文体不分家的肤浅表面现象背后，是文化与体育行业标杆人物的社会符号意义。文化名人与体育明星，是传播群体价值取向的重要载体。
当吴柳芳以体育明星的身份出道成为网红主播，就意味着吴柳芳需要考虑自己出道人设的社会标签，是怎样的一种价值导向。
这个逻辑同样适用于樊振东，一个因为对国际乒乓球职业大联盟说不的非典型广州靓仔。吴柳芳和樊振东的共同点是：来源于集体的资源堆砌，又想在商业社会获得属于自己的个人利益。
在集体批量塑造体育明星的现实条件约束下，如何平衡集体与个体利益，成为我们必须考量的现实问题。
我们期待吴柳芳和樊振东，能够以世界顶级竞技选手的身份走红，又能够成为符合社会需求的超级IP。
正文内容：
新年的第一篇文章，我们一起尝试深度探讨吴柳芳二次被禁与樊振东退出WTT的超级热搜。
很多人对吴柳芳被禁充满怨言。但我们作为普通的个体，去思考吴柳芳现象背后的深层逻辑，才能在数字内容时代理解平台规则，在有限的空间里达成商业目标。
各大内容平台擦边女主播这么多，为什么容不下一个吴柳芳？从微观个体到宏观趋势，我能够解读出三层含义。
首先吴柳芳走红方式，是体操冠军化身擦边主播形成的巨大反差。引爆全网热搜的是冠军服装和特殊的符号标识。
吴柳芳是从地方到省队再到国家队的选手，过往的训练和比赛经历，是吴柳芳此生最大的印记之一。
当吴柳芳选择成为超级网红，成为瞬间引发全网关注的超级个体，就意味着曾经的经历在给吴柳芳背书。
擦边的标准很难界定，且擦边不一定是坏事儿。宅男和光棍通过擦边视频慰藉自己寂寞的心，也是平复激动情绪减少社会问题的好事儿！
擦边其实没有太大问题，但擦边不能成为社会价值导向。如果吴柳芳因为擦边成为社会价值取向的标杆，这是不是一种价值取向的堕落？这才是大人物们考虑问题的真实逻辑！
其次是吴柳芳不仅仅是吴柳芳，吴柳芳背后是曾经的培养系统和荣誉塑造标准流程。
这意味着吴柳芳不能仅仅考虑自己的走红，还需要考虑过往经历能够给社会带来什么价值。
为什么管晨辰跳舞没问题？因为管晨辰没有机会成为社会价值符号，因为管晨辰提前站在道德制高点，为自己立了一块牌坊。这就是管晨辰的聪明之处！
大家千万别以为管晨辰是个身材一般的退役运动员，管晨辰的聪明和厉害程度其实远超想象。
每个能够赚到大钱的人，如果不仅仅是运气，那都必须是一等一的超级选手！
轻视管晨辰甚至羞辱管晨辰的人，也许不是坏蛋，但肯定不懂社会运行的真实逻辑，也不懂商业的运作很多时候跟情绪没有鸡毛关系。
第三层含义是吴柳芳的爆火，让本就不多的流量变得更难获取。瞬间获得六百多万的粉丝，意味着吴柳芳有机会成为超级IP。
吴柳芳爆火后的运作非常顶级：一个善良懂事在学校赚不到钱的体操冠军，一边吸引眼球一遍树立好妹妹人设，这类IP具有强悍的变现价值。
在增量市场日渐稀缺的当下，吴柳芳爆火意味着全网流量蛋糕被吴柳芳和她背后团队切走一大块。这意味着什么，大家都懂得哈？
如果我们想不清楚一件事儿，我们就用利益分配的结构性思维去做真相的思考和推理。
从吴柳芳到樊振东，如今的体育冠军都必须思考一个现实又关系到个人切身利益的问题：如何平衡体育冠军身份与公众的爆炸式式情绪。
吴柳芳这段时间的经历，其实可以给樊振东很多启示。最近频繁冲上热搜的广州靓仔樊振东，已经堵死了自己深耕体制内的路径。
国际乒乓球大联盟是个商业组织，控股股东是国际乒联，但国际乒乓球大联盟的其他股东是谁，则是那只薛定谔的小猫咪。
在没有确凿证据时，我们不能做无端揣测。但樊振东的出格表现，确实跟我们社会的集体精神相悖。我们不做这种冲突的好坏判断，我们只是从商业的视角进行探寻。
跟吴柳芳一样，樊振东此生最大的背书就是自己的冠军身份。当集体培养出的冠军与个人商业利益相冲时，这些体育冠军该如何平衡自己的集体身份和个人利益？
樊振东为啥选择不参与WTT的比赛？因为不赚钱又劳累！顶尖竞技运动员吃得是典型的青春饭，一朝不慎搞个身体受伤，饭碗就会被干稀碎！
樊振东不是郑钦文，乒乓球不是网球。看看郑钦文的年收入，就知道不同体育项目之间的巨大差异，比地球到火星的距离还要恐怖。
至于WTT背后的利益分配机制，有没有人通过WTT为自己谋取灰色利益，那是国际乒联需要考虑的事情。
如果国际乒联无法处理好樊振东引发的全世界关注，那乒乓球在全球范围内都会受到影响。
如果因此减少了关注度和赞助商，那纯属国际乒联自己向自己开枪，跟自己的银子过不去。
职业体育运动项目商业化，是非常好的事情。因为商业运作是确保竞技运动项目公开透明且能赚钱的最佳方式。
当樊振东拖着疲惫的身体参加赔钱的WTT赛事，这是违反一个世界顶级运动员的正常人性。樊振东已经足够优秀，获得的成绩已经证明了自己的水平。
至于为啥没有成为十佳，为啥是马龙成为今年的乒乓一哥，这背后又是一套新的运作体系。
马龙很可能会成为刘指导的接班人，这就是马龙能够成为十佳的核心原因之一！
虽然马龙如今也选择退出WTT赛事，但马龙的选择，更多的是为了照顾集体的荣誉和面子。
这背后的逻辑，也不是一般人能够理解的。这背后的运作方式，也跟绝大多数吃瓜群众是永远的绝缘体。
展望未来，我特别希望吴柳芳和樊振东们，能够利用自己的体育专业能力和商业运作能力，打造自己的运动品牌。
我们的社会特别需要各种适合普通人的运动项目，无论是体操还是乒乓球，都可以是激发全民热情的好项目。
我甚至在思考吴柳芳是否可以将体操技术简化，设计成全民轻松参与的各种体操舞蹈。
这种体操舞蹈与老年广场舞结合起来，让老人得到锻炼的同时，再进行老年消费的商业化运作，其实是个非常好的项目。
这种符合商业规则的项目，也能让我们的老年人获得更好的消费体验，不至于总是被那些只赚钱不干好事儿的人忽悠。
樊振东完全可以利用自己在大湾区的影响力，去运作乒乓球比赛。长期在大湾区生活的板砖谛老师，非常清楚大湾区的体育基础有多好。
贵州能够搞出村BA，为啥我们不能搞个大湾区乒乓球村赛呢？冠军奖励一打东莞荔枝木烧鹅，不是非常搞笑且有意义的事情吗？
普通群众能够参与这类比较简单的赛事，我们就是在用商业手段提升社会活力。
体育比赛是激发社会活力提升社会信心非常好的方式，也可以侧面促进社会整体消费的提升！
吴柳芳的今天，有很大概率成为樊振东的明天。竞技运动员长期的集体生活，让这些为国争光的人脱离社会实际，这也是很多体育冠军退役后无法赚到钱的根本原因。
社会很需要商业化的群众体育赛事，这是吴柳芳和樊振东们的时代大机遇。希望吴柳芳能够平衡好各方关系，希望樊振东能够成就属于自己的体育品牌！
