“手机成农具直播成农活流量成农资”入基层深调研推新举

“手机成农具 直播成农活 流量成农资”入基层深调研推新举

河北省村镇经济发展促进会乡村振兴研讨会暨数字乡村建设与电商直播专题会召开

媒体联盟讯（郝小学 李凤梅）“手机成农具、直播成农活，流量成农资”这鲜活的话语、理念出现在乡村振兴的研讨会上。在第27个世界读书日，为深入贯彻落实党和国家实施的乡村振兴战略部署，河北省村镇经济发展促进会（以下简称：省村促会）于4月23日，在乐城国际贸易城梦禾直播基地举办了“河北省乡村振兴研讨会暨数字乡村建设与电商直播专题会”，会议采取线上线下相结合的形式召开。行业专家、副会长单位、直播基地负责人、相关企业代表、直播网红、一线从业者，围绕着“乡村振兴”这个主题，共同探讨如何做好数字乡村建设与电商直播事宜，座谈交流，建言献策，助力乡村的持续健康发展。

自党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策以来，国家相继出台了《第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等相关文件，对“十四五”时期数字乡村发展作出部署。为深入贯彻落实党和国家实施的乡村振兴战略，在新百年新长征之途上取得新成绩，省村促会联袂石家庄市良策网络科技有限公司举办了本次活动。

据介绍，河北省村镇经济发展促进会成立于2006年，是河北省第一家综合性涉农组织，在社会各界的支持下，经过十余年的努力在助力乡村振兴的工作中取得良好成绩。品牌会议有河北省村官论坛（举办了五届）、河北省新农村建设论坛、河北省新农村献计献策座谈会，成立了“河北乡村振兴宣讲团”，发起了“乡村振兴联盟活动”，编辑出版“河北名村”一书，《河北省新农村建设》，服务于政府和基层。

2018年促进会参与省政协农委等相关部门组织的联合调研小组，深入河北省7个全国电子商务示范县进行调研，撰写的“大力发展农村电子商务的建议”，在全国政协十三届一次会议上立案。十一届河北省政协委员、 河北省村镇经济发展促进会于秀蕊会长参与了由中央民建和商务部组建的调研组，多次在全国进行了调研。

本次会议的内容有主题发言、讨论交流，互动问答，参观梦禾直播基地和有蜜舟鸿仓播基地，网络交流。于会长率先发言。她说，第27个世界读书日的主题是“书香中国，全面小康”。以此为契机，希望广大群众借助数字乡村的建设平台，能读到书，读好书，获取知识，提升技能，进行系统的学习。

同时，农村电商和直播作为新兴业态，既直接销售了农副产品、帮助群众增收致富，又推动了乡村振兴。为进一步落实2022年中央一号文件提出的要“促进农副产品直播带货规范健康发展”，持续推进农村电子商务与一二三产业融合发展、促进农村客货邮融合发展的指示精神，村促会组织专家学者深入电商直播基地与一线直播带货人员、网红和长期战斗在一线的员工交流，了解在具体工作中碰到的问题，加以梳理总结，再借助强大的网络优势，探讨解决路径，提出建议意见。

希望围绕着数字乡村、电商直播等方面进行的讨论、调研，制定省村促会下一步新的工作任务、为助力乡村振兴，走可持续健康发展之路，尽一份微薄之力。

随后石家庄良策网络科技董事长吕胜科以电商直播对乡村振兴的作用为主题发言。作为石家庄良策创始人，他从事互联网行业已经八年，是一个互联网老兵。公司2013年成立，做过一款移动线上商城。2019年做国内知名网商的服务商，到现在已经有4年的直播电商经验，是奋斗在一线的从业人员。

国内电商从2000年开始发展到现在已经有20多年的发展历史了，随着近几年直播电商的崛起，电商的格局也正在发生变化。以前的电脑端购物，手机移动端购物，发展为现在的全民参与的直播带货。为什么说是全民参与呢?因为现在有明星网红带货，有主持人带货、还有乡镇干部、县长带货。据相关资料显示，第一季度农村网店在网上卖出去的产品订单数超过10亿笔，同比增长184%，随着各大平台、网红、明星、县长的涌入，直播助农成为乡村振兴的新举措。

电商直播对乡村振兴可发挥独特作用。一是提升收入，塑造新的业态，直播电商作为一种线上新型消费方式，已成为提振乡村经济动能的新利器，不仅可以提升用户的消费体验，而且其高互动、高转化的特点，大大缩短了传统的营销链路。随着疫情期间消费者线上消费习惯的养成，直播电商对于乡村经济来说，绝不是一时新鲜的权宜之策，而是可以成为促进数字化农业建设和乡村振兴的新常态。二是倒逼完善基础设施建设，加大物流、信息化、数字化工作的推进。直播电商对乡村基础设施的要求更高，不仅需要大力发展乡村物流，降低物流价格，加大冷链设施的投入，更需要提升乡村信息基础设施建设，实现公路、电力、用水、电话网、有线电视网、互联网甚至是5G基站等在内的“村村通”建设。

直播电商助农兴农，需要专业运营人才和对主播的培养，公司会全力用已掌握的运营经验和流量扶持，与村促会合作，为家乡的乡村振兴事业贡献一份力量。

铁道大学老师、资深策划导师、法律专家郝际广说，今天参加的座谈会很受启发，梦禾团队很优秀，积累了丰富的运营经验，打造了非常好的模式，可操作性强，给创业人的理念也非常好。他建议，村促会走进一个县或者一个乡镇，马上搞电商培训的试点，将此项工作纳入农民创业培训范围，由村促会牵头，与县村振局或农业农村局对接。促进会牵头，组建乡村振兴电子商务联合团队，吸引多家电商企业加盟，村促会开辟市场，电商企业干活，全面推广。

河北省经济信息中心原副主任、著名书法家孟庆瑞说，我感觉在梦禾这个电商、直播基地、直播现场举办的活动，很典型，会议内容很丰富，效果非常好。

村促会能够干事儿抓事儿，还抓得比较准确。商业用电子平台的形式，促进了经济的发展，实实在在地为农民做了服务。在依然有疫情的影响下商业能够正常运营，不简单；有相当一部分人，通过直播能够买到需要的东西，物资正常地流通了，这很好；不仅解决了一部分人就业的问题，还有良好的收入，一个直播基地每月达到2.3亿销售额，这不得了啊，非常好。

从今后的发展趋势来说，应进一步扩大影响力，要面向全省的农村，抓住各个地方的特色特点，为他们去服务，做些具体实事儿。如搞旅游有哪些单位、哪些线路；农副产品的交流，销售市场化等等，在这方面多下点儿功夫，促进当地的经济发展，发挥村促会、直播基地应有的作用。

省村促会秘书长、全国新媒体联盟主席郝小学，针对直播基地四处开花散弱不一的情况，谈了如何做好品牌建设、加强乡村振兴宣传工作的看法。要围绕着品牌建设的三要素，创建一个简单易记的标识（logo），提炼一句经典的入心、入脑、入耳、入眼的话语，持续地举办可以提升影响力、传播力、美誉度的直播节。希望合作双方戮力同心，整合资源，举办系列活动，巩固村促会、直播基地多年来已有的优势与成绩，壮大队伍，创新发展，在互联网+，智慧城市，数字经济建设，尤其是乡村振兴工作中推出新举，以打造村促会与战略合作方新的工作模板，开创崭新局面。祝愿年轻的企业家在合作中勇挑重担，实现人生更大的价值。

省村促会副监事长、省体育文化协会副主席、书画家、河北冀乌体育发展有限公司总经理刘刚说，直播电商顾名思义就是以直播的形式进行商品的推销，直播本质上只是一种流量工具。它的最终目的仍然是对商品进行销售，从而实现销售商品，增加营业额的目标。它是直播与电商的新型结合手段，直播电商可以更好地刺激消费者的购买欲，给予消费者更加完美的消费体验。主播可以对于商品进行详细地讲解、对于消费者有一个更全面的了解，从而推动商品的销售和提高。关键是服务至上，质量第一，方能长久，发展壮大。

有蜜舟鸿（石家庄）网络科技有限公司董事长宋海涛介绍了直播基地的发展历程，该基地整体由中通快递投资，如今已发展成经营30多个品牌、拥有200余位主播，可以促进区域经济发展的一个好平台、好阵地、好赛道。要与村促会紧密合作，在乡村振兴之路上不断探索新方式、新途径，为农民走上共同富裕之路添砖加瓦。

有蜜舟鸿公司总经理王亚楠说，关于“电商与农村一二三产融合方面需要加强，农产品标准化程度低，针对从农产品到合格商品转型困难”的问题提出建议。河北省农业型乡镇企业基本由以“田”为生的民生类初级农产品，生鲜产品，预包装食品为主。在产业带集中的区域，农民的产出物以原材料供给的形式输出给本地或周边企业，受信息相对闭塞或自身资源匮乏的影响，销售渠道单一，风险大，抗风险能力差。应以解决企业或个体的销售渠道为先提条件，企业需要的不是单纯的某个“网红”或者“大V”的低频销售收益，需要的是稳定的，广泛的销售通路。

过分依赖单个或几个网红大V去做销量，让中小型企业变得非常被动。产能、产品力跟不上，无法匹配网红资源，一味地迎合将会进入低价倾销、恶性竞争的局面，扰乱市场秩序，必将使企业走向消亡。生产型企业必须要重产品，抓质量，品质是成为品牌的核心要素。同时，筑建良性的销售环境才能有更多真正的好产品。通过电子商务渠道获取产品在市场流通中的底层数据，依靠大数据的数据分析从产品本身、产品包装、营销方面的短板，促进产品迭代，倒逼企业顺应发展。形成“研发—生产—销售—增量—迭代优化—品牌化销售”的良性成长逻辑，从而走上优化一产机械化提高效率，二产以销定产，三产品牌化销售，真正融合与发展之路。

要在实践中，努力成长为一个有爱心有社会责任感的企业家，以敞开的态度与社会各界合作，为带动更多人致富贡献一份力量。

石家庄良策网络科技公司副总经理邸业仑说，农村电商真正需要解决的是人的问题，思想的问题。目前，农村电商需要更多专业的公司和个人参与进来，政府制定好政策，做裁判员。让各类公司建立起服务农民的平台，连接到农村、农民，打造出有趣、有料的内容去吸引更多农民投入到电商里面来，投入到直播上面来。只有在政府、公司、机构等多方齐心协力去推动电商、直播电商的落地，才能为农业的发展、农民的增收做出一个更好的结果。公司会与省村促会战略结盟，做出更大的贡献。

省村促会副秘书长、河北恒琛商贸有限公司总经理杨思达说，农民直播基础经验欠缺，需要有直播经验的企业进行系统的培训和指导。真正实现“直播+农户+电商企业”的模式，利用网络直播、创业帮扶等方式，为田间地头的新鲜农特产品，开辟直达市场的快车道。同时省掉销售中间环节让利广大消费者，网络下单直达，解除农户销售的老大难问题。

省村促会信息化办公室主任、河北蓝纪网络科技有限公司总经理郑增亮针对直播电商与乡村振兴发展提出三点建议：一是关注乡村经济体的特性，重视农副产品的同时，也应更多关注以村、镇及农户为主的生产制造、食品加工。更多关注电商与农村一二三产融合的加强。既能提升农村经济发展，又能满足直播对供应链的补充，还可以为消费者带来实惠，可谓一举三得。二是打破地域限制，利用互联网完成电商人才的培养，培育。充分发挥农村闲置劳动力的优势，用直播电商为乡村经济发展助力。三是发挥直播基地的供应链优势，完成乡村直播产业的带动，实现本地人卖本地产品的模式，同时利用强大的供应链优势，为乡村主播提供更丰富，更有竞争力的产品。让更多的农村人，在自己家就能实现电商梦，实现创业梦。

省村促会副监事长、画家、教授李凤梅，36524副总经理霍言，良策网络总经理董薇，副总经理邸业仑，河北晶石化工科技有限公司朱珍维、梁策，河北助先科技有限公司李晓， 河北铎悦企业管理咨询有限公司CEO张英，中国经济导报河北区运营中心主任刘珊珊等围绕数字乡村建设与乡村振兴、电商直播对乡村振兴的作用、智慧农业与数字乡村的区别、网红的形成及对乡村振兴的影响、构建学习“乡村振兴促进法及法律法规”、“学党史和红色教育”平台的重要性、如何通过数字乡村进行系统的学习、如何通过数字乡村的发展，及时解决乡村的问题以及农村政务、农村电商、平台问题、快递行业、电商直播、农产品销售加工等多方面问题纷纷发言。从农村电商对乡村振兴的影响、电商培训的试点，纳入农民创业培训范围等方面进行建言献策。

宝妈、门外汉的小白变销售高手的现场介绍，梦禾直播基地、有蜜舟鸿仓播基地现场的参观，热烈的发言、讨论；关注乡村经济体的特性，打破地域限制性，发挥直播基地的供应链优势性成为与会人员的共识。大家一致认为，此次会议开得很成功。乡村振兴是国家的发展大计，既是政府的目标也是农村农民的期望。直播电商助农兴农，需要专业运营人才和对主播的培养，也需要掌握运营经验和流量扶持。本次会议是一次很有活力、勇担社会责任的会议。纷纷表示，要齐心协力，不断创新发展，要为更多的人享受信息化红利，促进就业，人才返乡创业，帮扶农民致富，助力区域经济发展，为乡村振兴做更多实实在在的事情。