扫码下 App 那种搞推广的，这几年大家都没少见着吧。

以前的啥极速版火山版，今年估计最火的就是小象超市了，咱小区楼下就天天都有，蹲点了都。

完事最近我又发现一个大新闻，就这个在门口推了半年的小象超市，人家现在居然都推到国外去了。

不是哥们，前几个月网上才传出了叮咚买菜出海，现在小象也出海，目的地居然还都是中东沙特那嘎达。

好好好，去沙漠里赚大户王爷们的买菜钱是吧，这项目我王多鱼投了！

不过仔细一复盘迭代，估计差友们也发现了一个共同点，怎么这些互联网出海都往沙特走呢。

然而咱去调查了一通才发现，这事好像又不太奇怪了。

虽然足球没踢过，但中国企业在沙特搞的动静是真不小，特别是在科技、互联网还有电商物流上。

而这次的生鲜出海沙特，实际上就是中国电商出海的缩影，只不过业务从传统电商变成了本地生活。

当然，人家能选沙特这地方，那肯定还是有讲究的。

首先得是因为这地方营商环境确实不错，而且对咱们中国企业挺友好。

为了摆脱国家对石油的依赖，提倡多元化，沙特政府主推的这些政策里，有不少就是关于吸引外资的。

其中一个重点就是依靠其链接三大洲位置，发展电商。

而沙特超过 3500 万人口中，年轻人口众多，平均年龄在29岁，五个人里有 3 个就是 95 后，互联网普及率高达 90% ，对互联网电商的接受度很高。

沙特统计总局（ GASTAT ）数据显示， 30 岁以下沙特人口占总人口的 63% 。

数据上， 2019 至 2024 年期间，沙特阿拉伯电子商务平台用户增长率达到 42% ， 2024 年，沙特的电商交易量达到 8400 万笔。

沙特公报预计，到 2025 年电商市场规模将达到 133 亿美元，将为沙特阿拉伯的 GDP 贡献 12% 。

而这里面不少都是国内出海的电商平台贡献的， Temu 、速卖通、 SHEIN 等都在沙特市场表现亮眼。

不仅 SHEIN 已经成了沙特访问量最大的服装购物网站，就连 TikTok Shop 的业务也已经开始快速增长。

电商平台们这一波库库输出，也算是给沙特用户们培养好了用户习惯。这时候，其他的互联网产品产品再进场就显得理所当然了。

而今天的主角美团，在跟沙特做生意这方面也不是新手，他家搞外卖的 Keeta 已经在沙特跑通了。

自 2023 年 5 月在中国香港上线以来， Keeta 就迅速制霸行业，到了今年 9 月， Keeta 开始登陆沙特阿拉伯，在阿尔卡吉市正式上线， 10 月就扩展到了沙特首都利雅得。

在沙特， Keeta 不仅搞免配送费，还把无人机送餐、甚至连国内的 “ 准时宝 ” 概念都移植了过去。

一套组合拳下来， Keeta 在沙特平均每天的单量都已经到了 7 万单，市占率约为 27% ，远高于当年在香港的初期表现，在苹果应用商店的排名上也进入前 15 。

在有了用户习惯，攒了和本地人做生意的经验，而且靠着外卖把及时配送都搞定了的情况下，美团让自家的生鲜超市出海沙特就也不奇怪了。

不过呢，除了有跟沙特建联的经验，美团能下决心在这做生鲜，其实也是因为当地人确实有这个需要。

虽然中东人的传统餐饮习惯不像东亚这么喜欢蔬果生鲜，但人类对新鲜食物的需求那还是搁哪都一致的。

国外有一个研究 “ 中东和北非移动冷库市场 ” 的网站叫 Univdatos，上面的报告里就说，沙特这地方的食品工业也跟着经济多元化好了起来；

再加上年轻人本来就多，还都开始拥抱城市化生活，超过 91% 的人都网购，所以大家对优质生鲜和物流的需求也非常高，特别是在沙特。

Lucidity Insights 的一份报告中也预测，到了 2028 年，沙特的食杂配送市场规模将达到 28 亿美元，增长率 18.2%，比传统外面配送翻了三番。

在这种对新鲜食品的大量需求刺激之下，国内生鲜超市们的前置仓模式，就派上用场了。

而美团家的小象超市在这个领域，也不是什么善茬（ 虽然送不到我家门口 ）。

在美团 2024 年第三季度的财报里，新业务分部收入达到 242 亿元，增长了快三成。

而一些证券分析报告里就说，这里头主要都是小象超市贡献的。

既然在国内跑通了，那么把这套东西修修补补，再放到现在的沙特，肯定也有说法。

虽然说小象超市是刚刚迈出步子，但以 Keeta 目前在沙特的知名度，小小地用一下力，很可能就成了。

而且不仅是美团，叮咚现在也开始想办法操作出海的事了，目标同样是沙特。

虽然前段时间叮咚回应说，他们还只是在 “ 试点出海 ” ，但从招聘情况上来看嘛，那应该不止是洒洒水那么简单。

毕竟人家可是在国内真刀真枪滚出来的，在落后一个版本的沙特扎根，那大概率也不会丢份儿。

并且我可以认真地说，咱们国内的生鲜电商，很快就有机会在世界范围内多点开花。

因为事实已经证明，前置仓这个模式在国外一样能打。比如专攻即时零售的美国独角兽 Gopuff ，已经在美国 650 多个城市取得了成功；

甚至在出海这块也有靠前置仓成功的先例。

远了不说，就说在海对面的菲律宾， 2020 年就有个中国创业者建立了叫 YeahFresh 野菜的平台，也是走的前置仓电商路线。

现在人家在菲律宾首都马尼拉，已经有了 4 座前置仓，1 家实体商超，能做到半小时到 1 个半小时内送达，成了当地高消费年轻人常用的电商平台之一。

不过嘛，话也不能说太满，毕竟目前行业格局还没定下来，前置仓模式当地市场也是刚开始，有信心是有信心，但对于小象超市和叮咚买菜这些中国企业来说，从零开始吃下一个连文化都陌生的市场，还是挺有难度的。

但就咱们生鲜外卖行业的这个发展和经验，让国外市场感受一下中国效率，很快也就是捎带手的事了。