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【前言】
我们中国市场，在其他国家眼里，那无疑就是一大块“肥肉”，谁都想趴上来咬一口，但与此同时，他们又有些看不起我们中国，甚至还频频出现辱华现象。
在当今全球化的时代，品牌的影响力日益凸显，但有些品牌却因错误的决策和不当行为自毁前程。
其中“辱华品牌”杜嘉班纳屡遭下架、耐克也遭遇业绩下滑、H&M 更是关店上百家……
具体究竟是怎么回事呢？这些品牌现如今怎么样呢？
【H&M从快时尚巨头到中国市场的“败退者”】
曾几何时，H&M 作为快时尚品牌的代表之一，在中国的各大商场都能看到其门店的身影，店内人头攒动，生意火爆。
而如今的 H&M 却在中国市场遭遇了前所未有的困境，关店上百家，在中国的辉煌已然不再。
H&M 进入中国市场初期，凭借其快速更新的款式和相对低廉的价格，迅速吸引了一大批年轻消费者。
在快时尚大火的那些年，H&M 与 Zara 等品牌一起成为了消费者追捧的对象。
2012 年更是 H&M 在中国的巅峰时刻，销售额增长率高达 50%，到 2016 年其在中国的门店数就猛增到了 444 家。
但好景不长，H&M 的命运在 2021 年发生了转折，这一年，H&M 被爆加入了抵制新疆棉花的行列，发表声明称不再与新疆的服装制造工厂合作，也不从新疆采购产品和原材料。
这种毫无根据且不尊重中国的行为，瞬间点燃了中国消费者的怒火。
中国消费者纷纷表示抵制 H&M，各大电商平台也迅速下架了 H&M 的产品。
一夜之间，H&M 从备受欢迎的品牌变成了人人喊打的对象。
在新疆棉事件的冲击下，H&M 在中国的业绩一落千丈。
2021 年第二季度，H&M 中国市场净销售额同比下滑 28%；到了第四季度，销售额更是大幅下滑 39%。
此后，H&M 在中国的关店潮便拉开了序幕，从北上广深等一线城市到下沉市场，H&M 的门店纷纷关闭。截至 2022 年年底，H&M 在中国内地的门店数仅剩 445 家，不到一年半的时间就关闭了上百家门店。
除了新疆棉事件的影响，H&M 自身的质量问题也是其在中国市场败退的重要原因之一。
为了追求低成本，H&M 选择代工厂生产，这导致其服装质量无法得到保障。
国家企业信息用信息公示系统显示，H&M 关联公司曾因“生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准、地方标准产品”“生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好”等原因多次被市场监管部门处罚。
在黑猫投诉等平台上，也能看到不少消费者对 H&M 质量问题的抱怨，如“掉色严重”“穿一次就起球”“T恤 一洗领子就变形”等。
所以说，H&M 在中国的关店上百家，是其自食恶果的体现……
【杜嘉班纳，在中国市场的“自毁之路”】
意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）在我们中国的时尚界，曾经也算是风光无限，而一场“辱华”闹剧让它在中国市场迅速跌落神坛，其产品屡遭下架，品牌形象一落千丈。
回想起 2018 年 11 月 21 日的那场风波，至今仍让人记忆犹新。
杜嘉班纳为了在上海举办一场盛大的品牌大秀，前期做了大量的宣传工作，邀请了众多中国明星和大量模特参与。
但就在大秀前夕，该品牌却被爆出其设计师在网络上发表了疑似侮辱中国的言论。
一段名为“起筷吃饭”的广告视频中，“中式发音”、傲慢的语调以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃 pizza、意大利式甜卷等片段，已在中国社交媒体上引起了极大的争论。
而当网友就此事向设计师提出质疑时，换来的却是他气急败坏的辱骂，这一系列行为，彻底点燃了中国民众的怒火。
事件发生后，中国的明星们纷纷站出来抵制杜嘉班纳，迪丽热巴、王俊凯等明星工作室发表声明，宣布与该品牌终止合作。
原本计划参加走秀的 300 多名中国模特也集体罢演，组团撤离秀场，中国版时尚杂志《Vogue》主编张宇直接返回北京，各大模特经纪公司也宣布整体退出。
一时间，杜嘉班纳的上海大秀沦为一场笑话，被迫取消。
与此同时，中国的电商平台也迅速做出反应，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会、洋码头等主流电商平台纷纷下架了杜嘉班纳的在售产品。
除了官方网站，该品牌在中国市场的主要线上销售渠道被全部切断，杜嘉班纳在中国几乎陷入了“绝境”。
这并不是杜嘉班纳第一次在中国引发争议，早在 2017 年，该品牌在微博上发布的一系列标签为“#dg 爱中国#”的营销视频和硬照，就曾被认为有故意丑化中国人之嫌。
除此之外，国家企业信用信息公示系统还显示，杜嘉班纳在中国的实体公司曾在 2016 年和 2017 年因质量类问题被罚。
不得不说，杜嘉班纳的“辱华”行为，不仅伤害了中国人民的感情，也违背了商业道德和基本的尊重原则。
在全球化的今天，任何一个品牌想要在国际市场上立足，都必须尊重不同国家和地区的文化、人民。
中国市场是开放的，但也是有底线的，对于不尊重中国的品牌，中国消费者必然会用脚投票……
【耐克在中国业绩下滑，傲慢与偏见的代价】
耐克在我们中国市场可谓是风光无限，其运动鞋、运动服饰等产品受到了众多消费者的青睐，门店常常人满为患，线上销售也十分火爆。
而近年来耐克在中国的业绩却出现了明显的下滑，这是因为在2021 年的时候，耐克也被爆加入了抵制新疆棉花的行列，明确表示自己不用新疆棉，并且要求合作供应商自查不准用新疆棉。
这一声明引起了中国网友们的极大愤怒，这种一边在中国市场赚钱，一边却诋毁中国的行为，严重伤害了中国消费者的感情。
中国消费者开始纷纷抵制耐克，明星们也纷纷与耐克解约，表明自己的立场，一时间，耐克在中国市场的形象一落千丈。
在耐克等国际品牌因辱华事件遭受抵制的同时，国货品牌迎来了快速崛起的机会。
以李宁、安踏为代表的国内运动品牌，在产品质量、设计创新和营销策略等方面不断提升，逐渐赢得了消费者的认可和喜爱。
这些国货品牌不仅坚决支持新疆棉花，还积极推出具有中国文化元素的产品，满足了消费者对于本土文化的认同和追求。
相比之下，耐克的产品在设计和创新方面逐渐显得有些乏力，对年轻消费者的吸引力也在下降。
国货品牌的崛起，给耐克在中国市场带来了巨大的竞争压力。
并且随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提高，中国消费者的民族自豪感也在不断增强。
消费者在购买商品时，不再仅仅关注品牌的知名度和产品的质量，而是更加注重品牌的价值观和社会责任感。
耐克的辱华行为，让中国消费者意识到，支持本土品牌不仅是一种消费选择，更是一种爱国行为。
因此，越来越多的消费者开始转向购买国货品牌，这也导致了耐克在中国市场的业绩下滑。
除了外部因素的影响，耐克自身的经营策略也存在一些问题。
在过去的几年中，耐克在中国市场面临着库存积压的困境，大量未售出的库存不仅占用了大量的资金，还影响了品牌的形象。
疫情期间，耐克的供应商受疫情影响而停工，导致产能不足，运输受限导致在途库存增加与交货时间延长，这些问题都给耐克的业绩带来了负面影响。
对于耐克来说，要想在中国市场重新恢复往日的辉煌，将面临着巨大的挑战……
【结语】
这些品牌的失败，给其他国际品牌敲响了警钟：在中国市场做生意，必须尊重中国的国家主权和消费者的感情，同时要保证产品的质量。
只有这样，才能赢得中国消费者的信任和支持，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而对于中国消费者来说，这一事件也让我们更加坚定了支持国货的决心。
随着国货品牌的不断崛起，我们有了更多优质的选择，相信在未来，国货品牌将在国内市场占据更加重要的地位。
参考资料：
鲁中晨报在 2024-11-29关于《优衣库创始人表态不使用新疆棉》的报道
中国青年网在 2021-3-25关于《下架！全网抵制！H&M，没人为你的荒谬买单》的报道
都市现场在 2022-6-28关于《下架！全网抵制！H&M，没人为你的荒谬买单》的报道
中国青年报关于《D&G真的要凉凉 海口美兰机场免税店也将其下架！》的报道
澎湃新闻在 2024-10-2关于《耐克上季度营收下滑10%：净利降近三成，中国区销售额降4%》的报道
