继往年 618 购物节提前开始的传统，今年的购物节又双叒叕提前了。

从某猫率先掀桌子不玩预售机制开始，各家从 5 月 20 日晚 8 点就开启了第一波的现货促销活动。

好家伙，不玩儿预售，直接提前是吧？

那这其中，苹果的率先官降大促的操作让人瞠目。

Apple Store 官方旗舰店显示，5 月 20 日起，就直接可以降价购买，这次倒是没啥套路。

数据太多阿红就不一一罗列了，感兴趣可以自行去看看。

其中，优惠幅度最大的为 iPhone 15 Pro 1TB 版本，从原价的 12999 元坐火箭似的降到 10699 元，直降 2300 元。

拼多多的价格还要再极限一些。（这还有钱赚吗？）

从发售第一个月降价 800 元以来，果子这属于第二次官方降价。

除了 iPhone15 系列以外，iPhone14 系列和 iPhone13 系列以及 iPad，Apple Watch 等均有不同程度的降价。

这波降价完基本和安卓和华为等主流的旗舰基本来到了一个价位段，这还是我认识的浓眉大眼高高在上的苹果吗？

而降价促销也不负众望，仅一个小时果子就交出了成交 15 亿的答卷。

其实除了宏观的经济问题，可以从产品力以及市场需求表现两个维度可以很好地解释这次苹果搞「突然跳楼」的理由。

首先是产品力方面，近年来，苹果的创新力确实乏善可陈，每次新机都是对上一代的基本性能提升，亮眼的地方很少，消费者也就没啥换新机欲望。

尤其是在性能和系统流畅度体验方面，在安卓进行长足的追赶，曾经以流畅丝滑的 iOS 的优势已经一去不复返了。

在功能性方面就更不用说了，国产的 UI、快充、影像等等综合实力已经和苹果逐渐拉开身位了。

而在市场表现方面，果子的销售不尽如人意。苹果公布的 2024 财年第二财季业绩，总净营收为 907.53 亿美元，同比下降 4%；净利润为 236.36 亿美元，同比下降 2%。

苹果公司Q2财季大中华区营收为 163.72 亿美元，同比下降 8%。（注：苹果2023 年 10 月至 2024 年 9 月为苹果 2024 财年）

而据 Canalys 市场调查显示，苹果在Q1大中华区出货量一路跌到了第四。

这差点就 Others 了啊，阿果！

Counterpoint Research 高级分析师张萌萌表示，苹果一直非常重视的中国市场在苹果总的市场份额占比达到 18%。

因其一直是高端手机市场的领头羊，但在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自 OPPO、vivo 和小米等厂商激进定价的压力。

到现在出现了开倒车的情况，苹果亟须从自身软硬件全方面优化创新吸引消费者。

曾经果子在性能和软件生态可以说是一骑绝尘，但挤牙膏式的创新和进步让自己逐渐丧失了优势。

降价促销是一个冲击销量的好方法，但这无异于是竭泽而渔的做法，毕竟打铁还得靠自身硬。

果子再不拿出点像样的东西，以后性价比机器说不定还会出现 iPhone 的面孔。