青年动漫家张耀

人物名片

张耀，笔名萌芽大叔，全网3000万+粉丝博主，海外300万+粉丝博主，上海智间网络科技有限公司创始人。

代表作品：原创卡通形象IP《萌芽熊》等系列短片及图书，担任作品导演、编剧。

相关荣誉：《萌芽熊》入围2021年德国柏林国际短片电影节及2023年第28届亚洲电视大奖最佳短片系列，2022年获中国文化和旅游部颁发的中国文化艺术政府奖第四届动漫奖“最佳动漫形象”，2023年获央视“中国短视频大会”国家（杭州）短视频基地首席推广人/动漫赛道冠军，获首届中国（北京）动画周·提案暨创投大会“最佳设计项目”，2022年获“奋进新时代”第九届上海市民微电影（微视频）主题活动微视频单元金奖等。

上榜2024第四届中国青年动漫家成长计划。

从广告人，到动漫人，“萌芽熊”的创作是我身份的转折点，也让我由此找到了真正希望去做、需要去做的事。我相信，好的内容会给人带来欢乐、释怀、憧憬与希望。

在创作“萌芽熊”之前，我于2012年创办了一家广告公司，承接广告分镜脚本、创意、后期执行、3D出片、插画等业务，积累了一定的经验和收益。

因为压力，我开始思考转型，既然公司具备原创能力和制作能力，何不做些自己想做的事？转型之初我们做了很多尝试，最后确定“萌芽熊”也是机缘巧合。

当时，为了缓解压力，我在窗台边养了些小植物，感觉到植物的陪伴与动物不同，它们对我的关心是无声的，默默为我释放氧气、舒缓情绪。我有时天马行空地想象，如果这些小植物活过来会变成什么样，如果被遗弃了会是什么心情？想得多了，就拿起笔画出卡通形象去尝试做些设计，既有温暖熊抱、也有希望萌芽的“萌芽熊”形象由此诞生。

创作“萌芽熊”的初心，源自我一直相信，所有生物都具有向阳性。每个人都会经历低谷和阴霾，但也都会努力向阳而生，渴求美好与光明。我希望通过萌芽熊，通过内容，通过动漫，来给予人们调整身心的能量。希望萌芽熊在人们心中种下一粒小小的种子，种子可以慢慢生长，长成撑起内心世界的一棵大树，去发现生活中的美好，发现那束光就在身边，从而“向阳而生”。

如今，萌芽熊IP诞生已有8年多，在全球有了超过3500万粉丝，视频播放破百亿，衍生品sku超过800款，销售额超4.2亿……能取得这些成绩，我想主要有三方面原因：

一是定位清晰。我们将受众定位放在了社会最小单元——家庭。基于家庭稳定的消费能力和对内容的需求度，我们的作品可以面向家庭实现亲子共享，让孩子从中收获开心快乐，大人从中收获价值意义。

二是内容优势。一个IP想要长久地维持热度，需要长期稳定的内容更新，也需要内容本身自带关注度。萌芽熊在持续输出的同时，力争将每个短视频都成为精品，兼具趣味性与哲理性，这是我们的特色，也是未来的方向。

三是正向反馈。萌芽熊通过儿童心理泛科普，与用户产生紧密关联，而用户对更多更深层次疗愈系内容的期待，也成为了我们努力前进的最大驱动力。另外，萌芽熊的公益短片参与并获得了许多奖项，由此而产生的影响力也激励我们对用户更好地服务。

对我个人而言，这些年做萌芽熊IP是件幸福的事。我想和大家分享萌芽熊系列中的一个故事：有一滴小水滴，因为听说“如果一滴水不想干涸，就让它流入大海。”于是心心念念想去往大海，谁知在路上遇上了干旱的土地，它转变了想法，选择留在当下，滋润大地。我们给出的总结是“一滴水如果不想干涸，可以融入生命里。”我相信，很多人一路走来，或许没有真正完成梦想，但这不代表失败。选择留在当下，去做有意义的事，也是对自我的一种认可。正是这个故事，让一位妈妈找到我们，说原本是用短片给孩子哄睡，没想到故事讲完孩子睡了，她自己却感动不已，哭到凌晨四点多。通过我们的作品，有人从中觉察到自己的内心，获得某种解答和释怀。而这，就是我和团队最大的成就感。

关于萌芽熊的未来，我想，我们还是会坚持“萌芽熊”治愈疗愈的IP基因，希望可以针对当下儿童情绪情感教育的缺失，将“萌芽熊”代入到科普教育，去实实在在地帮用户解决一些具体问题。

另外，做一部IP大电影是每一个内容IP的梦想，萌芽熊也一样。当然，从理性的角度来看，我们目前的重点还是在拓展外围大众的认知度上，可以先从小番剧起步，逐渐提升用户熟悉度，做好积累，希望以更稳健的步伐朝着大电影的梦想迈进。

这次获评“2024第四届中国青年动漫家”，有很多年轻朋友来找我“取经”。其实，作为一个在影视动画行业兜兜转转的“过来人”，我也走过“弯路”。虽然当初学的是影视动画，后来也在广告和其他行业间徘徊，但是当我回到影视动画领域才发现，那些曾经看似“偏航”的经历都是可贵的积累，都已成为我成长的基石。所以我想对那些有志于投身动漫的年轻朋友说，人生是旷野而非轨道，一时遇到困难也没关系，只要一直保持一颗想创作的心，终究会有机会迸发出强大的力量。

最后，我想借此机会表达自己对中国原创IP走向世界的信心。我们看到，中国现在有着全球最完整的产业链，很多衍生品、小物件在这里生产。我相信，随着中国经济的快速增长和文化软实力的不断增强，一定会有越来越多的海外用户被中国文化吸引，中国原创IP一定会在世界舞台上绽放异彩。（兰 玉）