【研报解读】如何让孩子长高长壮？分龄营养是关键！

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这篇行业报告的背景是中国儿童面临多重身心健康问题，营养补充成为解决这些问题的有效手段。报告的目标是分析全龄儿童的营养需求和消费洞察，探讨全龄营养行业的发展现状和趋势，为相关企业提供参考和建议。报告的主旨是强调分龄营养的重要性和科学性，推动儿童营养品市场的创新和发展。报告的作者是艾瑞消费研究院，一家专注于消费者行为和市场趋势的研究机构。

《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》

介绍了社会现代化带来的儿童身心健康问题，以及分龄营养补充的市场需求和行业趋势；

儿童身心健康问题日益突出：随着社会的现代化进程，儿童面临着环境污染、互联网沉迷、竞争压力等多重挑战，导致营养不足、肥胖、过敏、近视、心理障碍等问题高发，影响儿童的身心健康发展。

分龄营养补充需求旺盛：新生代家长对儿童营养品的需求全面且具有针对性，根据儿童的成长阶段和身心发育特点，选择合适的营养素和产品进行补充，以解决或预防儿童的健康问题，促进儿童的健康成长。

分龄营养产业发展迅速：在用户需求的驱动下，分龄营养产业得到了多方的共同推动，包括理论研究、标准制定、产品创新、市场教育等，形成了一个细分化、专业化、精细化的市场格局，儿童营养品市场规模和增速均居于母婴市场的前列。

分析了儿童成长的不同阶段和挑战，以及分龄育儿和过敏防治的重要性，提出了针对不同年龄段的营养补充方案；

全龄营养是一个有潜力的市场，因为它能够满足不同年龄段儿童的个性化和精细化的营养需求。 根据全龄营养专家的解读与建议，儿童成长的不同阶段面临不同的身心发展挑战，例如免疫力、身高、近视、过敏、心理压力等，这些问题都需要通过科学的营养补充来有效解决。 分龄育儿和过敏防治是关键，其中0-6岁重视免疫力和身高发育，7-12岁注重生活习惯和身体发育，13-18岁需要关注心理压力和环境因素。各年龄段都需要对过敏问题进行精细化关护，因为过敏性疾病的患病率在儿童青少年群体中逐渐增高，严重影响儿童的健康和生活质量。2

因此，我们的产品应该根据儿童的分龄特点，提供不同的营养素组合和剂量，以及不同的产品形态和口感，来吸引和满足消费者的需求。 例如，我们可以针对0-6岁的婴幼儿提供含有DHA、铁、维生素A等的液体奶或咀嚼片，以促进大脑和身体的发育；针对7-12岁的小学生提供含有叶黄素和益生菌的饮料或零食，以预防近视和调节肠道健康；针对13-18岁的中学生提供含有谷维素和复合维生素的胶囊或粉剂，以缓解心理压力和提高学习效率。 我们还可以利用科技手段，如智能设备或APP，来帮助消费者监测和评估儿童的营养状况，提供个性化的营养建议和服务，增加用户的粘性和信任。

通过这样的产品设计和营销策略，我们可以抓住全龄营养市场的发展机遇，打造一个有差异化和竞争力的品牌，为儿童的健康成长贡献我们的力量。

调查了新生代家长的育儿观念和营养品消费行为，揭示了他们对营养品的需求和偏好，以及存在的问题和机会；

随着社会的发展和生活水平的提高，新生代家长对儿童的成长发育和营养补充有了更高的要求和期待。他们不仅关注孩子的身体健康，也关注孩子的心理健康、学习能力、兴趣爱好等多方面的发展。为了给孩子提供最优质的育儿环境和资源，他们愿意投入更多的时间、精力和金钱，寻求专业的指导和建议，选择合适的产品和服务。

艾瑞智研平台的消费洞察数据库，通过对不同年龄段的儿童家长进行调查，深入了解了他们的育儿观念和营养品消费行为，揭示了他们对营养品的需求和偏好，以及存在的问题和机会。调查结果显示，新生代家长倾向于科学育儿和分龄精育，更看重营养品的专业推荐、成分安全、含量高、适龄性等内在属性，同时也注重产品的设计创新、吸收性、易用性、美观性等外在属性。调查还发现，90后家长相比80后家长，更愿意通过直接高效的营养品补充手段解决孩子的健康问题，但对分龄营养的认知尚浅，营养补充判断及方式相对粗放。

这些消费洞察为我们提供了有价值的参考和启示，让我们可以从产品经理的角度，更好地理解和满足新生代家长的营养品需求，为他们提供更优质、更个性化、更便捷的营养品解决方案，帮助他们实现科学育儿和分龄精育的目标，促进儿童的全面健康成长。

展望了分龄营养产业的未来发展方向，如科学搭配营养素组合、中大童消费潜力、无糖/低糖/天然甜等新趋势。

科学搭配营养素组合，高效助力全龄儿童健康成长。儿童成长发育过程中需要不同的营养素来满足身体和心理的需求，如免疫力、身高、视力、脑力等。根据儿童的年龄段和特点，科学地搭配营养素组合，能够更有效地提供全面和均衡的营养，促进儿童的健康成长。例如，纽迪希亚的儿童成长全营养配方奶粉，每100ml含100kcal能量，1杯相当于普通配方1.5杯，理想蛋白能量比10.4%，促进长骨骼长肌肉不虚胖，更多中国宝宝实证有效。

中大童消费潜力巨大，细分市场发展未来可期。随着国家二孩政策的放开，预计未来7-18岁中大童人群规模将持续增长，达到2.6亿人，占总人口的18%。中大童阶段的儿童面临更多的学习和生活压力，对营养品的需求更加明确和个性化，如补脑、提升效率、缓解焦虑、抑郁等。这为营养品品牌提供了更多的细分市场机会，如Little Swisse的进阶K2钙，无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，家长们对儿童产品中糖分的添加给予高度重视，更倾向于选择无糖或低糖或天然甜的营养品，以避免儿童的龋齿和肥胖问题。例如，健敏思的小蓝盒液体高钙无敏配方，不含29项过敏原，酸甜果味，无糖添加。

产品创新和品牌建设是行业发展的关键。面对儿童营养品市场的高速增长和激烈竞争，品牌需要不断在产品的功能精细化、分龄化、适口性上推陈出新，以满足消费者的多元化需求和提升品牌的差异化优势。同时，品牌也需要加强市场教育和品牌宣传，提升消费者的认知和信任，扩大品牌的影响力和忠诚度。例如，康萃乐的儿童益生菌咀嚼片，每粒含50亿LGG®菌株，给宝宝从口腔到肠胃全线呵护，提高抵抗力，天然莓果味，酸酸甜甜宝宝爱吃，远离8大过敏原，敏宝放心吃。

总之，全龄营养行业是一个充满机遇和挑战的行业，需要品牌不断创新和提升，以适应市场的变化和消费者的需求，为儿童的健康成长贡献力量。

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