新迈凯伦跑车的平均售价太低?迈凯伦想要降低产量,提高售价

名车鉴赏 2024-08-22 16:40:16
超级跑车的价格非常昂贵,那么大家为了购买一辆高端、产量稀少的高性能跑车,究竟愿意付出多少钱呢?以迈凯伦(McLaren)为例,这个数字高达24万英镑,按照当前的汇率计算,大约是223.8万人民币。这个数字是由迈凯伦首席执行官迈克尔·莱特斯(Michael Leiters)在接受《欧洲汽车新闻》(Automotive News Europe)采访时透露的。

这位掌管着迈凯伦品牌的负责人希望销售额能够提升,并且相信今年会实现这一目标。迈凯伦在2023年销售了很多“价格亲民”的Artura车型,而到了2024年,价格更高的750S则更受市场的欢迎。作为720S的继任者,750S的售价通常在25万至26万英镑(约合233万-242万人民币)之间。

莱特斯表示,迈凯伦本可以人为地提高汽车的起售价,并且可以通过对选装配置的加价来获取更高的利润,但是这样做是不对的:“你可以提高定价,但如果没有产品的实质支撑,那这样做就没有意义。”

迈凯伦的终极系列(Ultimate Series)车型为迈凯伦带来了远超750S的广阔市场空间。这一系列包括Solus GT、Speedtail、Senna、Elva,以及即将推出的P1继任车型。这款继任车型代号P18,据传将搭载一台全新的V8发动机,约1000马力,预计售价高达200万美元。

迈凯伦并未打算限制产量,但其理想状态是减少汽车销量,同时提高利润空间。莱斯特表示,迈凯伦已经转变了重点,不再追求销量,也不在经销商处囤积库存。以750S为例,其生产完全基于客户的订单。这一策略旨在“为产品创造稀缺性和独特性”,而这种方法已被其主要竞争对手法拉利运用得炉火纯青。

虽然迈凯伦采取了“少即是多”的策略,但是它的车型阵容仍有可能扩大,其中包括推出2+2座位布局的车型,甚至是SUV。这与迈凯伦以往坚决排除SUV的产品的策略相比,可谓是180度的大转弯。打造一款更实用的车型需要巨大的投资,这也正是迈凯伦考虑采用其他汽车制造商现有平台的原因。莱特斯透露,迈凯伦已经与多家汽车制造商进行了“非常有前景”的谈判。

迈凯伦是少数几个尚未推出自家SUV的品牌之一。阿斯顿·马丁(Aston Martin)、宾利(Bentley)、兰博基尼(Lamborghini)、劳斯莱斯(Rolls-Royce),甚至法拉利(Ferrari)都已纷纷加入SUV的竞争。而布加迪(Bugatti)、柯尼塞格(Koenigsegg)和帕加尼(Pagani)等品牌至今仍在抵制SUV的诱惑,但是还能坚持多久呢?

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