文｜王可（新京报传媒研究院）
你一定经历过被短视频“硬控”的时刻：拇指上划，一条接一条，一个小时如同转瞬。
你刷到的，一定少不了新闻短视频。
01 一个都不放过？短视频已经成为移动时代杀时间利器，新闻短视频自然也位列其中。
网络基础设施升级让随时随地观看高清视频成为可能；视频制作技术便利化降低了视频新闻产品的出品门槛；浏览视频新闻更直观和生动，让大众在通勤等碎片化时间放弃了冗长的文字报道；快速扩散的社交平台让视频新闻更容易分享和引发讨论。
传统媒体没有理由放弃视频赛道，甚至在这条道路上要冲在最前方。
于是有媒体放出了“全员短视频”的“大招”：
2019年，隶属于江苏广电的荔枝新闻就开始尝试全员视频化转型，重点发力原创短视频。
同年，重庆上游新闻宣布400名专业记者全部转为视频记者，“让以往由50人提供专业视频生产的视频团队，生产力得到极大充实。”
2024年4月，浙江广电民生休闲频道发出通知，在全员全岗范围内开展短视频培训，45周岁及以下员工必须参加，45周岁以上自愿。
这意味着不仅是一线采编人员，包括行政、财务、人事、后期制作、广告业务员，甚至司机等都加入了培训，所有处科级干部也和普通员工一起参训、考试。
在受众流失、影响力下降的大背景下，传统新闻媒体不同程度的试水短视频转型，一方面是对流量富矿的示好，同时也是挖掘自身潜力、拓展盈利渠道的积极尝试。
02 读到≠读懂传统媒体在探索全媒体发展路径时，为了增强整体传播的覆盖面和影响力，让同一新闻在不同渠道都能被受众看到，经常会选择将新闻事件无差别短视频化。
即便有些新闻可能并不完全适合短视频形式，也会选择先进行尝试，力求在融合的道路上不落伍。
但实际上，这样的做法，只看到了短视频能快速传播的优势，却没意识到对于一些需要深度解读的新闻，短视频化后可能会让受众无法真正理解新闻内涵，形成“读到＝读懂”的心态，并不利于公众新闻素养的提升，同时也会动摇新闻工作者打磨优质内容的耐心。
03 技术不应成为绊脚石短视频从技术角度出发，可以增强信息传递效果、拓展新闻传播范围、提升受众参与度和互动性、丰富新闻叙事方式，看起来对新闻生产有益无害。
但盲目短视频化却有着让好事成为坏事，助力成为绊脚石的潜在风险。
对于传统媒体来说，短视频新闻产品的内容选择是关键。
通过视频技术，展现新闻本身的真实性和高质量，提升超越文字表现的现场感，是新闻产品视频转化的重要意义。
△2019年起，《新闻联播》推出《主播说联播》系列短视频，通过短视频平台的传播，突破了传统电视新闻的时间和空间限制，扩大了新闻的传播范围和受众群体，让更多的人尤其是年轻一代能够关注到《新闻联播》的内容和观点，提升了主流媒体在新媒体时代的传播力和影响力。
差异化定位也决定了传统媒体拥抱短视频的最终成效。对热点话题一拥而上，千人一面的新闻短视频制作方式会带来受众的审美疲劳，生硬地将图文素材视频化，也将导致质量低、内容差的新闻短视频充斥网端，引起公共范围的“新闻厌倦”。
△韩国空难事故跟踪报道中，相同的视频素材，类似的文字内容，在媒体的短视频新闻产品中反复出现。
在媒体转型的道路上，新闻工作者应依靠短视频技术，最终目标锁定为新闻传播服务，而不是以技术画地为牢，将工具铸成“围墙”，这将失去技术发展最本来的意义。
校对 | 刘越
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