这几天“新疆棉”事件延烧，H&M大概率是难以翻身了，但耐克、阿迪达斯一直保持沉默，虽然有众多明星宣布解除代言合作。

国足等体育界顶多发个谴责声明，并没说会解约，各大电商平台也没有像对H&M那样迅速下架其产品。耐克阿迪的店铺继续营业，而且卖得很火。

比如，耐克从3月26日开始发售一款女子新鞋，售价699元，竟然仍有高达34.6万人进行了预约。

当然，我绝对不赞成把“新疆棉”事件爆发前买的耐克衣服鞋子扔了烧了这种傻瓜行为，也反对去围堵耐克的店铺，但对事件刚爆发仍有这么多人不管不顾地去给耐克捧场，还是觉得有些不适。

这些粉丝就这么喜欢耐克这一品牌吗？图什么？

很多人会说耐克鞋质量就是好，别家比不了。那我就来驳一驳，完全没必要膜拜神话。

近如2019年初，当时的NBA选秀准状元锡安-威廉姆森，在一场赛事中出场仅30秒，就因脚上穿的耐克球鞋破裂遭到膝盖伤病，随即导致Nike股价下跌1.05%，市值蒸发13亿美元。

实际上，耐克自创立以来就是以设计和营销赚大钱，压根儿就没有自己的制造工厂，一直都是外包给低成本国家的鞋厂来生产。

往远了说——其实也不远，耐克的历史并不悠久，1971年才成立，其创始人菲尔奈特在我看来就是一个“骗子”。

1962年，刚硕士毕业的菲尔奈特跑到日本，找到一家叫鬼冢的制鞋公司，谎称自己代表美国俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司（当时根本就没这家公司，是他信口胡扯），想成为“鬼冢虎”鞋的代理商。日本人信了。

其实，当时日本的制鞋业已经非常出色，只是整个国家在美国面前还抬不起头来，甚至东京城里仍不乏没有清理完毕的战争废墟。

多年以后，菲尔奈特在自传中如此回忆他去鬼冢鞋厂时的情景：“经过会计部门的时候，房间里的每个人，无论男女都从座位上起身，统一鞠躬问好，表示对美国大亨的尊重。”而他则“我淡笑一下，半鞠躬后继续前行。”虽然他就一刚毕业的毛头小子而已。

后来他又多次靠欺骗的手法继续拿着鬼冢虎鞋的代理权，在正式工作之外业余卖鞋，算是赚到了自己的第一桶金，直到后来正式成立耐克公司。

1973年，他请了当时的长跑健将代言耐克的运动鞋，这是明星代言的开创性革命。1985年，耐克又请了乔丹代言，随着乔丹征服世界，耐克鞋也成了大赢家。

耐克鞋的质量独一无二吗？

再次提醒，耐克营销很棒，可生产则是找鞋厂代工。当年，耐克鞋曾经找韩国的鞋厂代工。之后，发现韩国市场上出现了很多高仿耐克鞋。这些假冒耐克鞋的质量如何？

连菲尔奈特自己也不得不承认，这些高仿品“细节和做工都堪称完美”。他的解决办法是——给那家山寨厂正规的耐克授权。

我只能承认，耐克的广告是真的好，能从精神上抓住你的心。