突发!知名电商巨头“爆雷”

EMBA 2024-08-12 11:41:34

突然宣布停业、老板卖房还钱,谁又“爆雷”了?

近日,一则关于海带网供应商上门维权的消息迅速传开,“海带网”的突然“爆雷”,同时也震惊了整个跨境电商行业。

又一巨头倒下,跨境电商还有得玩吗?

存在即合理,跨境电商未来可期,不过巨变在即!

过去几年,各行各业,各有各的不容易,但你要说还能有什么赚钱的行业,那跨境电商绝对是最亮眼的那一个。

2017-2021年之间,中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于20%的同比增速;预计2025年将突破10万亿元。

毋庸置疑,这是一个大航海的时代!

“七分产品,二分运营,一分运气”!

在跨境电商领域,永远也不缺淘金者,年轻人的疯狂涌入,却再难一夜暴富。

想想也是,如此大的市场规模,电商巨头们怎可放过,纷纷入场竞争逐渐白热化,洗牌在所难免。

2024年,随着行业迈入深海区,跨境电商正在迎来一个充满变革与机遇的新时代。

目前,全/半托管策略、低价策略、AI电商的智能推荐3支利箭已搅动了整个行业;

跨境电商,将迎来巨变!

01

曾经在跨境电商领域熠熠生辉的“海带网”,近日以令人震惊的方式成为了焦点。

近日,杭州知名跨境电商平台“海带网”突然爆雷,供应商上门维权。

据了解,海带网前不久毫无预兆地召开会议,以含糊的“某些原因”要求员工迅速办理离职手续,面对这一突如其来的就地遣散,90%以上的海带网员工感到困惑和迷茫,随后事件更是掀起了轩然大波。

7月31日,“海带网”位于杭州的办公场所变得冷冷清清,员工们匆忙离去,只留下一些个人物品和众多的离职/调动交接表。

天眼查显示,杭州诚淘网络科技有限公司(以下简称“诚淘科技”)成立于2014年,注册资本仅有158万元。

官网显示,诚淘科技旗下的海带网是一个跨境母婴B2B电商平台,致力于为中小卖家提供进口货源与软件服务,与欧洲、澳洲、日韩等100多个品牌、80000多个中小卖家建立了合作,产品覆盖奶粉、尿不湿、婴幼辅食等热门品类。

自成立以来,其自营跨境进口平台和跨境电商SaaS软件服务都享有良好口碑,一度被视为行业头部之一。

然而让人没想到的是,就在一切看似顺风顺水的时候,海带网却突然“爆雷”了!

多方消息证实,海带网确实已经陷入了严重的财务困境,无法继续正常运营。

关于海带网“爆雷”的原因,业内众说纷纭:

有说资金链断裂的,也有说是违规操作、内部管理问题的,更有甚者说是市场压力所致,总之,海带网的倒下是多种因素共同作用的结果。

可惜的是,这一突如其来的变故不仅让员工措手不及,也让众多供应商陷入维权困境。

02

目前,海带网面临的最大压力,还是来自于商家。

据了解,海带网提出的欠款按三折兑付的方案,引发了供应商群体的分歧。

毕竟,谁又能接受自己真金白银的货款,结果最后仅仅三折兑付!

诚淘科技老板透露,目前已有一百多位商家接受了处置方案,公司拿出了所有资产。他本人还卖了一套房子,才给出了三折这个方案。

公开资料显示,海带网的创始人、董事长朱宝金曾是阿里资深员工,拥有丰富的行业经验,经历过B2B、C2C、B2C等业务,但这些都未能阻止企业的突然崩塌。

据官网信息,海带网曾获得梅花创投、以太资本、New Look、星河互联等资本的三轮近亿元的风险投资。

从时间上看,海带网应该早在4-5月份,资金或风控某方面就已经出现了问题,后续拖欠货款、供应商上门追讨不过是危机的延伸,而所谓的声明,不过是一种经营危机的借口。

总之,海带网的爆雷,为正“炙热”的跨境电商赛道泼了盆“冷静”的水。

以前海外代购曾火过一段时间,间接地体现出了人们对全球购的需求,B2C跨境电商在2022年本土各大电商平台出海后,再次迎来发展高峰。

2023年,我国跨境电商进出口增长15.6%,贸易额达到16.8万亿元。

中国出海四小龙(阿里速卖通、拼多多Temu、字节TikTok Shop、希音Shein)在海外持续霸榜(电商应用下载榜、流量榜),狂扫四方。

值得一提的是,在正式上线之后的一年多时间里,Temu的App在全球48个国家被下载了超过2亿次、打开了超过1.2亿次。

随着Temu的崛起,“跨境电商”这四个字,又一次成为了人们热议的话题。

跨境电商,仿佛又迎来了一轮新的机会,吸引着那些已经入局,和正在围观的人们。

03

中国跨境电商自上世纪九十年代至今已经经过了四个发展阶段:

1992-2003年,品牌商基于中国制造业红利,以工贸一体化形式出海;

2004-2012年,随着中国卖家入驻eBay与亚马逊等电商平台,B2C品牌商大量涌现,多以代销模式销售高性价比产品;

2013-2018年,品牌商开始关注产品研发。其中2016年,亚马逊全球开店兴起,B2C跨境电商快速发展;

2019年后,国内数字技术应用愈发成熟,加之2021年亚马逊陆续整治平台不良现象,各品牌商不断强化自身数字化能力,加速整合供应链,筑高品牌壁垒,中国跨境出口电商品牌商迈向品牌精耕期。

可以说,全球电商行业快速发展,电商渗透率不断增加,消费者对电商消费方式的接受度持续提高,电子商务正在成为全球主流的消费方式之一。

从全球电商市场规模来看,中国遥遥领先,高达3万亿美元,其次为美国、英国、日本、韩国。

2022年全球电商渗透率预计达到20.3%,零售额预计从2017年的2.4万亿美元提升至2022年的5.5万亿美元。

从全球电商市场渗透率来看,中国同样绝对领先,高达47%,其次为印尼、英国、韩国,在30%左右,全球平均电商渗透率在19.5%。

中国制造业和产业带的优势叠加跨境电商的去中间商优势,造就了中国产品性价比在全球跨境电商平台的绝对领先。

2017-2021年之间,中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于20%的同比增速;预计2025年将突破10万亿元。

中国跨境电商蓬勃发展,跨境电商进出口贸易额连创新高,在货物贸易总额比例不断提升,成为我国当前外贸发展的重要新动能。

04

电商平台,有自营(京东)和第三方(淘宝)两种模式。

Temu/SHEIN/TikTok Shop/速卖通Aliexpress的全托管模式,是介于中间的第三种,一个完全由供需关系驱动的线上寄售模式,按照需求量,寄售那些消费者想要的商品。

简单来说就是,你按照供货价给我供货,之后的定价、物流、售后等等事情,都由我来解决(或协商解决)。

在全托管模式中,商家的本质不再是“卖家”,而是成了平台的“供应商”。

术业有专攻,商家只负责生产,平台来负责销售,这样双方的合作就发挥了各自最大的优势。

而中国出海四小龙Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通,同样有着各自独特的优势。

但是,全/半托管策略、低价策略已经把行业搅动的天翻地覆,随着AI电商的智能推荐愈发成熟,跨境电商行业的格局可能迎来巨变!

数据显示,当前,全国主要进口跨境电商有57家,其中上海分布最多,有16家;北京其次,为12家;浙江为11家;广东为10家;海南、河南各两家,此外,其他地区分别为1家。

2022年7月至今,跨境电商进口服务商“死亡”数达6家,分别为:小美快购、万里目、洋食网、丰趣海淘、叮当狮、女神海购,包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等。

实际上,对于跨境电商,监管部门已多次出台政策规范。

奈何,利益太大,环境变化太快,以致于部分平台因步子迈的太大而爆雷!

数据显示,2024年前五个月,近60%的卖家营收、利润均未能达到预期目标,23%的卖家利润不及预期,有20%的卖家营收及利润均达到了目标。

对于2024年下半年的展望,行业呈现两极分化的态度。

跨境电商是与国际形势紧密相关的,大环境的变化,个人难以抵抗,但在变化中升级,在夹缝中求生,在竞争中求异,这也是常理所在。

回溯过往!

2023年,是出海的大年。

走出去,不再是很多人拓展业务的可选项,而是成了摆脱“内卷”的必选项。

去年,拼多多市值凭借Temu在国外的成功而飙升;SHEIN的利润较上一年增长了150%;TikTok Shop在美国站的总GMV黑色星期五期间环比增长了131%;速卖通Aliexpress的月度用户数飙升至613万人......2023年,无疑是国内跨境电商再次崛起的一年。

展望未来!

2024年,依然将会是出海的大年。

但是,在这幅浩浩荡荡的时代画卷的背后,是一个“一边火焰,一边海水”的世界。

一边,是卷不动了的商家们,在叫苦不迭。另一边,是模式创新的平台们,实实在在地降低了交易成本。

这是一个对买家来说最好的时代,同样也是一个对卖家来说最拼的时代!

0 阅读:3

EMBA

简介:聚焦EMBA企业家、投资人等精英人士,商学院学习平台