新上有所作为，在弘扬传统文化的表达上有所创造。精制化，即注重微短剧作品的艺术创造和内容品质，不断打磨作品质量，不断充盈作品精神。新体验，即从互动叙事、虚拟拍摄、线下体验融合等维度去探索去突破，希望通过内容和形式的创新融合打破边界，助力加速影视发展工业化进程。
在夯实腾讯视频微短剧赛道内容布局的过程中，以主流价值观为导向，以精品化内容为成果，以艺术审美和技术创新为驱动，持续开发精品微短剧内容产品，逐步构建完整的内容生态。
正能量，腾讯视频微短剧展领跑之姿
微短剧以其强社交属性、对热点的敏捷捕捉、高信息密度的节奏，越来越成为年轻群体青睐的内容形态。而腾讯视频进一步洞悉了用户“向短、向精”的需求，与市面上多数短剧简单情节、轻松表达的格局不同，布局了一系列将主旨定位于“讲好中国故事”的正能量微短剧。
以全新的视角解读恭王府的历史和传统建筑、美食、礼仪等文化的互动短剧《恭王府》即为代表作品之一。文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩在发布会现场分享了与腾讯视频合作的美好初心——通过与腾讯视频微短剧的合作，表现中国传统文化的精粹，传播给广大观众。
冯馆长坦言，“当今的世界是一个信息爆炸的时代，同时又是一个非常幸运的以‘文化+科技’共同进行传播的时代。很多人会问我，作为一个文化机构的从业者，你是怎么来理解‘文化+科技’的？我觉得文化和科技从来就是相生相伴的。”对于文化的理解，冯馆长认为“文化其实是一种生活方式，离不开我们每一个人的生活状态——无论衣食住行，其中都蕴含着非常丰富的文化内涵和元素。”他也认可了微短剧作为新的视频产品，也是一种文化的新载体，因此才会产生恭王府作为一个文化机构的代表、与作为科技文化公司的腾讯之间产生了联合，达成战略合作。”
此外，在发布片单中的短剧《象牙山行善记》和《大妈的世界》，也通过微短剧这种年轻用户喜闻乐见的内容样态，传递善良正义、奋发拼搏、积极向上的时代正能量：观众非常熟悉的“作天作地”谢广坤、“舞王”赵四，一改往日的形象、在短剧《象牙山行善记》中组建起了“行善四人组”，在走街串巷“做好事”的过程之中，贡献了极高密集度的搞笑包袱，是腾讯视频在虎年新年来临之际，献给全国观众的一部合家欢喜剧作品；同样是集结了众多“国民熟脸”的喜剧《大妈的世界》，由戏骨演员李玲玉、穆丽燕突破性出演。以幽默诙谐、传播性极强的方式，引出了一个个关于代际沟通的“金句”和“段子”，在给观众带来欢乐的同时散播着温情，希望唤起全社会对中老年群体的关爱。
精制化，腾讯视频微短剧的核心竞争力
“精制化”意味着腾讯视频微短剧在“提质减量”的趋势下升级艺术审美，引领更精致的内容取向。具体而言，腾讯视频微短剧项目引入电影级的创制班底，从导演、摄影、美术等全方位提升质感，力图带给观众更美好的观剧体验。
发布会上，传统文化创新系列剧《瓦舍三部曲》的主创团队齐齐亮相，与腾讯视频平台运营部银河工作室负责人曹睿台上精彩互动。航美互娱乐传媒总经理蔡俊涛认为，“微短剧作为一种新表达、是高效的试水方式，具有很大的创新空间。”天海传媒集团创始人、董事长李海鹰则现场科普了“瓦舍”的定义：“特别直观的类比，我们想象现在天桥大剧场、国家大剧院，二合一就是宋朝的瓦舍。瓦舍是一个集宫廷文化和民间文化大成的这么一个场所。”海西传媒集团创始人、董事长郑斌彪则提出“微短剧是一种潮流”，并认同“十分剧场”的价值——“有了十分剧场，我们可以在碎片化时间中，看到中国的传统文化，也可以看到一些新兴的内容，对观众来说是非常美好的体验”。
曾参与制作电视剧《大江大河》，也执导了《瓦舍三部曲》中的《彩门令》《玉姬书》的导演王锵，分享了创作短剧的感悟：“需要我们前期就得良好地审视剧本，包括我们去创作剧情的冲突，争取在最短的时间内来抓住观众、留住观众。短剧虽然时间短，但是它的信息量还是非常巨大的，它有着翻转的剧情，紧凑、不拖节奏，我觉得更能符合当下年轻人的观影习惯。”
《瓦舍三部曲》之《素舞遥》的导演张博解释了在拍摄过程中选择双机位的原因——尽可能追求电影质感。“一是如何找到一种有效的叙事方式或者是视听的表达方式去服务于内容，二是体育竞技题材有大量的动作戏，小空间叙事有效素材会更多，对创作者最大挑战就是我们如何在最短时间内捕捉到观众、用户的注意力。”
《瓦舍三部曲》之《素舞遥》的两位主演刘泳希、陈子由也为自己的短剧作品倾情发声。刘泳希讲述了《素舞遥》拍摄过程中的艰辛，同时很开心出演一个“面对强敌绝不退缩、敢于不顾世俗眼光、主动改变命运、勇敢做自己”的女性角色。陈子由则表示《素舞遥》整个团队的专业度让他收获颇丰，“导演在短剧中，能够让我们在非常短的时间内，把最好的状态给展现出来。”
专注于出品制作幻想悬疑网生内容、较早入局微短剧赛道的兔狲文化，也在发布会上介绍了与腾讯视频联手打造的悬疑短剧作品《牌局》。兔狲文化文化创始人、不思异系列创剧人直言，“悬疑剧尤其是在短剧领域，这个是一个非常大的挑战”，面对这样的挑战，袁哲表示内容精品化和题材创新是两个破局点。“如何在一个悬疑的连续剧中，每集都要设置精彩的看点和独立的悬念，大家每集看得时候都有悬念要去看，看到这一集的结尾有勾子，同时连起来看的时候还有一气呵成的追剧的探索真相的快感，这也是我们兔狲文化跟腾讯视频在‘十分剧场'的一个崭新的探索。”《牌局》导演欧丁丁也现场“安利”该短剧：“《牌局》IP本身是以国粹——麻将作为引子展开的一部悬疑幻想题材剧。麻将的价值观是通过‘无序’的抓牌，在混乱中创造‘有序’。我们也是想通过安排给观众看似随机的事件和线索，合理地抽丝剥茧和连续反转，最终给大家一个恍然大悟的感觉。”
新体验，腾讯视频微短剧的创新引擎
互动剧是腾讯视频微短剧一直在深耕的领域，经过持续的积累与互动产品能力的升级，腾讯视频微短剧又向前迈了一步——致力于探索沉浸体验新模式。
以《恭王府》为例，目标打造一款结合线上沉浸观剧与线下实景体验的内容产品。在线上，每个用户都可以代入剧中的不同角色共同探索剧情：邀请朋友线上一起在银安殿参加庆典，在沁秋亭曲水流觞、饮酒赋诗，在大戏楼里欣赏京戏、昆曲……在线下，恭王府IP也会延展为主题沉浸式戏剧+社交的体验，全国发行剧集衍生剧本杀、以及相关文创周边产品。线下与线上的内容体验分别独立又相互关联，让用户的“寻宝”、“探案”贯穿不同场景，以寓教于乐的形式让年轻用户群体在多场景、沉浸式的互动中重新了解由恭王府所展现出的古典文化生活。
在被问及《恭王府》的创新点体现在哪里时，大脑天宫公司创始人苌江说：“在互动剧领域，包括剧本杀和沉浸娱乐，三个领域目前市场上的情况大多数都是各自为战，各自在不同的领域做着工作。有合作的部分，其实也是一个简单层面的IP授权联动。但是这次我们三方作为一个共同的创作模式，影视编剧、沉浸娱乐编剧、剧本杀编剧，从项目开始就共同来开发世界观和故事，我们在尝试真正做到贯穿与融合不同的娱乐形态，用一个全新的创作内容体系讲好《恭王府》这个新的中国故事。”
互动剧《恭王府》的“跨界伙伴”确实令行业眼前一亮：剧本杀行业头部平台小黑探、沉浸式剧场领军团队魄密文化。小黑探网络科技创始人王欢岳认为，互动剧和剧本杀有着天然统一的“互动社交”属性。“希望通过三方的共同创作，让我们在线上通过互动剧获得观剧体验，线下通过剧本娱乐获得沉浸式交互，力图让用户既看到、又玩到，又能体验到。我相信年轻人的灵魂深处还是有对传统文化的向往的，真正能够让我们多维度地去感受传统文化到底魅力在什么地方。”王欢岳表达道。
而曾打造过《风声》《和平饭店》等热门实景剧场的魄密文化为该互动剧注入了沉浸式戏剧，魄密文化传播有限公司CEO 刘博奕分享道：“我们在丰富的游戏机制当中又融入了中国传统文化的礼仪、表演、服饰、美食等元素。从听觉、视觉、嗅觉、味觉等各个纬度，去加深了还原《恭王府》当年的景象。我们会努力把历史中的场景重现到观众眼中，让古老的恭王府和现代的年轻人进行一场跨越百年的文化沉浸邂逅。”
随着“十分剧场”的发布，腾讯视频已打造了一个每日定时更新，无间断排播的精品微短剧“十分剧场”频道页，用符合年轻人喜好的内容传递轻松、积极、愉悦的价值观，持续让内容创造美好。正如腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦所言，“期待腾讯视频微短剧‘十分剧场’成为年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路、影视工业化的试验田。”
十分剧场的品牌愿景是“拥抱更先锋的美好表达”，在此愿景下，我们将看到更多精品微短剧作品的诞生，也将目睹更多的令人欣喜的突破发生在这个领域。若以此为新的起点展望未来，兴许一句话最为合适：道阻且长，未来可期！
