海尔造车？别闹了！这冰箱彩电还能上路不成？前阵子海尔收购汽车之家的消息一出，不少人第一反应都是这个。毕竟，这跨界跨得有点大，让人摸不着头脑。但仔细琢磨一下，你会发现事情没那么简单。海尔可不是玩票，人家在汽车领域的布局，早就悄悄开始了。
咱们先来说说这次收购的目标——汽车之家。老司机们肯定不陌生，这可是国内数一数二的汽车资讯平台。从李想创办至今，汽车之家经历了互联网的风风雨雨，最终坐稳了行业头把交椅。很多人以为汽车之家就是靠广告恰饭，其实不然。它的主要收入来源是“线索服务”。简单来说，就是你在线上看中了一款车，留下联系方式，汽车之家就把你的信息卖给4S店，从中赚取佣金。2024年，汽车之家净收入70亿，其中线索服务就贡献了31亿，占比高达44%。这可是真金白银的生意。
那海尔为啥要收购这么一家“卖线索”的网站？这就得说到海尔旗下的一个子公司——卡泰驰（CARTECH）。这家公司成立于2022年，主要业务是汽车后市场，包括个性化定制、新能源车充电，以及最核心的——二手车销售。别看卡泰驰名不见经传，它在二手车市场可是个狠角色。2023年中国汽车流通行业发布的二手车经销商百强排行榜，卡泰驰旗下的公司就占了两席。到了2024年，更是占据了四席，其中一家还冲到了第二名。这发展速度，堪称火箭蹿升。
一位卡泰驰门店的销售透露，他们现在是嘎嘎猛，成百上千台地批量采购。去年，他们打包了一千台某新势力品牌的展车，新老款都有，结果半年就卖光了。今年的目标更狠，要收一万台！各种渠道的车都收，只要是车就行。可见卡泰驰的胃口之大，发展之迅猛。
所以，海尔收购汽车之家，摆明了是想给卡泰驰的二手车业务添一把火。有了汽车之家这个巨大的流量入口，卡泰驰就能触达更多潜在客户，进一步扩大市场份额。海尔在官方声明中也提到，这次收购是为了“加速卡泰驰构建汽车产业新生态”。这新生态具体是什么，目前还不得而知，但可以肯定的是，二手车将是其中重要的一环。
那汽车之家以后会不会就变成“二手车之家”了呢？短期内应该不会。海尔收购后，虽然换了CEO，但新CEO杨嵩并非空降，而是来自汽车之家内部，之前还负责过二手车业务。这说明海尔目前是想稳定军心，巩固现有业务。况且，平安并没有完全退出，还持有汽车之家大约5%的股份，仍然是主要股东之一，具有一定的话语权。
但这并不意味着海尔没有更大的野心。家电巨头跨界汽车，这几年已经不是什么新鲜事了。格力、美的、创维，甚至小米，都在汽车领域有所布局。海尔自己也早有动作。2021年3月，海尔与上汽签署了智能制造、车家互联的合作协议；随后又与吉利在车联网方面展开合作；同时，还与奇瑞在工业互联网领域合作，甚至连国际知名供应商佛吉亚也早早搭上了线。
这背后的逻辑其实很简单。如今，冰箱、彩电已经成为新能源车的“刚需”。车载冰箱、车载娱乐系统，这些都是家电企业的传统优势领域。海尔早早布局，显然是想在新能源汽车时代分一杯羹。
海尔的目标可能不仅仅是卖冰箱彩电，而是打造一个完整的“车家互联”生态。试想一下，未来你的汽车可以通过海尔智家APP控制家里的电器，或者你的冰箱可以根据你的驾驶习惯自动调节温度，这将会是多么便捷的体验。
当然，这只是基于目前信息的推测。海尔在汽车领域的最终目标是什么，我们不得而知。但可以肯定的是，这绝不仅仅是一次简单的收购，而是海尔深思熟虑的战略布局。
回到最初的问题，海尔造车吗？至少目前来看，海尔并没有直接造车的计划。但它正在一步步地向汽车产业渗透，从后市场到车联网，再到智能家居，海尔正在构建一个以汽车为中心的生态圈。或许在不久的将来，我们真的会在某款车的配置表上看到“冰箱：海尔”的字样。
总而言之，海尔收购汽车之家，并非一时兴起，而是深谋远虑。这背后，是海尔对汽车产业的野心，也是对未来智能生活的憧憬。在智能化、网联化的大趋势下，家电与汽车的界限越来越模糊，跨界融合已成必然。海尔能否在汽车领域闯出一片天地，我们拭目以待。
海尔这场收购，更像是一场豪赌。赌注是汽车产业的未来，也是海尔自身的转型升级。这场赌局最终会走向何方，现在还难以预料。但有一点可以肯定，海尔的入局，必将为汽车产业带来新的活力。
从另一个角度来看，海尔收购汽车之家，也反映了传统家电企业面临的困境。在国内家电市场趋于饱和的背景下，企业必须寻找新的增长点。而汽车产业，无疑是一个充满潜力的市场。海尔的这一举动，或许会引发其他家电企业的效仿，从而加速家电与汽车产业的融合。
在未来，汽车或许不再仅仅是交通工具，而是智能家居的延伸，是人们生活中不可或缺的一部分。而海尔，正试图在这个新的领域占据一席之地。这不仅仅是一场商业竞争，更是一场关于未来生活的探索。
最后，让我们回到数据。汽车之家2024年70亿的营收，其中44%来自线索服务。这组数据背后，是巨大的市场需求，也是海尔看中的价值所在。海尔能否将汽车之家打造成一个连接汽车与家庭的桥梁，能否在汽车产业的新生态中占据领先地位，最终取决于其战略的执行力和对未来趋势的把握。
