2024年第二季度，全球时尚品牌排名公布，令人惊讶的是罗意威（LOEWE）跃升至第一名。

在过去的一年中，这个来自西班牙的品牌成绩显著，不仅在“流行度”方面超越了MIUMIU和PRADA，在排名中稳居第一，甚至还差点拿下“用户参与度”第一名。

这份榜单对许多奢侈品牌来说相当重要，因为它直接关系到品牌热度和消费者的购买决策，有着极高的参考价值。

然而，这份榜单却被Lyst这个较新的时尚搜索引擎推出，多年来一直不够稳定，所以今年的第一名换成了罗意威。

这背后到底有什么原因呢?

1846年，罗意威这个享有盛誉的奢侈品品牌在西班牙成立，专注于生产皮具制品。

没错，罗意威作为一个拥有悠久历史的品牌，它的魅力毋庸置疑，在奢侈品市场上一直占据着重要位置。

罗意威最受欢迎的产品就是手袋，尤其是在中国地区，相信很多消费者都会认出这个小众又大气的奢侈品牌。

近几年，受疫情的影响，奢侈品市场整体处于萎靡状态，但罗意威却反其道而行之。

在稳定的工艺下，始终保持着财富护卫权威地位的同时，吸引了越来越多追求个性化和差异化消费的富裕群体。

要知道，奢侈品这块市场还是很大的，今年的利润猛涨62%就是最好的证明。

2023年8月，罗意威提交了一份财报显示，2022年间，公司收入增长30%，达到约2.1亿欧元，而毛利同比增长32.3%，达到1.66亿欧元。

净利润更是一跃攀升62.5%，达到3790万欧元。

罗意威的成功靠不仅仅是新产品的推出，还有创意总监Jonathan Anderson对品牌战略的把控。

自2013年起，他就开始推动品牌改革，更加注重匠心独运的工艺与设计，让罗意威在竞争激烈的市场中脱颖而出。

Jonathan Anderson注重每一个细节，从材料的选择到工艺的打磨，都要经过严格把关，使得每一件产品都完美无瑕。

他的设计也极具特色，不拘泥于传统，而是融入现代感，让人耳目一新又不失经典优雅。

这是他推行“对称与非对称”理念以来为品牌带来的改变，让消费者感受到罗意威焕然一新的面貌。

时尚界就如同瞬息万变的风云一般，没有什么是一成不变的，就连自己都不一定能确定明天流行什么样的服饰。

因此，在时尚品牌发展过程中，他们需要不断迎合市场变化来设计符合潮流趋势的产品。

如今社会上普遍存在着一个“炫富”的风气，无论是用什么样的方式，只要能展现出他们拥有什么稀有物品，就会让富裕群体趋之若鹜。

然而，这种趋势已经在逐渐消退。

更年轻的一代消费者开始追求更加个性化和差异化的产品，希望能够通过独特之处展现出自己的身份地位，而不是单靠符号来彰显自身价值。

因此，现在更加流行“小众”奢侈品。

这些小众奢侈品牌与传统大牌之间存在着巨大差异，其标志性的产品虽然往往带有一些夸张独特之处，但正是这些特点吸引着寻求新意和炫耀的消费者群体。

此前，我们曾经看到了许多相对冷门的奢侈品牌逐渐崭露头角，从Viral Fashion、Jacquemus再到Bode等，如今罗意威又加入其中，可以说“小众崛起”的时代正式来临。

Lyst也证实了这一点，表示“洛伊维独特而简约设计风格深受消费者喜爱，尤其是在中国新一代消费者中，其流行度日益上升。”

而且，Lyst还补充说:“如今，越来越多消费者偏爱那些曾经因为不够流行而受到忽视的小众设计师品牌。”

不得不说，当今社会，一个小小的转变就可以引领潮流。

这就是为什么时尚界总是充满了无限可能和机遇。

时代所需就是我们最好的指南针!

如今，人们逐渐意识到自身在许多方面都需要与众不同。

当我们回顾历史时，可以看到每一个时代都有流派艺术家的突出表现，其中最为人们所熟悉的就是印象派画家。

曾几何时，他们被认为可笑，不被时代接受，但如今正是他们为我们带来了现在看到的一切。

同理，现如今，新一代的消费者更注重个人特色，不愿盲目跟随潮流，而是希望通过独特的设计和卓越的品质来突出自己的非凡地位。

而这个人的需求恰好与罗意威正好吻合。

根据其商标专利分类，我们可以将其产品分为两个类别:成衣系列和皮具系列。

近年来，成衣系列已经超越了皮具系列，占据了越来越重要的位置。

其中，一个名为“Puzzle”的家居系列正深受消费者喜爱。

该系列具有鲜明的个人风格，以鲜艳、浓郁和高饱和度的色彩吸引了全世界各地热爱家居的人们，通过这种方式达到了个人自我表达和生活方式展示的目的。

不可否认，在早些时候，我们往往对大牌情有独钟，将其作为身份地位的一种象征。

我们会认为，只要拿到大牌包包，就会享受无上的荣耀，无数双眼睛投来羡慕的目光，让自己成为晚宴上的明星。

然而，如今这些明星们似乎开始变得“落寞”了!

根据市场调研机构Micheal Kearney的数据，新一代人们开始青睐那些“被大牌遗忘的小牌子”，以此炫耀他们作为潮流引领者的新身份定位，而无需待在所有人都在看的“大名字”中。

这种改变反映在他们开始选择“奇怪”的服饰上，而如今，这些仿佛曾经处于低谷的小众品牌却迎来了自己的春天，一夕之间成为众人追捧的新主人，就连我们每天刷屏能看到无数大牌身影的网站“缺席”了它们的名号，却纷纷抢着为这些小牌子打CALL!

随着社会环境发生着翻天覆地变化，无疑还有其他不同寻常之处正在上演。

因此，有人提出这样的问题:如果消失已久的大牌重新回到大家视野中，会不会再次斩获巨大的市场份额?

于是，一项调查结果应运而生，让我们更加清楚未来发展趋势!

根据调查，消费者表示，他们可能会购买这些奢侈品牌产品，但却不愿承认自己的这份非常规偏好。

奢侈品市场一直以来都是趋之若鹜，而现如今，这种现象不仅影响着人们，还连带影响到了奢侈品本身——一些旧牌再次崛起，同时也带动了一些新兴小众品牌可以借此大赚一笔收入。

由于人类喜新厌旧的特点，如今那些过去让大家沉迷的大牌也开始慢慢变得陌生和冷门，就像法拉利与兰博基尼之间那种竞争关系一样，有趣又不那么友好，而且充满观察敌手、砍价、以及争夺代言人的意义——可以说热闹非凡!

然而，就在这种波澜壮阔当中，它们之间竟然默默呈现出一种奇怪趋势，那就是人们对于“二手奢侈品”的需求超过了对新产品供给!

作为一种认知能力与社交媒介之间强烈互动结果所产生的一种怪异需求现象，这种现象无疑是深刻而有趣，也凸显出社会当前焦灼状态下各种奇异需求共存并逐渐转化方向的一种重要原动力。

因此，这一结论更值得我们去观察和研究，以探寻其中深刻意义所在。