8月8日，是第十四个“全民健身日”。与以前相比，今年的全民健身日多了不少“刘畊宏男孩女孩”。也许是因为疫情的原因，上半年，刘畊宏在短视频平台掀起了一股直播健身的热潮，通过简单的动作、比较魔性的音乐，吸引到了不少网民加入。截止目前，刘畊宏的个人账号已经有超过7000万的粉丝，获赞数更是达到1.3亿。
健康生活的倡导者中国移动作为大型央企，也是健康生活方式的倡导者，在昨天举办了“全民热练，美好生活元动力”全民健身主题日活动，正式启动了全球通“型动计划”并发布了一系列与国家体育总局及文化和旅游部合作项目。“中国移动5G全民健身推广大使”、全球通“型动计划”总教练刘畊宏出席活动现场，同时与动感地带全新品牌代言人橙络络、来自元宇宙的格斗数智人尤子希开启“跨次元”健身互动。
作为中国移动5G全民健身推广大使+全球通“型动计划”总教练，刘畊宏在活动现场与大家分享了自己的健身理念。同时，中国移动市场经营部副总经理周武在活动现场表示：“全球通作为中国移动面向高端客户群体打造的客户品牌，坚持倡导专业科学的健身方式、传递积极正向健康生活理念。在此，诚挚邀请大家加入‘型动计划’，参与到全民健身的活动中。”
5G时代，中国移动通过咪咕视频拿到了多场体育赛事的转播权，在体育方面造诣深厚。
在技术方面，可以通过5G+智能AI进行赋能，在家庭电视上面实现家庭即可健身，本次签约后，预期移动电视上就会上相关的课程；
本次不同的是刘畊宏是作为全球通5G全民健身推广大使，同时在其他平台上，神州行，动感地带等品牌同步回归了，移动4G时代的“和”品牌弱化了。
本次三大品牌回归，意味着移动的品牌经营回来了，当然，如果这也算国潮的话，那移动的国潮就回来了，想当年，学生为了一张动感地带卡，那是很自豪的事！ 全球通的“我能”也是响彻宇宙。移动的个人三大品牌，那是相当成功的。（插一句，当年动感地带品牌创始人徐达去广电做5G首席官了，可能广电的5G还是有希望的）。
差异化市场才能让市场获得价值，场景化才能使客户把产品赋予价值。所有品牌必将场景化，所以场景必将产生器重。
吴声在8月7日的演讲中讲到，「场景品牌」是，订阅一种生活，体验一个时代。它们之间并不是递进，而是平行关系，甚至于许多创新案例同时兼具产品品牌、品类品牌和场景品牌的多种属性。
而中国移动这次个人品牌的回归，会不会同时带来家庭、新兴市场的品牌创新呢？期待！
须知，推动数字商业的并不只是新品牌，而是那些始终能够创造新场景的品牌。
