2022年是香港回归祖国25周年,也是TVB成立55周年,“港风”在大银幕小荧屏上纷纷燃起耀眼的火花。

近年来,TVB通过粤港澳大湾区加快布局内地,聚焦港风回忆,推动旗下艺人“回流”内地发展。除了与内地合作制作综艺和尝试跨境电商直播之外,也在开拓多元化商业模式玩法,打出一套商业影响力指数增长的“组合拳”。

截止目前,已有数十位TVB艺人参与到内地商业化合作中。

内地重吹港风!TVB成文化交流窗口

不可否认的是,TVB这些年,一直在为华人影视圈推送高口碑作品和优秀艺人,成为两地文化的交流窗口。

像TVB纪录片《无穷之路》,第一季聚焦讲述国家脱贫攻坚战的成果,第二季聚焦讲述国家绿水青山守护者们的故事,均获得不错的口碑。第一季节目更是荣获了2021年广电优秀海外传播作品,堪称2021年度纪录片的天花板。通过节目的创新与传播,大家对TVB有了新的认识,其品牌影响力也日益增强,越来越多的内地品牌主纷纷向TVB抛出合作的“橄榄枝”。

据TVB2022年度中期业绩公告显示,经过数年的深耕,TVB以无线电视的影视内容及艺员为主要抓手,成功在内地主流社交媒体平台上获得大批粉丝。截至2022年6月30日,TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝,较去年同期的4100万名大幅跃升217%。

口碑扛打!TVB艺人形象深入人心

为什么内地品牌会青睐TVB艺人?这与TVB艺人一直以来的口碑不无关系。说起TVB演员,大家往往都会联想起“实力派”“敬业”“业务能力强”等正面评价。其中,TVB艺人塑造的职业角色形象最为深入人心。不管是《把关者们》的陈自瑶,还是《白色强人2》的陈豪,以及去年在TVB重头剧《七公主》中挑战饰演大律师的黄翠如,都通过演技狠狠把观众拿捏,均收获不俗反响。

近日,知乎与 TVB 发起了一个“谢邀,TVB”的话题讨论,邀请香港明星入驻知乎。据资料显示,随着林夏薇、陈贝儿、陈自瑶等10位TVB艺人集体入驻知乎平台,TVB艺人们的明星效应与口碑效应创造了属于知乎的“群星闪耀时”。入驻以来,TVB艺人大咖提问总浏览数超过400万,站内总曝光量超过3亿,全网超过4亿。

在“港风”席卷重来,港式情怀与内娱产业加速碰撞的背景下,博朗、COCOCHI、沃尔沃等各品类品牌纷纷与TVB艺人开启深度合作,从短视频合作、广告代言人、直播间嘉宾等合作形式全面展开,跨界的步伐也越走越快。TVB厂牌是八九十年代人的青春,而这批人也是当今时代的主要消费人群,与TVB合作,无疑是做到了精准覆盖到这批拥有消费力的群体。

据TVB助理总经理(艺员管理及发展)乐易玲透露,艺德是TVB艺员训练班的开班第一课。在大家的印象里,TVB艺人大多都是从钢铁中锻炼出来的,之所以成为“常青树”其实不无道理。TVB艺人把“艺人是一种职业”刻在了骨子里,接到工作只想着认真把事情做好。专业素养抗打又没有架子,我们有理由相信,TVB以及旗下艺人在内地市场,还有诸多商业合作的可能性待发掘。

老厂牌玩新嘢!开拓商业化合作新模式

近年来,TVB依托粤港澳大湾区布局内地,不断开拓商业化合作新模式,打造TVB厂牌新形象。随着港风吹向各个角落,越来越多平台、品牌希望能够携手TVB艺人打造港风新生态,在为用户实现TVB原汁原味剧集、歌曲和港星的娱乐内容享受的同时植入品牌,以“正面曝光+粉丝互动”收获消费者好感度。

2021年,陈贝儿主持的TVB纪录片《无穷之路》以香港媒体人视角看内地扶贫,通过亲身体验向观众介绍各地脱贫攻坚的感人故事,给观众留下了亲和、接地气的正面形象。而一直致力于积极扶持中国贫困乡村发展的品牌加素美,便与陈贝儿进行代言合作,一起为乡村振兴出力。

就在最近,一直以来主打安全的沃尔沃一改往日风格,与黄智贤、黎诺懿、河国荣等TVB老戏骨合作。许多看过TVB电视剧的观众,想必都曾被剧中紧张刺激的车戏吸引过。广告在复刻TVB剧中车戏名场面的同时,通过导演“弃用沃尔沃”这一极具戏剧张力的表现手法,将沃尔沃优秀的安全性能展现得淋漓尽致。在这一尝试中,TVB以能够引起消费者情怀的演员、剧情、国语配音等与沃尔沃的“反向营销”联合,碰撞出强烈的化学反应,成为了广告营销界一大典型成功案例。

在TVB艺人们的优秀演绎下,这些广告的“广告属性”也在一定程度上得到了稀释。相信有珠玉在前,此后也会有更多的品牌向TVB艺人抛来深度合作的橄榄枝,期待解锁更多玩法。