全球电视大洗牌：韩系、日系被国产挤压？

知名公司 National Point Research 最近发布了 2023 年全球电视市场数据。数据显示，2023 年全球电视机销量将达到 2.3 亿台，比上年下降 3%。

三星、海信、TCL、LG 和小米五家电视机制造商占据了 54% 的市场份额，高于前一年的 53%。

三星下降 5%，LG 下降 6%，小米下降 12%，其他品牌下降 3%，海信下降 4%，TCL 下降 5 个百分点。

最初，三星以超过 20% 的市场份额位居全球第一，LG 位居第二，但现在海信在韩国取代了 LG，而 TCL 与三星一样，只占 16% 的市场份额，差距并不大。

反观日本，曾经称霸全球电视市场的日系品牌早已开始走下坡路，索尼、夏普、三洋、松下、东芝这些日系品牌甚至没有进入前五名，很快就被国内市场所取代。

根据 Counterpoint 的数据，2023 财年全球高端品牌的出货量也下降了 1%，但在中国却实现了正增长，出货量增长了 39%，销售额增长了 49%。

中国电视市场表现良好，高端品牌约占中国电视市场的 10%。

上图显示了全球高端电视机的销售情况，根据销售数据，三星继续占据主导地位，市场份额为 45%，销售额为 44%。

LG 以约 20% 的市场份额位居第二，这一中国品牌的表现同样出色；TCL 以 10% 的市场份额占据了 11% 的市场份额；海信位居第四；索尼跌至第五，仅占 5% 的市场份额。

众所周知，电视机离不开大屏幕；近年来，中国彩电业发展迅速，已成为世界彩电生产大国和出口大国。随着显示技术的提升，中国电视产业也在飞速发展：小米、TCL、海信等品牌纷纷抢占国内电视市场蛋糕。

目前，无论是高端电视还是国产电视，都在向Micro-OLED、MiniLED、MicroLED等方向发展。国产电视已走到尽头，在低端市场日系品牌已无法构成威胁，下一步将是韩系品牌之争。