1990年，「上海旅游节」的前身，「上海黄浦旅游节」在南京西路开幕，中外宾客游览了南京路、外滩。
35年后，已然发展为中国规模最大、最具城市影响力、最具国际影响力的上海旅游节，把标志性的花车大巡游，首次置于南京路步行街这一地标上。
因为，它要以开幕式大巡游作为城市流量入口，以「年轻态、都市型、国际化、时尚感」为内核，构建一个国内国际超级大循环。
这是一个三位一体的超级大循环结构——
超级人气+超级主场+超级城市综合体。
「超级人气」
这个「超级人气」，一方面是「人民性」的超级人气。
花车大巡游是上海老百姓的集体记忆——
1990年第一届时已有初步雏形，旅游花车在上海著名地标停留展示，是国内最早一批的节庆旅游形式；
1993年金秋，首次正式花车大巡游在人民广场举行，充满欢乐性和童趣感的花车，成为那个时代人民最翘首以盼的市民活动。
此后，花车大巡游越做越大、越做越好，成为一年一度上海百姓们与城市同庆的盛事。老百姓们不但能「赏花车」，跟着花车一起巡游；还能「评花车」，票选他们最喜欢的花车，比如最受欢迎人气奖、最佳制作工艺奖、最佳视觉造型奖等等。
而这，就与上海旅游节的办节宗旨——「人民大众的节日」——一脉相承。
另一方面，是「国际性」的超级人气。
全国几乎再没有一个旅游节，能做到这么高规格、高质量的国际化水准了。
得益于外交事业发展在上海这座国际城市的彰显，这次开幕式花车大巡游中，许多受邀艺术团体也在以文化交流形式促进两国友好交流——
创立于1982年的法国洛里昂风笛乐队，在中法建交60周年之际，把法国最优秀的风笛之声带到中国；
作为波兰最古老的乐队之一的克拉索钦行进乐队，在中波建交75周年之际，让波兰的天才音乐少年们登上东方大舞台；
致力于延续太平洋夏威夷的传统音乐和舞蹈的美国纳鲁欧吉夏威夷舞蹈表演团，在中美建交45周年之际，把夏威夷的风情分享给上海人民；
青春热烈的爱尔兰科克市琼·丹尼斯·莫里亚蒂舞蹈学校艺术团，在中爱建交45周年之际，把对舞蹈的热爱、激情和创造力作为礼物，送给他们的友好城市——上海。
整场大巡游中覆盖全球16个国家和地区的艺术团体——
有智利、印度的民族舞，有瑞士的盛装狂欢吹奏，有奥地利的古典管乐，有克罗地亚的拉拉队表演，有波兰的仪仗队表演，有拉脱维亚的现代芭蕾舞，有意大利的旗舞......
从古典到现代，从音乐到舞蹈，各种音乐的形式，各地民族的舞种，都在一场大巡游上集中展示，是一个以上海为大舞台的国际艺术嘉年华。
而这样独异性的国际资源，就在为上海聚来两拨超级人气——
一波，是因为稀缺的国际感，而对国内人民有吸引力的超级人气。
这种世界级的艺术嘉年华，国际级的文化大观园，全球也仅有有限的超级城市能有这样的号召力。它让不止上海人民而是全国人民，借由上海这个窗口可以看到全球景观、拥有全球视野。而举办这样的盛事，也在建立一个对内的城市形象：
上海是中国进入世界的第一窗口。
即使不出国界，你也能以最小成本，在上海这座城市之窗中看见全球景观、拥有全球视野。而这，就是上海旅游差别化于其他城市的「独异壁垒」。
另一波，是因为亲切的熟悉感，而对世界人民有吸引力的超级人气。
入境旅游历来是上海旅游业的优势业态，在全国处在领跑位置。今年上半年，上海接待入境游客更是超过300万人次，同比增长超过140%。
为了延续这个发展势头，上海旅游节提出了「Feel Shanghai：Travel as a local! （感受上海：像本地人一样地旅游）」的理念，而这样的国际性活动，对于国内游客有「新奇感」，对于国外游客却有「亲切感」，因为表演覆盖了各大洲的各大文明体，因此，对于他们而言，来上海旅游既是「出国」了，又像「回家」了。
正是这种能为世界人民建立文化熟悉感的「独异能力」，才让上海建立一个对外的城市形象：
上海是世界进入中国的第一入口。
打造这个「第一入口」的价值是全方位的。入境旅游不仅在讲好中国故事、促进文明交流互鉴、展示城市形象中发挥着积极作用，也在吸引外来消费、改善现代治理、提升城市服务能级等方面，发挥着重要功能。
所以，文旅是大产业、大民生、大展示。
「超级主场」
一个「节」的发展，往往反应在它所辐射「场」的扩大。
在上海旅游节35年的发展中，它的「主场」，越做越大。
它有三个「分会场」——
一是文化的主场。
其实，花车车队就是由一系列文化符号组成联动各地的「文化场」。
上海旅游节早就不是上海自己的旅游节——
于是，它不仅有普德赋「SAGA光明之城」、乐高乐园®创想专列、佘山国家旅游度假区号等8辆上海本地花车，展现了上海文旅地标的文化符号；
还从距离上，进一步从上海辐射长三角，有南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等的9辆长三角地区花车，展现了长三角一体化战略的文化实践成果；
又从关系上，进一步辐射上海对口支援地区，包括了日喀则、喀什、遵义等地的花车；
再进一步又辐射了借由上海旅游节的国内、国际影响力合作的其他城市花车，比如今年首次参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等地，都用花车上的文化符号传递各地的文旅特色：
吉林省的花车首次采用了AI+人工相结合的设计方式，逼真还原了雪国风光的旖旎和长影厂的光影记忆；
鄂尔多斯的花车主打「暖城」的城市名片，以地图形状光影、城市夜景、地标建筑轮廓为符号，显示城市温暖；
敦煌的花车「敦煌金」号，以敦煌文化元素为文化符号，打造了一辆有敦之大、煌之盛的金碧辉煌的西域花车。
而这承载从上海本地到全国各地「文旅符号」的花车大巡游，为文旅导流写下伏笔。
二是地理的主场。
如果说花车车体是符号化的文化场，那么花车巡游则是在地性的都市场。
为什么今年花车巡游会落地在南京路步行街呢？
因为它的地理场域最能体现上海文商旅体多元融合繁荣景象，最能集中上海国内国际双循环的超级人气，在中华商业第一街的霓虹璀璨与商店林立中，在「去舞台化」的舞台设计理念下，让现场演员与国内外观众充分沉浸入一个摩登、魔幻、魔力的都市场景。
同时，花车巡游在上海旅游节中的角色，不只是一个「开幕」，还是一个「串场」——
它要把整个大上海用一条流动的光影带串联起来。
因此，在9月14日南京路步行街开幕大巡游后，还将在上海12个区域进行巡展，分别点亮「大学生旅游节」「苏州河十二国色水岸旅游节」等旅游节重点品牌活动，在夜间都市文旅场景中穿针引线。
三是传播的主场。
今年由东方卫视主导打造了一个复合型的超级传播场。
一方面，东方卫视打造了一个大小屏联动的「主流媒体的超级传播场」。
充分调动东方卫视主场传播优势，比如在大屏端依托东方卫视大屏进行延时直播，在小屏端充分发挥东方卫视的全媒体矩阵，包括小红书、抖音、微信&视频号、微博进行立体化传播。
另一方面，东方卫视还打造了一个「人感」的「人民大众的超级传播场」。
在此次传播中，最令笔者印象深刻之处，是东方卫视在小红书前置发起的「2024上海旅游节推荐官」招募活动。
已然获得「2024年上海旅游推荐官」的小红书博主@G僧东 率先发帖，号召更多小红书达人参与到上海旅游节中来，分享打卡笔记、攻略指南，发帖质量高、点赞多的博主将获得「2024上海旅游节推荐官」证书以及其他权益，比如在现场第一视角看到巡演花车和覃海洋等奥运冠军的特别席位。
依托这样从人民中来到人民中去的大众招募，此次开幕式大巡游的传播视角，便在以往主流媒体相对正式的视角之外，多了人民大众更加亲民的、更加生活的新视角，通过抖音直播、小红书直播等渠道，形成更有「人感」和「网感」的新传播场。
而这样的传播理念，也与「人民大众的节日」一脉相承——
人民参与观赏，人民参与推荐，人民参与传播。
而这个传播场，就让上海旅游节的覆盖场域，走出了南京路，走出了上海，走向全国、走向世界。是一个在数字世界中无限之大的场，而它也将在上海旅游节未来的二十多天，吸引全国乃至全球游客来到上海的实体现场。
「超级城市综合体」
但是，有人气、有主场，只是序曲。
这个国际国内超级大循环的落点，在于把中外游客在上海这座「文商旅体展」的超级城市综合体中，循环流动起来。
而开幕式的花车巡游，就是以「文」导入「商旅体展」的切口：
以文导商——
就让「上海品牌」作为今年上海旅游节打头的花车，由此表现支持力度。花车整体象征着一艘出港远航的巨轮，满载着「上海品牌」走出国门、走向世界，着力成为代表中国参与国际竞争的「领航者」；飞出的热气球象征着「上海品牌」永攀品质巅峰，努力成为引领产业高质量发展的「风向标」。
而老凤祥则作为上海品牌的代表，它的花车打造了炫彩凤尾的闪耀细节，通过LED动态灯光编程效果形成凤凰羽毛的流光溢彩飞舞特效，既传递了品牌形象，又充分体现了其品牌价值中最有含金量的设计美学。
同时，活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销等的系列活动，让开幕式大巡游带来的人气值直接转化为销量值。
以文导游——
比如这次欢乐谷、乐高乐园、迪士尼、海昌海洋公园等上海顶级文旅IP，有花车，有表演，形成一个非常热闹的乐园嘉年华。
上海乐高乐园度假区的主题花车——「上海乐高乐园创想专列」——以放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，让现场观众仿佛置身于乐高乐园充满活力的玩乐探索世界；
上海海昌海洋公园「东方海洋巡游」方阵首次以空飘形式展示水母的飘逸和浪漫，新增数十个原创海洋科幻形象，将海洋动物与科幻元素相融合，给人耳目一新的视觉感受；
上海迪士尼乐园的米奇、米妮、花木兰、匹诺曹等迪士尼朋友和迪士尼舞者们为游客们呈现上海迪士尼乐园全新音乐剧《节奏探险之旅》中的精彩片段《节奏的呼唤》。
这些开幕式上的精彩活动，都为游客们在沪期间，导流到各个乐园做了最好的广告。
以文导体——
今年是奥运大年，所以，本届大巡游的表演也更多邀请了具有「文体」属性的艺术团。
比如，意大利托斯卡纳圣塞波尔克罗旗舞团，旗舞正是起源于赛马节和马术比赛的一个物种；
比如，克罗地亚弗尔博韦茨铜管乐团和花棒啦啦队表演团，而拉拉队正是现代体育中振奋运动员与观众的一种文艺形式。
所以，在这些表演的加持下，本届大巡游就有了更鲜明的「体育风」，尤其又邀请到了巴黎奥运会游泳冠军覃海洋、巴黎奥运会网球亚军张之臻、东京奥运会赛艇冠军张灵、陈云霞的加入，更让此次开幕式的「体育感」拉满。
而在人们的注意力因体育文艺与体育明星吸引到上海旅游节之时，又会发现这个宝藏旅游节中竟然囊括了29场国际国内重大赛事，其中，旅游节开幕式当天正值世界摩托车越野锦标赛开赛。
以文导展——
诚如上文介绍，今年首度来沪参加开幕式花车巡游的「敦煌金号」，它不只是一张城市旅游宣传的名片，也是一个「何以敦煌」敦煌艺术大展的宣传，而这个大展就会在上海旅游节期间开幕。
当然，更多时候，文商旅体展是相互融合的，文化赋能了旅、体、展，旅、体、展中又有商业化空间、商业化转化，他们是一个可以灵活组合的城市文化综合体。
1号结语
35年来，上海旅游节之所以能越做越大，或许就在抓住一条基本规律：
坚持从自身最有资源、最有优势的地方出发，将更多都市资源转化为文旅资源，由此提高上海文旅的核心竞争力，放大文旅作为流量型城市入口、服务型经济引擎的功能价值。
以笔者了解最深的广电资源为例，东方卫视亦是上海都市资源中被转化的重要文旅资源，而东方卫视也充分发挥它的主观能动性，以其传媒思维赋能上海旅游节，让它充分凸显「年轻态、都市型、国际化、时尚感」的特质：
在小红书这类年轻人活跃的平台招募「2024上海旅游节推荐官」的新传播玩法是年轻态的；以「文」切入「商旅体展」城市综合体的开幕式大巡游是都市型的；邀请全球16个国家和地区的艺术团体共同打造一场世界级嘉年华是国际化的；花车充分运用AI、LED动态灯光编程等新质生产力、充分联动迪士尼和乐高乐园等全球文化品牌是时尚感的。
在社会的转型中和在发展的提质中，广电行业必将更加深度地参与到文旅行业当中，成为帮助文旅产业进行资源整合、特质放大、内容传播的重要力量。
所以，也借此文，期待各地广电同行，都能积极拥抱变化。
