11月10日，创维电视官宣开启以“为冠军#敢创敢为”为主题的“意大利足球甲级联赛2021-2022赛季”体育营销战役，助力其品牌合作伙伴尤文图斯足球俱乐部迈向新赛季的胜利之路。这场营销战役的背景正是启动品牌升级战略后的创维正在加快其全球扩张和品牌国际化步伐。
作为一家全球领先的科技企业，创维电视近年来不仅不断为其品牌注入高端化、科技化、年轻化的新鲜血液，还在海外开始大力布局中高端市场，并采取电商+O2O、体育营销等新颖的营销渠道与营销策略，走出了一条有别于国内友商品牌升级与出海之路。
创维开启意甲营销战役 科技与足球携手“出圈”
今年6月，创维电视正式宣布成为欧洲足球豪门尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴。一个是驰名世界的科技领先品牌，一个是享誉全球的顶级足球豪门，两者的联合不仅门当户对，并且相得益彰。
笔者是一名忠实的AC米兰球迷，但是依然不得不承认在意甲的赛场上，尤文图斯才是王者，38次意甲冠军冠绝亚平宁半岛。尤文图斯身上有很浓厚的汽车工业基因，当年的风格成熟老练，故得名“老妇人”，凭借合理的团队分工和对于冠军的执着追求，成为世界上最顶级的俱乐部之一。这支球队身上的一些独特气质与文化，与中国老牌电视企业创维是十分吻合的。
尤文图斯是稳重的但也是疯狂的，他曾不破不立的进行高层大换血，也曾斥巨资引入顶级球星，最让笔者印象深刻的是2017年尤文图斯发布了颠覆传统的新队徽“J”，这依然是世界范围内最“出圈”的队徽。
无独有偶，2019年3月创维正式启动品牌升级，开启了一场围绕高端化、科技化、年轻化的品牌焕新之旅。短短三年间，创维便成功完成阶段性品牌升级目标，在品牌总体知名度等多个关键指标均创下新高，“科技”、“高端”、“年轻”的品牌形象已经为消费者广泛接受和认可。
从气质上的吻合，到形象上的焕新，更基于二者身上都具备“王者底蕴”和“冠军精神”，所以，创维和尤文图斯联袂出击，打响意甲冠军战役。据介绍，即日起至2022年5月赛程期间，创维电视将紧扣尤文图斯意甲赛程，在全球同步发起球迷互动活动，号召全球球迷关注赛事、分享热爱、为尤文新赛季征程加油助力。这些互动不仅限于在全球范围内征集尤文图斯球迷故事，送出尤文图斯专属周边，甚至更有亲临安联球场观赛的“圆梦”重磅大礼。
随着创维意甲营销战役的启动，尤文图斯将得到来自全球的创维用户和意甲球迷的广泛关注和精神支持，而尤文图斯在赛场上攻城略地反过来将为创维带来巨量的品牌曝光，助力创维在海内外市场实现品牌形象与产品销售的双维跃升。这是两个在本国已经难觅对手且有志于国际化品牌的携手共赢之路，从此科技和足球可以“一起出圈”。
尤文赛场先抑后扬 创维出海渐入佳境
诚然，本赛季尤文图斯开局不佳，但是在二进宫的“囧叔”阿莱格里的指导之下，在尤文底蕴推动之下，战绩可谓先抑后扬，不仅拿下了意甲四连胜，上一轮联赛更是凭借夸德拉多的零度角世界波绝杀“紫百合”佛罗伦萨。
如同拿下9连冠的尤文图斯本赛季战绩一样，在国内称雄多年的创维，其出海之旅也不是一帆风顺。上世纪末，在国内初步奠定市场领导地位的创维就已开始了国际化尝试。
1999-2011年期间，创维主要通过OEM、ODM业务拓展海外业务。经过近十年苦练内功，已在海外积累了丰富资源和经验的创维于2011年正式以自主品牌“SKYWORTH”进军海外市场，分別于印度、菲律宾、印尼、泰国等国家设立分公司，抓住东南亚、中东等新兴市场电视更新换代的机遇，推出多元化产品，并明确了“立足OEM业务，迅速做大自有品牌”策略。
从2014年开始，创维国际化进程再次按下了加速键。当年,创维成功收购南非主流家电品牌Sinotec，强势进入非洲市场；次年，创维在欧洲市场取得突破性进展——成功并购德国高端电视品牌美兹（Metz），以“创维+美兹”双品牌销售策略一举进入11个欧洲国家，打开了欧洲市场的大门。至此，创维还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，不断开辟新的区域。
在海外市场，创维根据不同地区的特点和条件，因地制宜，采取差异化的发展战略，实现了品牌份额和品牌形象的显著提升。例如在高端化趋势最为明显的欧洲市场，创维在收购美兹后推出高端子品牌METZ blue就大获成功。 今年6月，创维正式进入尤文图斯的“老家”意大利，通过进驻亚马逊、Expert等连锁渠道迅速占领了市场。5个月后，创维旗下已经有多个产品进入意大利亚马逊TV品类前50，核心爆品进入了意大利亚马逊TV品类前10。
类似的数据很多，不胜枚举，但创维海外品牌业务整体保持高速增长是不争的事实。据创维第三季度业绩数据显示，今年前三季度，创维电视海外市场营业额达72.79亿元，较去年同期增长35%。可见，创维的出海已渐入佳境。如同很多意甲专家依然视尤文图斯为本赛季冠军有力的争夺者一样，拥有对胜利高度渴望的创维，也将在“成为中国科技的世界名片”道路上加速奔跑。
不走寻常路 创维以新打法打开新局面
创维在海外市场业绩节节攀升，首先要归功于创维在海外市场二十余年如一日的持续深耕，其次则是创维在2019年正式启动品牌升级后，对海外市场的产品、品牌、渠道、营销战略都进行了深刻调整。
2018年以来，全球市场贸易保护主义和逆全球化出现抬头趋势，即便2020年新冠肺炎疫情以来大部分海外市场采取了不同程度的封闭或半封闭措施，但是创维通过紧跟国家外贸政策，对海外客户经营、渠道进行优化，大力改善产品结构、发展电商，其出海之路并未受到较大影响，海外市场业绩在近年间反而逆势增长。
事实上，与国内友商在海外主要聚焦OEM业务与中低端市场不同，创维在海外坚持广泛布局并深入拓展中高端市场。2015年收购美兹后，创维就为美兹带去了优质的上游资源、先进的OLED技术和成熟的批量产线。仅一年时间，美兹便推出了欧洲首款量产OLED电视Novum OLED系列。随后，创维成功将OLED高端产品引入欧美市场，并取得了良好的市场反响。今年上半年，创维OLED电视销量在欧美市场取得了88%的同比增长，这不仅拉升了创维的整体业绩，也进一步夯实了创维电视在海外市场的高端化与科技化品牌形象。
渠道上，创维凭借中国领先且完备的电商及O2O经验优势，以稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基，以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展。今年上半年，创维电视在海外市场线上渠道销量同比大幅增长53%，向市场有力证明了其战略的成功。
此番创维开启意甲营销战役，势必将成为创维拓展国际市场的又一个有力抓手，助推创维品牌进一步提升国际影响力与市场占有率，中国的冠军品牌正在向着世界冠军迈进！
