几年前，H&M集团公开表示不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或者原材料，引发众怒，全网抵制，多个电商平台下架相关产品，一场“封杀行动”轰轰烈烈地展开。

一段风雨过后，H&M如今依旧好好地在国内开着门店，同时还积极拓展线上销售渠道，保持着相当强的竞争力。随便搜下，在京东平台，H&M官方旗舰店关注量达到42.8万，在休闲风女装店铺榜中排名第二。

是不是五味杂陈？然后不得不感叹：时间真的是抚平痕迹的最好的方式。

01历史总是有点相似

如今，又有一家公司上演了类似的戏码。优衣库(UNIQLO)创始人柳井正近日在接受BBC采访时表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。

“你们的产品用新疆的棉花吗？”

“不使用”和“不会使用”是有区别的。一种是现状一种是态度。

说实话，我不太明白柳井正为什么这么回复BBC，这种言论太容易令人误解，而且又是相当敏感的话题。估计当时他也意识到这个问题，及时打断了，不过为时已晚。但是，我们为什么不再反过来想想，如果这是一种底线的试探呢？作为一个大型品牌的创始人，理应会具有一定的政治敏感度。

不管怎样，群情激奋在所难免。

02商人逐利是本性

办企业做生意，归根到底是为了赚钱，商人的本性就是追逐利益。H&M发表声明前在中国市场的表现其实并不太好，傲慢的瑞典人估计也不怎么尊重我国的市场，而同期的优衣库实在是好得太多。

2018年，优衣库在中国市场的销售额为4398亿日元（约合262.3亿元人民币），同比增长27%，营业利润为737亿日元（约合43.9亿元人民币），同比增长47%

2019年，中国市场营收总额达到5025亿日元，同比增长14.3%，净利润为890亿日元，同比增长20.8%‌。

2021年，中国市场全年度收益总额达5322亿日元，同比增长16.7%；经营溢利总额达1002亿日元，同比增长52.7%。

2022年，中国市场营收达到5385亿日元，占比为23.4%，仅次于日本市场的35.2%。尽管中国市场的营收有所增长，但营业利润下降了16.8%。

在利益当前的情况下，只要不是个傻子，自然不会有人选边站，谁也不会和钱过不去，保持中立是最好的选择。但是，现在经济下滑了，以前的小金猪变成了小土猪。2023年优衣库在中国市场的营业利润1048亿日元，同比仅增长0.5%。同期，优衣库在日本市场营业利润增长了24.9%‌，北美增长了65.1%，欧洲增长了70.1%‌。

在这种此消彼长的全球经济中，优衣库下一步怎么走，这次言论是不是探底，或者是还会不会有其他企业重复历史，这些都值得思考。

03国货当自强

塞翁失马焉知非福，不管这些企业有没有支持中国的新疆棉，或是找其他的借口，一边砸着中国的锅，一边还硬着吃中国的饭。如果我们的国内品牌，能借此机会，逐步占领他们的市场份额，做大做强，自己将自家的新疆棉带出国门，去抢他们的饭碗，让他们无饭可吃。这样岂不是更加大快人心？

国货当自强，强到无惧封锁。

—— End ——