网友刷屏、“央媒+党媒+网媒”重磅报道，各大平台首页力荐……一部名为《超凡奶粉在中国》的纪录片，为何能引发刷屏式的关注热潮？

近些年，随着各行各业的突破进取，芯片、新能源、太空科技、生命科学等众多领域，都强劲地表达着“中国品质”“中国速度”“中国智造”等新声音与新势头。其实类似的聚变，正在很多行业同步发生，正如我们今天所要聚焦的母婴营养领域——

众所周知，婴幼儿的健康和营养问题，不仅关乎一个家庭的幸福，亦是一个国家未来发展的基石。所以，这一部有关母婴营养发展史的纪录片——《超凡奶粉在中国》，虽然句句记叙的是过去二十二年的乘风破浪，却字字关乎的是未来的走向与趋势。

理论上，央媒、党媒、网媒以及无数网友的关注点都不尽相同，但为什么一部篇幅有限的纪录片却能同时聚合来自四面八方的目光？

这是因为金领冠所推出的《超凡奶粉在中国》纪录片，让“三大视角”在同一个时代路口相交。

一、国家视角，创新驱动

如何从国家视角的格局，审视品牌的创新标杆？

这一切，都要回归到纪录片中寻找答案——《幸孕》是纪录片的开篇，看似普通的孕妈营养需求，实际上潜藏的是中国母婴营养产业的空白。22年前，中国母乳研究在数据收集以及研究深度方面刚刚启动，母婴营养相关产业及科技创新薄弱，国家母婴营养相关研究课题也刚艰难起步，中国孕妈市面上难寻一款适合中国宝宝营养需求的奶粉。彼时，伊利作为艰难起点的“第一步”，是与中国家庭的母婴需求、中国母婴营养产业需要的同步。

正所谓“以人物见时代”，这也就是为何金领冠纪录片将一切的开篇先聚焦在最普通的“孕妈”身上，以孕妈的需求为起点，围绕母婴营养的千头万绪与千难万阻徐徐展开，让人们能轻而易举地代入其中。

为了高要求、高标准的满足中国妈妈的种种需要，金领冠溯本清源，一切的宏愿与宏图都从根本出发，强基础、强基石，主持承担“十二五”“十四五”等国家课题，围绕中国母婴营养领域的两大空白，打造了两大创新标杆：属于中国母婴产业的“首个企业母乳研究数据库”+属于每个家庭的“中国专利配方”——

据公开资料显示，至今为止，伊利已经选取中国12个典型省市自治区，共43个市/县的健康妈妈采集母乳样本，总计135,266毫升，获得了155项指标、1700余种成分的近千万母乳成分数据。

金领冠也以此为依托，打造了更贴合中国宝宝的“中国专利配方”——多年来，金领冠接连斩获10大配方专利、73项中国发明专利，接连创下“18个业内第一”的超高纪录，填补了一个又一个的国内空白。

从产品品质上的“孕妈需求”，到科研体系上的“国家需要”，金领冠通过自身的创新发展叙事，完成了对“家与国”的连接及融合，以“服务于家”来“助力于国”，既在情感上能让每位观众深感共鸣，也能在理性上获得社会各界认可，实现金领冠以品牌角色来纪录“超凡奶粉在中国”这一主题的必然性与合理性。

二、产业视角，共强共荣

那如何从行业视角的格局，审视品牌的连锁效应？

国内外均有惯例，一些企业之所以能成为本国创新精神的代表之一，不仅是因为自身的成功，更是因为能凭借创新效应引领和驱动国内乃至世界行业的升级与迭代。

例如我们耳熟能详的华为、科大讯飞等都在各自的赛道实现了“以点带面、点面共进”，而金领冠也同样秉持“惠及全国乃至全球产业”的价值追求，积极以自身势能推动全产业的协同效应、全行业的连锁效应。

在科研网络的连锁效应上，纪录片中许多“金领冠大事件”其实也都先后成为备受瞩目的行业与产业大事件。例如今年4月18日，在世界乳业创新高地的荷兰，伊利金领冠以全球生命科学和食品科学研究高地的瓦赫宁根大学为主场，以“进化向新，智链未来”为主题，举办了伊利全球母婴营养研究中心成立仪式；在此之中，金领冠将汇聚中国及全球顶尖的科学资源、科研力量、科技势能，加快成果转化，推动母婴营养领域乃至全球乳制品行业的共荣共强，携手共建人类卫生健康共同体。

在产品突破的连锁效应上，金领冠坚持主张与推动“婴幼儿配方产品要尽可能系统全面地模拟母乳”，充分还原母乳成分间的内在联系和最终效益，成功覆盖包含保护力、大脑发育、好吸收、肠道健康在内的母乳营养四大功能领域，成功向市场推出了将模拟母乳推向新高度的“中国专利配方”的金领冠奶粉；这在实现中国宝宝营养升级的同时，也势必促进整个行业的产品迭代，共创更好、更高、更优、更全面的母婴营养新时代。

三、用户视角，长情与共

那如何从用户视角的格局，审视品牌的长情与共？

作为纪录片，直观上当然是为了让用户看到品牌究竟在22年的历史中走过哪里、又究竟走了有多远。

但金领冠为一切的出发与所有的赶路做了最朴实无华却十分动人的总结：之所以在创新之路上走那么远，就是为了能与用户走得更近。

在服务用户层面，金领冠全程“呵护”。正如纪录片所呈现，金领冠相继打造了“领冠女神孕妈秀”“超凡宝宝童乐汇”等众多覆盖孕婴童的消费者活动，贯通线上线下，为母婴群体提供多元化、创意化、贴心化的服务呵护。例如“领冠女神孕妈秀”，金领冠精心准备了“新装走秀”“才艺比拼”等环节,邀请孕妈们登上专属舞台,尽情享受高光时刻，共同谱写与纪录独属每位孕妈的孕期之美。

在情绪陪伴层面，金领冠一路“守护”。纪录片中讲到，无论是城市还是乡村，金领冠都在以不同的方式为每个家庭创造有温度的长情相伴。除了与代言人张杰一起在演唱会为消费者带来暖心守护，多年来，金领冠也深入天南地北，为需要帮助的家庭送来营养助力与温馨关怀。例如，金领冠与中国人口福利基金会一起发起了“金领冠50°超凡守护公益行动”，旨在经过物资捐献、营养帮扶等模式与我国母婴困难群体共克时艰，推动全社会一起关怀关爱母婴群体，成为超凡守护者。

总之，《超凡奶粉在中国》纪录片一开始既以用户为起点，最后也以用户为落点，用这一贯穿始终的视角结构来表达心声：一路相伴，初心未改。金领冠始终强调的是“这么多年‘我’在走近谁、服务谁，又在陪伴谁”。

这也就是为何金领冠的一部《超凡奶粉在中国》既能以现实价值打动权威媒体，也能以情绪价值打动每位个体。

凡是过往，皆为序章。如今站在“超凡奶粉”的新起点，金领冠接下来又将带来怎样的惊喜与创新？我们拭目以待。