水晶已经成为“玄学”新宠，成功拿捏焦虑的年轻人？
2024年下半年，水晶忽然间以一种势不可挡的姿势席卷各大直播间，搞美妆的、卖衣服的……全都卖起了水晶。
就连一向“高高在上”的明星们，都坐不住了，纷纷下场加入“水晶大营”。
伊能静、张歆艺、刘芸、安悦溪、徐艺洋等，都在自己的Vlog中分享了水晶相关内容，并开直播带起了货。
小主播的直播间，水晶的价格多在几十到几百之间，而在明星们的直播间，水晶价格直接翻番，升至几百到几千不等，其中，于正更是将一串18k金粉色水晶吊坠卖出了58000元的高价。
虽说有人质疑明星们在“割韭菜”，但毫无疑问，水晶“火”了！
为什么明星们集体将目光放在了水晶身上？为什么沉寂多年的水晶，会忽然间“卷土重来”？这是不是意味着水晶将是下一个风口？
伊能静是率先入场的水晶明星之一。
2024年8月30日，伊能静在小红书更新了一条名为“财富的通关密语”的视频，在视频中，她展示了自己的水晶手串，称自己会靠着佩戴水晶来亲近磁场。
10月7日，伊能静又发了一条主题为“九紫离火运”的视频，称女性的时代正式来临，女性的十年大运就要开启，我们可以选择喜欢的水晶许愿；
11月8日，她发的一条“我的好人缘”中，用唯美的文案述了水晶是大地送给人类的恩典，代表着人内在的能量，我们可以用更科学的角度看待水晶。
每次讲到水晶，伊能静都会结合“水晶疗愈”的概念，强调佩戴水晶带来的诸多能量。
一套“玄学科普”下来，粉丝听得一愣一愣的，直呼其“专业”，纷纷表示要听姐姐的话，尽快入手水晶。
因此，伊能静直播间中水晶产品的销售额直线上升。
据悉，伊能静在11月9日的一场直播的销售额为1389万，而水晶的预估销售额达到了539万，占比近40%。
值得一提的是，这场直播中销售额最高的产品是一款“豪华水晶阵”，它的售价高达6999元，销量为381件，预估销售额达到了266万元。
除了伊能静，董洁、张歆艺、张俪、于正、徐艺洋等明星也在自己的社交平台分享、带货水晶。
去年双十一期间，于正将一条粉水晶吊坠卖出了58000元的高价，引发热议。
12月10日，徐艺洋在直播间带货水晶饰品，价格从68元到2998元不等，令人震惊的是，徐艺洋直播间的7500件水晶产品，几乎都是秒售罄。
明星效应给水晶带来了巨大流量，各头部MCN也“闻风而动”，纷纷加入了“水晶带货大军”。
水晶俨然成了去年冬天最爆火的存在。
水晶的走红，离不开“玄学”的加成。
玄学博主和商家赋予不同品质、不同价格的水晶以不同的功效：绿幽灵振事业、粉水晶招桃花、黄水晶生财运，月光石能清除杂念……
其实，不止水晶，给珠宝赋予玄学色彩，是珠宝商家常用的营销策略之一。
商家恨不得将所有的祝福语都用上，管不管用的另说，把产品卖出去才是“王道”。
通常情况下，大多数商家会通过玄学包装水晶，就拿伊能静所说的“九紫离火运”来说，“沪上皇”秦奋的前女友韦雪也曾在直播间分享过相关内容。
在水晶能“缓解压力”“消除负能量”等情绪渲染下，让本就压力大的年轻人心甘情愿为之买单，甚至被商家割韭菜也不自知。
据知情人士透露，水晶利润能达到20%——2000%不等。
在利润趋势下，原本应是淡季的水晶市场一改往日形象，东海（水晶原料集散地）挤满了世界各地买水晶的商家。
据数据显示，2024年水晶涨价明显，有些品种的价格短短几个月时间翻了一倍甚至数倍，之前几块钱1克的水晶被炒到十几块钱，东海全县水晶交易额达到了425亿。
这样看来，水晶似乎真的成了新风口。
然而，事实果真如此吗？
伴随着明星下场和水晶关注度提高，水晶市场正在悄然发生变化。
水晶进价的上涨，让商家苦不堪言，有商家称，以前2.8元/克的水晶现在已经涨到了5元/克。
而且，水晶根本没有想象中的好卖。
水晶的门槛不高，款式同质化严重，随着入局者越来越多，僧多粥少，市场逐渐饱和，商家只好打起了价格战。
据一位水晶商家小A（化名）称，自己直播间的水晶首饰利润只剩1——2元。
另外，有些商家为了牟利，以次充好，就连明星直播间也被吐槽成色不好，退货率达到了50%——90%。
利润低+退货率高，导致小A直播了3个月，赔了6万。
为了止损，小A不得不退出了水晶赛道。
普通人想要在水晶市场分一杯羹实在太难了。
如今，2025年已过去一个季度，越来越多投资水晶、想要抓住“风口”的人被现实打了狠狠的耳光，只能“灰溜溜”退场。
人们开始对水晶“下头”，也逐渐变得清醒，原来，所谓“玄学”只不过是炒作而已。
至于“富有、健康、有异性缘”，与其将希望寄托在虚无缥缈的玄学、水晶上，倒不如把这些钱省下来投资自己来得实在。
你觉得呢？
END
参考资料：
1、新榜：一条水晶吊坠售价五万八，为何明星、MCN扎堆卖起了水晶？
2、蓝鲸新闻：明星接连下场卖水晶：30余款单品销售破百万，炒作“玄学概念”提高溢价
3、锌刻度：爱搞钱的年轻人，买爆水晶
4、新浪财经：疯狂的水晶：运势玄学加持，工厂缺货半年，一场直播卖500万
作者:月浅
编辑：歌
