疯狂小杨哥最近带货的香港美诚月饼事件，虽然还没有最终定论，但已经被某搜索引擎创建词条，名为“2024年疯狂小杨哥带货月饼无门店事件”。

尽管合肥当地表示，已经以涉嫌“误导消费者”等行为立案调查，但从之前的处理结果来看，疯狂小杨哥以及三只羊旗下直播间大概率会度过这场风波。

和以前的梅菜扣肉、三无产品的吹风机、假茅台等过往出现争议事件的产品结果类似，等风头过去之后，疯狂小杨哥还会重新复出。

头部主播在产品和选品上出现问题，并不仅有疯狂小杨哥一个，新东方的东方甄选，快手的辛巴以及罗永浩的交个朋友等曾发生过类似的问题。

无论是产品质量还是像小杨哥带货月饼无门店这样的问题，其实核心还在于，直播带货的主播及背后的团队对于利益的追求，其实是不可控的。

一般来说，以食品为例，给到达人和带货主播的佣金都在10%到30%之间，能够达到40%以上的，都已经属于暴利，厂家肯定要赔钱的。

所以，一般采取的方式就是，主播会和厂家商量把单价提高，这样就能把佣金拉得更高，从而获取更高的利润。

聪明一点的厂家会针对大主播定制不同包装和款式的产品，以免冲击到其他同类型产品的价格和市场，而笨一点的商家，则会直接改价格改佣金。

比如香港美诚月饼这一次的翻车就是如此，结果被网友查到，在其他电商平台上三盒只要59元，而小杨哥直接把价格拔高到了99-169元不等，这种行为，显然就不是真兄弟所为了。

实际上，为了追求利润最大化，很多直播团队和公司都已经开始自营产品，最典型的莫过于东方甄选。

自从“去辉化”之后，东方甄选的带货中心已经向自营品倾斜很多资源了，9月12日，东方甄选首次在北京顺丰冷仓举办直播活动，主播们在直播镜头前现场展示发货流程，检查、贴订单、发货……自营的冷冻虾仁，就是明证。

东方甄选从2022年开始推出自营产品，生鲜产品一直是占比较高的重要品类，已合作8大区域常温冷冻仓、28个省级常温冷冻仓以及464个产地仓，自营产品国内常温发货覆盖比例达99%以上，冷链发货覆盖比例达97%以上。

也就是说，从一个轻资产的直播带货公司，东方甄选正在慢慢转变为重资产的自营产品和库存公司。

实际上，李佳琦的“美腕优选”、疯狂小杨哥的“小杨臻选”、辛巴的“辛选”等头部主播的自营品牌产品，除了知名品牌厂商的带货合作之外，大部分都是以自营产品为主。

主播们带货以自营产品为主，才能从根本上控制成本，才会有自己的定价权，最终利润才会最大化。

毕竟，依靠平台的头部主播们，每天来来往往的流量其实并不属于自己，而是平台给的，只有主打自营，通过一体化一站式的服务，在保证产品品质的同时，更能有效控制利润的增长。

但自营产品除了利润更高之外，其实售后和风险都会更多更多，所以，这次小杨哥带货销售额超过5000万元的“香港美诚月饼”，如果是自营品被判虚假宣传或者虚标价格的话，其实面临的处罚会更重。

对于头部主播们来说，自营，是一把双刃剑，一边是更多的利润，一边是无尽的风险。