台资长荣桂冠酒店因拒绝挂五星旗，遭到大陆网友的抵制。事件起源于一位大陆网红在法国观看奥运会期间，指控巴黎长荣桂冠酒店未悬挂中国五星旗。该事件持续发酵，有媒体报道长荣酒店官网将“中国”和“台湾”单独划分，引发大陆网友不满，呼吁抵制。携程、美团等大陆旅游平台已下架上海长荣桂冠酒店的搜索关键字。

网红“张教官”发布的视频中提到，酒店内部悬挂了各国奥运参赛国国旗，却唯独没有中国的五星旗。视频中还提到，酒店的中国籍厨师表示原本有悬挂五星旗，但被台籍总经理要求剪掉。

中新社旗下的“国是直通车”曝光长荣酒店官网的政治划分问题，指出官网在“选择酒店”栏目的“亚洲”区域中，将“中国”和“台湾”单独列为一个区域。这一事件触发了两岸敏感神经，登上大陆微博热搜，许多网友呼吁抵制台湾企业。

陆委会副主委兼发言人梁文杰表示，以民族主义干涉商业行为，不仅不会使中国更伟大，反而会让国际社会更加反感。

长荣桂冠酒店于15日晚间在上海长荣桂冠酒店官网发表声明，对事件处理不当表示歉意，并强调不希望此事影响两岸人民情感。长荣集团总裁张荣发生前致力于推动两岸经贸合作，长荣桂冠酒店将继续秉持这一理念，希望两岸关系和平发展。

上海长荣桂冠酒店为台湾长荣国际全资持股。长荣集团由已故台湾商人张荣发创立，旗下拥有长荣航空、长荣海运等企业，张荣发曾公开支持“九二共识”。