提起科沃斯，已经几乎无人不知。这家创立于1998年的中国企业，经过20年的发展，已经于2018年在上海证券交易所主板正式上市交易，并逐渐成为全球家庭服务机器人的头部品牌。

目前科沃斯旗下主要有四大类家庭服务机器人系列产品：科沃斯地宝系列——地面清洁机器人、科沃斯沁宝系列——空气净化机器人、科沃斯窗宝系列——自动擦窗机器人，以及科沃斯安保系列——智能安保机器人。同时，科沃斯旗下的子品牌添可，在家用洗地机领域，也已经成为了行业第一。

尤其疫情之后，无论是科沃斯扫地机器人还是添可洗地机作为替代部分劳动的工具开始受到市场的欢迎，科沃斯的业绩和估值都大幅提升。

对于科沃斯，外界对它的评价很两极：一种观点认为它是“扫地茅”，从给海外企业做吸尘器的代工到拥有自主品牌，再到成为国内的绝对龙头。另一种观点则认为它“没什么技术含量，伪科技公司”，是一家靠销售砸广告驱动的公司。

不同的视角带来不同的立场，对于成功者，笔者的内心都保持足够的尊重和欣赏。但是恰巧今儿在抖音刷到了一条@科沃斯机器人 官方账号发布的视频广告，让笔者瞬间想到了2016年宜家台湾发布的一则视频广告片。两则视频都只有一分钟，故事也很简单，我给大家简单对比讲一下：

两个视频都是开局一个包，翻翻找找，随后被女友抱怨，都是老掉牙情节了，开局一样也无可厚非。

宜家片段男主翻找到五十块硬币，科沃斯男主翻到一个臭袜子，期间两个女主抱怨的话语几乎一致，说实话这种老掉牙剧本，改个词真不算费劲...

宜家片段女主翻翻找找，在沙发底找到一个没有盒子的戒指“怎么会有戒指啊”；科沃斯女主通过扫地机的镜头看到沙发底，有一个带盒子的戒指“怎么有个戒指啊”，抛开俩女主所在地区的口音表达习惯，可以说是说了一模一样的话，俩男主忐忑又有点期待的表情都TM神相似，只是科沃斯的看着更尬一点。

最后一个镜头，直接摊牌了，不装了：“那以后谁来照顾你/呢?”

是借鉴还是抄袭，相信各有公论。也许唯一的亮点就是把扫地机器人的视频安保功能带出来了吧。

这件事做的很不“局气”，让笔者非常反感，无论是文章还是广告创意都是有知识产权的，为什么可以肆意的“借鉴”。经常见到媒体同行在朋友圈怒斥XX抄袭稿件，一般这样的行为都会让抄袭者成为“过街老鼠”。

与新闻不同的是，广告本身是一种有偿的信息传播活动，追求经济利益本身是可以理解的，但是通过抄袭等违反伦理的手段来追求利益，显然是不可取的。我国目前对于广告抄袭没有严格的法律定义，这使得大量复制广告作品野蛮成长。一些广告经营者利用法律漏洞复制广告创意。

一些“借鉴者”显然在利用长时间以前发布作品或者国内外信息不对等的情况，复制他人的作品。科沃斯这条内容也有此嫌疑，虽然几乎不可能吃到官司，但是这种投机行为违法行业规则，也是对创作者的不尊重，必须要予以谴责。

其实，这并不是科沃斯第一次涉嫌抄袭。早在2019年3月，就有不少媒体爆料科沃斯产品的电商页面素材与石头科技产品非常类似，并在SKU描述上变相攻击石头科技。

笔者认为，人无完人，企业大了更会出现很多问题。但是一家伟大公司是由很多伟大的细节构成的。科沃斯们如果长此以往，必定会引发观众不满、抵消品牌信任，给品牌造成不可弥补的伤害。