日前，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水，在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样。有媒体称，这一描述让消费者认为其产品原料取材于日本福岛。

农夫山泉回应称，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。配料中没有从日本福岛进口的成分。产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。

农夫山泉的强硬回应，本来是想要“灭火”，没想到，却在网上越炒越热。貌似理直气壮的回应，实则一次失败的舆论公关。

因为相关事实非常清楚，农夫山泉在宣传文案中，的确刻意强调了“拂晓白桃产自日本福岛县”，超市卖场堆头广告，也在强调“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”。农夫山泉愣要拿日本福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？

非要和日本福岛绑在一起做宣传，最大的可能，当然就是产品原料取材自日本福岛。消费者的理解，并没有错。否则，不就涉嫌虚假宣传了么？

桃既不来自日本福岛，柑橘也不来自日本宫崎，为何要在宣传时这般强调？大概是为了让消费者误以为是日本货，进而让自家产品显得更为“高档”；只可惜，拿日本福岛装“卖点”不成，反而人造了一枚“炸弹”。

农夫山泉的回应，强调只是创制了拂晓桃风味，配料中并没有从日本福岛进口的成分。硬和日本扯上关系，因而只是宣传上的策略，用网友的话说，可谓“精日文案”。旨在让消费者产生某种联想，进而给自家产品贴上一个“进口货”的高大上标签。

现在，消费者倒是发生联想了，只不过，不是商家设想中的高大上联想，而是始料未及的核泄漏污染联想，农夫山泉就不乐意了，这是没道理的。

“日本福岛桃”是农夫山泉一直刻意对外强调的信息，是否涉嫌虚假宣传，需要由市场监管部门来调查和处理，暂且搁置不论；但是，自己能够如此宣传，却禁止外界如此理解，未免过于蛮横了些。

此时此刻，商家不为刻意误导的广告文案道歉，不为消费者产生的担忧道歉，不为给消费者造成的困扰道歉，反而语气强硬地指责媒体报道，实在不是什么明智的做法。

曾几何时，似乎只要看上去是个进口货，甚至只要取个洋名，就有一种唬人的力量，让国内商家乐此不疲，并且屡试不爽。

有些产品明明在外国零销售，是专供国内市场的产品，却非要舍近求远跑到国外注册个企业，冒充假洋鬼子，号称“法国某某某”。

农夫山泉强调“日本福岛拂晓桃”，炒作套路与此一脉相承。但此一时彼一时，国内消费者早没那么好骗了，知道美国加州没有“加州牛肉面”。

此次事件，不仅对农夫山泉，对于类似商家，其实都是一种警示。

首先是，不要试图欺骗消费者，更不要自以为打得一手好擦边球，消费者没那么好糊弄了；其次是，那种似乎只要和外国扯上关系，就显得更为高档一些的粗鄙营销思路，早该换换了。

我们应该有我们的文化自信，外国的月亮并不比中国圆，不要动不动就拿一个外国地名，来冒充高档。

消费者已经慢慢成熟了起来，商家不能还是那么幼稚。