作为中国用户最多的国民社交应用，微信的地位已经很难撼动。近期一项学术研究表明，有42.2%的受访者平均每天在微信上花费2.5小时及以上，使用粘性远超过其它社交媒体。

可今天，社交媒体的形态变了，消费者的习惯也变了，就连品牌做营销的方式都不一样了。微信里的 “中国式社交”为何还是经久不衰？这其中又存在哪些被忽视的商业价值呢？

发现1：我们依旧离不开朋友圈

从总体使用习惯上来看：75%的微信用户会使用朋友圈功能。在微信形成庞大社交网络之上，朋友圈已成为除聊天和支付外，用户每天使用频率最高的微信功能。

朋友圈更受25-44岁消费中坚力量的欢迎。在高消费能力的一线城市、以及地域辽阔的下沉城市使用的渗透率更高。

为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了？并非人们不爱用朋友圈了，总体上而是因为朋友圈里的“淡人”变多了，大家更喜欢去刷，而不是去发。

发现2：朋友圈广告更有亲和力和公信力

调研发现微信朋友圈作为一个社交渠道，用户对于亲近感和信任感的评分显著高于其它社交媒体。

这使得消费者对于朋友圈广告的接受程度很高，消费者会把对于整个“广场”的信任，传递到商业广告上：

81%的消费者对于朋友圈广告持有信任态度， 显著高于其它平台；且持有“非常信任”的比例 高达36%。

发现3：近半数高收入人群更爱刷，朋友圈很适合高客单产品做营销

朋友圈普遍出现的品宣型广告给消费者带来了更多的“高端感”。

说白了，让别人看见自己是高端产品的受众，本身就是种寻求社交认同的表现，这在朋友熟人的环境中会进一步被放大。这就引出了下一个结论：高收入人群似乎更有兴致去广场闲逛，而且高端产品更容易在广场上吸引人们的兴趣。这意味着，朋友圈的深度用户，都是品牌眼中的“高质量人群”。

不同的收入人群对于朋友圈广告的信任程度提升、厌烦程度和打扰感下降。

看到朋友圈的广告后，高收入人群产生兴趣、互动分享、注册留存、线下使用体验的比例更高。

发现4：超7成用户兴趣被好友互动激发，朋友圈广告能留下更深刻的印象

发现5：大于8成用户看广告后有行动，朋友圈广告种草能力强

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