开篇语：如果2019年Ohayoo做休闲游戏大爆发是时运，那么三年之后的今天，Ohayoo依然在深耕休闲游戏领域并能持续收获较好的市场成绩，一定是因为他们逐步研究出了一套打法。8月10日下午14点半，Ohayoo将举办线上开发者大会，为更多从业者展示休闲游戏的无限可能。

在最近两年中，Ohayoo陆续推出了《割草的100种方式》、《赶海王》、《王蓝莓的幸福生活》、《王铲铲的致富之路》、《鸡蛋工厂大亨》等一系列产品，别看它们的名字“土味十足”，却个个都自带话题度，有些甚至是根据网友玩梗衍生出来的内容。这样的游戏，一经推出立刻就能引起大量玩家的共鸣，只要找对用户关注的话题，并且有能力将其进行游戏化，流量不是问题。

有了吸量能力和留存能力，变现自然也不在话下。

根据七麦数据统计，《王铲铲的致富之路》自7月8日上线以来，iOS游戏免费榜连续12天维持前五位，最高触达榜2；另一款6月上线的《鸡蛋工厂大亨》7月间在iOS免费榜上也维持着TOP100的成绩，最高进入过第14名。

而这两款游戏，正是Ohayoo一系列爆款产品成功的缩影，它是如何做到稳定输出优质游戏的，是整个行业都非常关注的话题，而Ohayoo也在发行了一系列爆款以后，也希望能和大家聊聊行业新趋势及休闲游戏发行新机会点，正因如此，Ohayoo即将在8月10日举办一场线上直播的开发者大会。

（图：《王铲铲的致富之路》整个7月都名列免费榜前茅）

把“挖穿地球”做成游戏 网友们负责玩“梗”Ohayoo负责实现

在抖音上有一个热度很高的视频，用科普方式给大家讲了“从地面不断下挖能不能挖穿地球”这个有趣的问题，而Ohayoo的爆款休闲游戏《王铲铲的致富之路》的主题就是“挖穿地球”。

这款手游的背景设定很简单：村民王铲铲听说隔壁老张在院子里挖到了宝贝，上交捐赠后得到了奖励，于是他也开始找了把铁锹开始在后院里挖起来，结果真的挖出了很多前所未见的好东西，从而开启了整个村子的“挖穿地球”事业。

游戏的剧情虽然带点荒诞和夸张，但仔细一想，它又十分贴近生活。谁没有做过寻宝的梦，谁不曾幻想过“天降”惊喜？更重要的是，这激发了广大网友对于“挖穿地球”的兴趣，并且在短视频平台引来很多视频红人一起“挖地致富”，游戏在上线首周就打造出了上亿级的播放数据。

这种熟悉感和广泛的认知度，使得“挖地”在24-40岁以男性为主的群体中有成为热门题材的潜质。

有了热门关注之后，它还需要一个“下沉传播”的推手，才能将更多潜在的核心用户吸引过来。

Ohayoo在这款游戏发行时选择了以抖音平台为核心渠道的“精准目标触达策略”。

《王铲铲的致富之路》7月8日首发以来，迅速引发了游戏垂直分类的头部达人关注，围绕着“铲铲”“挖穿地球”等有点土味又有点魔性的核心主题爆发了一波五花八门的投稿，从挖掘技术流分享、挖宝产物秀、地心多层奇遇，到地球趣味科普，甚至还有“保安兄弟”这样的泛娱乐达人拍摄的真人情景剧，总播放量达到了亿级。

根据Ohayoo的统计，从7月8日游戏正式大推，截止到7月21日的两周期间，双端累计新增用户超过400万，抖音曝光3亿，全网累计曝光超过10亿。

爆款并非偶然，Ohayoo的热门题材游戏化布局已成熟

在《王铲铲的致富之路》火爆起来之前，Ohayoo就已经系统化地琢磨如何将热门题材和话题制作成爆款产品了。如果说三年前的“爆款收割机”是背靠流量优势去大浪淘沙地筛选优秀产品，那么经过“爆款孵化器”阶段的打磨，Ohayoo已经完全具备了“选取题材-提炼爽点-切入内容-针对推广”的一站式研发优势。

像是“割草”这个游戏圈里常见的梗，一开始是从玩家毫无压力地清小兵而来，虽然也被诟病为缺乏挑战感，但Ohayoo就把握住了这种暗戳戳的爽感，直接将其字面意义地做成了“铲平杂草”的《割草的100种方式》。看到大片草地被一点点蚕食收割，那种解压的感觉，让这款游戏的热度迅速窜上了新台阶。

还有像《王牌二手车》、《赶海王》、《古董就是玩儿》等产品，也同样是将汽车修理改造、赶海、古董找茬这些源自生活但并不常见的题材重新包装，在内容有扩展空间的基础上，给玩家带来能投射到想象中的现实乐趣。这种热门题材游戏化，让玩家的参与度大大提高，也能藉由短视频平台撬动话题的核心受众。

在热门题材游戏化+短视频平台发行的布局成熟的同时，Ohayoo还逐步摸索出了另一条发行赛道，帮助中小开发团队提升发行效率。

授人以鱼不如授人以渔Ohayoo帮助更多研发团队高效自助发行游戏

休闲游戏想要获得一定的市场量级，发行是关键点。较多的休闲游戏开发者都有一定的发行成本压力，但如果不能分秒必争地将发行工作推上轨道，产品的初期数据很可能会大受影响。

授人以鱼不是长远之计，授人以渔又缺乏基础，Ohayoo的举措是推出了“自助发行”这种全新的、针对休闲游戏的发行方式，从创建到发行最快7天即可完成，让开发者能自主把握住发行的黄金期，获得后期辗转的机会。

6月登场的《鸡蛋工厂大亨》就是自助发行的优秀产品之一，Ohayoo抓住了游戏最吸量的“沙雕动物”特点，向用户突出游戏的奇葩另类和反差萌，迅速聚拢了核心用户并下沉给更多的潜在用户。在一连串“游戏中的奇怪动物”“电摇表情包”等热门话题的催动下，游戏相关的爆款视频大增，话题播放量超过了3700万。

8月10日，线上开发者大会邀请开发者参与直播

不再是爆款收割机，不仅是爆款孵化器，在新的阶段，Ohayoo期望的是吸引更多中小开发者入局，为行业发展刮起全新的风。8月10日，Ohayoo计划举办线上开发者大会，通过剖析精品发行和自助发行的经典案例，分享如何通过创意赋能打造休闲游戏爆款，以及通过数字化工具提升发行效率的新方式。同时也将重磅推出多重扶持激励计划，全方位助推游戏开发者加速增长，共创休闲游戏新生态。

结语：

其实在2019年Ohayoo大力做休闲游戏的时候，很多厂商既想尝试又在保持关注。这种“矜持”的态度让很多团队错过了休闲游戏的第一次爆发。Ohayoo用三年的时间告诉大家，休闲游戏始终有很大发展空间值得挖掘，而他们也通过一款又一款的爆款验证出了一套成熟的发行模式。从游戏立项到推广宣传再到运营经验，只要想尝试休闲游戏领域，随时都不会晚。

8月10日下午2点半，Ohayoo开发者大会将开启线上直播，更多干货分享，值得期待。