最近，想必腾讯视频正在偷着乐。

由他们重磅打造的女团养成类综艺节目《创造101》，在播出6期之后终于火了！此前，即使有新人气偶像黄子韬加盟，该节目的表现依然一直不温不火。

直到“王菊”横空出世，《创造101》才借此杀入了年轻人社交圈，成为当下最流行的谈资。那么王菊火到了什么地步？

有些根本不知道王菊是谁就心甘情愿转发她文章、担心成为“菊外人”的人有很多！

在百度上搜索“王菊”，已经拥有高达870多万条信息！

半个月前还是一个默默无闻的模特经纪，半月后就成了中国数亿年轻人的话题人物——今年26岁、长相魁梧、皮肤黝黑的王菊，居然完胜一众清纯、可爱、甜美的选手，实现了逆风翻盘。

那么，王菊爆火的背后隐藏了哪些营销逻辑呢？

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极致差异化定位，让王菊一炮而红！

从传统的眼光判断，与其余女团学员相比，1992年出生的王菊毫无优势可言。

26岁的年纪堪称高龄，长相身材并不符合中国主流审美，实力也不突出、堪堪中等水平，一开始几乎没有人看好她。

然而，从第三期亮相节目开始，便引起了很多人的注意，某微博大号就经历了从黑王菊到pick王菊的转变。

（某微博大V曾黑王菊）

此后，王菊自动收获了一批自称“陶渊明”的粉丝，卖力地为王菊拉票，从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络！（“陶渊明”的梗，源自“陶渊明独爱菊”。这年头，没点文化都不敢追星了。）

正因为王菊在传统审美中没有任何优势可言，恰恰让她自带极高的“辨识度”，你可能不喜欢她，但你会记住她。

女团就相当于互联网行业，每个选手都是精心设计、包装出来的“产品或品牌”，让粉丝为自己打call，就好比让用户使用并信赖自己的产品。

而由于如今直男才是核心用户群，满足他们的直男审美是顺理成章的事，因此大部分人都从“萌、可爱、性感”等方面包装自己，导致女团行业成为一片同质化竞争严重的红海。（更早做女团的韩日，基本也是走颜值风。）

问题是，长此以往大众审美疲劳，看多了美貌、可爱、清纯会腻，呆萌、冷酷等差异化风格或定位就有了市场。这也是为什么《创造101》中小眼睛选手Yamy，“爱哭”的杨超越也能收获广泛支持的内因，她们与吴宣仪恰好代表了三个风格。

（左起：杨超越、Yamy、吴宣仪）

但王菊，将自己的差异做到了极致最大化！与众不同的长相气质为她博得了关注，真实、自信、乐观、敢想敢说、高情商等闪光点，又成为她收割迷妹的武器。

在第一次公演后，面对复活的机会，大部分选手都只会哭、为难、扭扭捏捏，王菊却直截了当为自己争取。

为数不多的镜头中，王菊也能巧妙自黑，张口就是一句段子，为团队和粉丝带来欢乐。

“王菊”这个品牌，无形中将一种印记缓缓地钉入了想要了解她的粉丝的心智中，即“王菊是这个日新月异时代的女性偶像！”

正如王菊在节目中霸气所说：“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了”、“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。

一方面，做过黑人模特经纪、一直混迹在欧美社会的王菊，会很自然地感染到西方女性的魅力；另一方面，或许她就是一个极富洞察力的“产品经理”，精准地把握住了95后粉丝渴望出现与众不同的女性偶像的心理。

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契合节目精神的好产品

名符其实的女团代言人

差异化定位之外，产品依旧是王道。“王菊”这款产品则兼具实力、勇气与才华。

在分班公演中，王菊选择了难度最大的“创作班”，作词、作曲、演唱、舞蹈都要涉猎，连早已出道的实力唱将陈芳语都不敢做的事情，王菊却做了！

即使舞蹈、音乐才华并不拔尖，但比起杨超越、朱天天这类努力型选手，还是强了不少的。

关键的是，《创造101》女团的slogan——向阳而生，逆风翻盘，简直就是王菊的写照：从替补时被吐槽为“大妈”，再到差点被淘汰，再到如今的话题女王，王菊一直在翻盘，硬是从94名努力到36名。

在许多品牌的pick榜上，王菊居然占据了第一的位置，比传统美女们都高。

对于腾讯视频来说，王菊已经成为《创造101》旗下意想不到的“爆品”，是求之不得的好事。

2018年至今，优酷和爱奇艺以“街舞”为名，拼起了刺刀，激励斗争中也都得到了各自想要的影响力和招商额，腾讯视频无疑慢了半拍，因此对于《创造101》寄予厚望，不但组建了黄子韬、张杰、罗志祥、胡彦斌、Ella、王一博的豪华导师团，还拿下了大金主OPPO。

更是联动全国的娱乐经纪公司资源，聚集了101位庞大的女团阵营，声势不可谓不大。

然而，节目4月中旬上线后反应平平，许多年轻人并没有真正关注到，节目热度也达不到《这就是街舞》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等综艺。

王菊的爆火，十分及时，拯救了节目的口碑、热度，让腾讯视频也好向金主们交差。

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社群粉丝脑洞爆炸

实现社交货币的裂变传播

裂变传播的直观展示，就是流量的重合覆盖。

当下最常见的形式、载体，就是短视频、文案、图片、表情包，在草根造星运动中，它更是任何一个IP的护城河。

对于王菊来说，她应该感谢遇到的粉丝，年轻人热衷的脑洞运动和造词运动直接让王菊成为了如今最流行的社交货币，以致“菊外人”大有与“佛系青年”分庭抗礼之势。

“逆风翻盘，向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量，让女团和身后的经纪团队望尘莫及。

连投票都被王菊的粉丝玩出了花，除了微博、微信、朋友圈、社群、论坛等常规的社交平台，一向“不可描述”的漂流瓶、附近的人等功能，都成为“陶渊明”的阵地。

粉丝们数量庞多，总菊的建群大业很繁忙，个个爆满。

陶渊明们的不懈努力，刷新了社交网络的潮流玩法，流量裂变就此触发，而流量裂变的结果是吸引到广告、创意、综艺、娱乐等各圈层自媒体自发加入其中，轻而易举实现了病毒式传播。

从“菊菊可危”逆袭到“菊高不下”，王菊再次印证了“社交货币”的威力。而至于她到底能走多远，能否成为新时代女爱豆的标准，还说不准，但最起码她实现了做女团的梦想。

在这个浮躁的社会，王菊是股鲜活的正能量。