21世纪互联网科技高速发展，各种新兴行业顺势而起，微信是社交媒体平台的典型代表，以线下熟人为基础建立关系网络，用户粘性强、规模大。今天小编就着重从微信朋友圈广告的创意内容这方面，来给大家详细的说说。

01内容形式契合场景，降低干扰

微信既归属于虚拟场景，又属于一种移动场景，在特定情况下还能成为移动与固定场景的融合体。处于移动互联网时代，广告能否融入场景是由消费者说了算的。微信朋友圈作为私密性较强的虚拟社交场景，在其中投放广告必须契合其特点。信息流广告凭借移动技术、社交媒体、云计算以及大数据，其传播场景将虚拟场景与现实场景相融合。

信息流广告可以很自然地融入广告投放平台情境

微信朋友圈信息流广告在外观设计方面拥有和好友相同的头像。其发布内容包含图片、文字以及动态小视频，并且提供点赞、评论等能够与用户互动的功能，与用户朋友圈的场景极为契合，达成了呈现形式与场景的无缝对接。

广告人性化设计   “广告”按钮

朋友圈信息流广告隐匿于用户制作的内容里，通常在朋友圈动态第五条位置显示，广告右上角设有“广告”按钮，支持用户取消信息流广告。这一设计既尊重用户又极具人性化，将选择权完全赋予用户。无论用户是否观看，都在一定程度上实现了广告传播。

02   内容触动用户心理，引起情感共鸣

在微信朋友圈发布与好友动态类似的信息流广告，可让用户像对待好友动态一样进行点赞、评论或分享等互动操作，促使他们参与其中，在一定程度上降低用户对广告的抵制情绪，满足用户心理需求。

在微信朋友圈信息流广告的内容呈现上，文案生动有趣，能引发共鸣，广告的表现形式也能触动用户心理，与其形成共鸣。希*顿以敏锐的洞察力，针对消费者需求发起品牌活动，开启新的期望，试图在情感层面与用户产生共鸣。

03趣味性广告设计，创意十足

对于朋友圈内的信息流广告，其广告设计包含两部分：广告页面的外侧文案以及内侧详情页链接。就外层文案而言，从 2020 年广告主偏爱的推广营销平台工具来看，平台与工具的选择具有多样性，广告素材和创意平台备受青睐，这在一定程度上体现了营销推广注重创意、个性化设计的新趋势。

在文字内容表达上，文案内容要简洁清晰、实用而有趣，具有说服力；要使用与活动主题贴切或可以渲染气氛的文字。不仅外层文案要有创意，对广告跳转的内层详情页的设计也要有新意。

朋友圈信息流广告可以提

供多种不同的跳转方式

广告主可以根据投放目的不同，选择不同方式的广告，利用模板详情页、自定义H5页面以及最新的小程序功能其中，满足自身的推广需求，实现广告设计的个性化。广告主在吸引或服务用户上注重形式的多元化，微信小程序、微信公众号和移动端H5更受喜爱，偏好度均超过50%。

在广告形式设计上，

微信朋友圈信息流广告具有很强的创新性

增加与用户的互动性。在2019年微信朋友圈广告年度榜单中当选的广告大都融入了互动形式，以偶像明星为发起人，邀请用户通过手指比心、画图案或是描绘广告产品的样式等方法与之进行互动，提升了广告的趣味性，增加了广告对用户的吸引力以及用户对广告的参与度。

04个性化定制，提高创意性

现在个性化已不仅限于设计界，在其他领域也追求个性化的概念，社交媒体信息流广告的显著特征之一就是个性化。尤其是有关内容的传播，单一性的东西已不能吸引人们的注意，要想获得更多人的注意，内容信息就要有自己的个性。

在朋友圈信息流广告的传播中，广告的推送可以根据用户的需求投放，即个性化定制推送，个性化推荐下内容的吸引力达38.1%。所以微信平台在选择广告品牌时要不限于大型高端品牌，还包括其他一些品牌选择，同时控制广告内容的质量标准。

现在网络营销百花齐放，推广的方式有很多，而朋友圈广告作为“当红炸子鸡”，很多广告主都在尝试做微信朋友圈广告，希望我们的文章对大家有所帮助，欢迎关注我们