几个可乐瓶盖为什么能引发一场全国暴动？

在1992年，百事可乐菲律宾公司面向全社会发起了一项揭盖有奖活动。只要消费者购买百事可乐、七喜、美年达和激浪这四款产品。他们就能在瓶盖里面看到一个三位数的号码。这个号码是介于001至999之间。但消费者有了号码之后并不能马上确定自己是否中奖，他们还需要等待百事可乐开奖 。

这场活动一共持续12周。在这12周当中。百事可乐会在每周一至周五晚上公布一个中奖号码。综合下来也就是一共有60个中奖号码。这60个号码对应着6个档位的奖金。它包括一百比索、一千比索，一万比索；五万比索、五十万比索以及一百万比索。只要消费者喝到了中奖号码，那么他们就能兑换相应的奖金。

这项活动有着极强的赌博性质。当时菲律宾的人均月工资大约为四五千比索，而这一百万比索大奖就相当于普通老百姓近20年的工资。虽然大家都知道中大奖的概率很低，但人人都想搏一搏，万一单车变摩托呢。所以当活动推出之后，百事可乐的销量立刻迎来了暴涨。它的市场占有率从17%很快就涨到了24%。即便所有工厂都在加班加点的生产，但依旧不能满足暴增的市场需求。

当时菲律宾全国有6500多万人，这其中有4000多万人都参加了这场史无前例的有奖活动。无论大人还是小孩，大家都加入到了集瓶盖队伍。因为道理都明白，瓶盖越多中奖的概率也就越大。所以很多人为了集瓶盖买了很多可乐，甚至有很多人把全部身家都用来买可乐。

由于揭盖有奖活动实在是太火爆了，所以它还催生出了买卖瓶盖的生意。这就跟我们过年集五福一样，你哪个号码多可以卖掉，你缺哪个号码，你也可以找人买号码。在活动期间，虽然有些人为了争抢瓶盖发生了一切不愉快的事情。但总体上来说，活动还是比较顺利。大约有五万多人都中了奖，这其中有17个人中了百万大奖。

活动原本的计划是持续12周。在快要结束的时候，百事公司有点不乐意了。因为这项活动实在太有效果了。发放给消费者的奖金早早就收回了成本，销售额一下子涨了40%，市场占有率还在不断攀升。这时候百事公司临时决定，活动再延长五周。既然活动延长了，那么就需要新的中奖号码。于是墨西哥公司又随机生成了25个中奖号码，这其中包括8个百万大奖。

而就是这个百万大奖，它竟然引发了一场反美反百事浪潮。

在1992年5月25日，这一天是活动延长的第三周。在当天晚上，菲律宾全国有20家电视台播报了新的中奖号码。这个号码是349，它正好还是一个百万大奖。当这个数字被播出之后，百事公司意识到坏事了。因为349在上一轮活动中是作为普通号码出现的，粗略估算大约有80万个349瓶盖发放到了市场。也就是说，接下来很可能会有80万人前来兑奖。

百事公司试图发公告说，家人们啊，数字我们搞错了。真正的中奖号码应该是134，而不是349。但是为时已晚，中奖信息很快就传遍了菲律宾7000多个岛屿。摆摊的、刷鞋的、装修的，开车的，老百姓纷纷拿出了自己的349瓶盖。他们兴奋极了，他们规划着这100万究竟要怎么花。获奖者纷纷来到百事公司要求兑现，而这时候获奖者也意识到了问题。以往的大奖可都是一两个人，怎么这次会有这么多人中奖呢？

随着获奖者越来越多，百事公司不得不召开紧急会议。领导们想尽了各种办法来使公司摆脱危机。但有一个前提是可以肯定的。那就是公司肯定不会给每个获奖者都兑换100万比索。因为如果全部兑现的话大约需要160亿美金，把百事公司全部卖了都凑不够这些钱。

最后百事公司商量出了一个对策。那就是每个瓶盖上面都有一串7位数的安全码。第一轮的349号码和第二轮的349号码，它们的安全码是不一样的。而公司只能兑换第二轮的349号码。同时为了弥补获奖者受伤的心灵，公司决定给大家发放500比索的安慰奖。有些获奖者领了500比索就撤了，但有些获奖者还是要坚持兑换100万比索。他们的理由是，百事公司很早就对外宣称，安全码是用来防伪的，它不是兑换奖金的必要因素。所以这个钱你给也得给，不给也得给。

这些获奖者的诉求肯定不会得到满足。于是他们组成349联盟，然后走上街头开始表达不满情绪。有些人炸掉了百事货车，有些人冲破了百事工厂。在短短几天之内就有5人因为抗议活动而死亡。而这场针对百事公司的抗议活动，渐渐演变成了一场针对美国的抗议活动。

美国在菲律宾有大量驻军。美国不仅控制着菲律宾政府，他们还频繁干预菲律宾的总统选举。老百姓早就是苦美久已。所以大家借着百事可乐这件事情也在宣泄对美国的不满。在抗议过后，百事可乐又迎来了近1万起诉讼。虽然大部分诉讼都被驳回，但有些诉讼一直持续了10几年。直到2006年，菲律宾法院才最终裁定。百事可乐没有疏忽，也不用承担赔偿责任。

在349事件发生之后，百事可乐的销量一路暴跌。但经过这十几年的发展，百事可乐的市占率有又回到了20%左右。它距离可口可乐的75%仍有很大差距。对于年轻一代的菲律宾人来说，百事可乐就是一瓶普通汽水。但是对于很多老一辈人来说，百事可乐可能是他们永远不能提的敏感话题。因为当年很多人为了收集瓶盖，他们卖了房子、卖了地，几乎折腾到倾家荡产。而这所有的后果，都需要他们自己来默默承担。